“从世界的另一头触及到你的心灵。”以“和美全球行”为契机，五粮液正如这句智利谚语，从“天府之国”来到“天涯之国”，让中国与智利两国消费者在美酒的浓香中相遇相知、相融相通。

4月19日，五粮液“和美全球行”智利站活动重磅开启。这是继欧洲法国巴黎站、大洋洲新西兰奥克兰站之后，五粮液首度在拉丁美洲开启的跨国多元文化交流活动，意在以酒为媒，织密两国人文交流、文化互鉴、民心相通的纽带，进一步助力全球文明交融互鉴、和美共生。

五粮液“和美全球行”于去年7月份在法国浪漫之都——巴黎启动首站活动，从中国酒都宜宾跨越8500公里，与世界人民相逢在艺术之都巴黎，用艺术与美酒开启了这场浪漫的和美之约，掀起了一股人文交流、文化交融、民心相知的“和美”文化热潮。

延续“香遇世界 和美共生”的主题，今年五粮液“和美全球行”又跨越一万九千多公里，从北半球的“最美人间四月天”，跨入南半球“让上帝着迷”的金秋时节，在文化、艺术、美食三个方面与智利当地融合交流，尽显巴蜀之美，和美共生。

酒业家了解到，智利站活动现场，智利著名视觉艺术家玛尔瓦·万徒勒里分享了其祖父何塞·万徒勒里与中国跨越时空的文化交往佳话；五粮液熊猫造型酒、五粮液·缘定晶生、五谷罗尼鸡尾酒、第七代五粮液等众多产品集体呈现，受到国外嘉宾的一致好评；五粮液与玛尔瓦·万徒勒里携手合作的“五粮液·中智和美”限定礼盒概念正式发布，该礼盒以“浩浩长江”为设计灵感，寓意着中智友谊源远流长。

此外，智利国舞奎卡舞、中国川剧变脸等具有鲜明地方特色与浓郁民族风情的表演也精彩上演，将现场氛围推向新高。

中国与智利都拥有世界级的酿酒产区，拥有悠久的酿酒传统与文化。其中，中国白酒源远流长，是五千年文明浸润出的物产经典，尤其是四川，是中国浓香型白酒发源地、中国白酒产量最大的省份和中国名酒最为集中的地区，每两瓶中国白酒就有一瓶来自四川；而智利被誉为“葡萄酒之星”，拥有令世人称道的酿酒传统和深厚的酒文化积淀。

以美酒这一跨越国界的世界语言，五粮液在不同国度、不同文明的交流互鉴、民心相通中架起醇香之桥，让全球消费者感受到五粮液“和美”文化魅力。

五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦表示，和美，是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识；和美，也是推动不同文明交流互鉴的最大公约数。今日之和美，在于以互信互惠之和促文明互鉴之美。五粮液愿以美酒这一穿越历史、跨越国界的世界语言，促进中智文化互鉴互赏，创造更多和美相遇、妆点更多和美故事、凝聚更多和美友谊；今日之和美，在于以互利共赢之和谱民心相通之美，五粮液愿为四川与智利的人文交流贡献更多力量。

据悉，五粮液是世界上首个以五种粮食酿造的固态蒸馏酒，原产中国的大米、糯米，源自非洲的高粱、西亚的小麦分别赋予了酒体不同的风味；600多年前，来自南美的玉米成为五粮液酒酿造原料之一，至此五粮液酒“香、甜、净、爽、醇”风味大成，“香气悠久、味醇厚，入口甘美、入喉净爽，各味谐调、恰到好处，尤以酒味全面而著称”，不仅是中华“和谐”“共美”的物化呈现，也成为世界之美、和合共生的完美体现。

也因此，五粮液愿意同世界分享中国白酒的和美之味，也致力以“和美”精神为内核，实现文化融合。

历史的长河包罗万象，镌刻着中智两国的灿烂文化，记载着中智两国的亲密关系。以“和美”为名，五粮液在向智利递出“和美”名片中，演绎“美美与共”的发展新画卷。

在进行文化交流的同时，五粮液还开展了一系列活动。例如，在智利开展了系列白酒市场考察与调研；与智利消费者和美互动，展现“川酒+川菜”的风情与魅力；与智利知名酒企对接洽谈、打卡艺术文化殿堂等。这一切，也将为五粮液进一步拓展南美市场奠定坚实的基础。

据了解，早在1999年的智利国际旅游、酒店及食品博览会上，五粮液产品就曾三度摘金——五粮液荣获博览会特别金奖，五粮春、青梅酒荣获博览会金奖。可见，五粮美酒的品质早已得到当地消费者的认可。

据了解，五粮液从2018年开始进入到智利市场，至今已5年，旗下第七代五粮液、五粮醇等产品已经进驻智利中餐厅、中超等部分渠道网点。

未来，通过美洲这一国际营销中心，五粮液将借助“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”创新模式，同时探索推进以白酒为基酒的鸡尾酒、预调饮料酒等创新白酒饮用方式，打开当地白酒消费的切口。酒业家还了解到，智利之外，五粮液“和美全球行”还将走进巴西圣保罗等地。

中国酒业协会分析指出，当下白酒的国际化仍然处于起步阶段。据海关总署相关数据显示，只有不到1%的中国白酒出口到境外，白酒在国际市场上的突破将成为下一个可观的增长点，但是在白酒品类、品牌文化的海外建设方面仍然任重而道远。

有业内人士指出，五粮液通过“和美全球行”这种跨国文化交流活动，用创新、融合、国际化的方式讲述白酒故事，不断加深国际消费者对中国白酒的品牌认知，并不断创新海外运营模式，进一步触达和融入了更多消费者的生活。有理由相信，未来五粮液将进一步参与到全球酒业分工与合作中，积极融入世界产业链、创新链、价值链，不断开辟中国白酒国际市场新格局，为中国白酒打造一份更优质的出海“样本”。

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