快乐营销再出圈，国民白酒老村长X冰雪大世界暖透寒冬

当国民白酒遇上文旅标杆，会碰撞出怎样的火花？老村长酒与哈尔滨冰雪大世界用连续五年的携手同行，给出了超越商业范畴的深刻答案。

12月17日，第二十七届哈尔滨冰雪大世界正式开园迎客。面积达120万平方米，总用冰用雪量达40万立方米，规模为历届之最，一场冬季梦幻盛宴在这里铺展开来。

图片来源：冰雪大世界官方公众号

作为哈尔滨冰雪大世界的“老朋友”，老村长酒以全新姿态再度携手，在冰天雪地间为八方游客送上暖心陪伴。一个是中国大众白酒市场的领军者，一个是享誉国际的冰雪文旅地标，二者的携手，无疑是美酒与美景的又一次强强联合。

行业内，白酒品牌与文旅IP的联袂并不鲜见，但能连续五年携手的却屈指可数，这背后是双方基于地域根脉、价值属性与市场定位的高度共鸣。对于国民白酒老村长来说，这也是其品牌持续进阶的又一重要举措。

国民白酒与文旅标杆的“双向奔赴”

自2021年开始，每年冬天，在冰雪大世界“广交朋友”已逐渐成为老村长酒的一项既定动作。

作为中国大众白酒标杆企业、东北白酒产区领军企业和黑龙江头部民营企业，老村长酒始终与最广大的消费者乐在一起。冰雪大世界作为哈尔滨一张立体的冰雪名片，已连续举办27届，每年吸引着数以百万计的游客，承载着无数人的冬季快乐记忆，与老村长酒“让生活更开心”的理念不谋而合。

开园首日，冰雪大世界客流量便达4.5万人次，再创新高。面对持续攀升的人气与全国游客的热切关注，老村长酒以更贴近消费者的互动形式融入这场冰雪狂欢，将品牌曝光自然融入游客赏冰玩雪的全过程。从入园凭证上的品牌印记，到售票大厅的主题展示矩阵，再到大滑梯等候区的互动展位、摩天轮灯光秀中的品牌亮相等多元场景，老村长酒全程快乐相随。

游客在游览、互动、休憩的各个环节，能够潜移默化地感知品牌内涵。这种沉浸式体验，打破了传统销售的边界，用情绪共鸣取代了硬性推销，大幅拉近了与用户的距离，无疑更具穿透性与持久力。

在零下二三十度的严寒中，一句“来了别见外，玩好喝痛快”的问候，将东北人骨子里的豪爽与好客，具象成可感知的温度，让游客在领略北国风光的同时，感受到宾至如归的温暖。

这种全链路、多场景的品牌渗透，让老村长酒自然成为冰雪世界里的快乐构成，从而在消费者心中留下更温暖、更亲切的烙印，让国民白酒的形象愈发深入人心。

强强联合

老村长酒看中了什么机会？

携手冰雪大世界，老村长酒看中的绝非单次曝光的流量红利，而是着眼于经济共振、价值升维与长期消费心智占领的多重价值。

其一，国民白酒✖国家级文旅地标，实现价值升维。

哈尔滨冰雪大世界作为国家级文旅景区，汇聚了来自全国乃至全球的目光与客流。与之深度绑定，使老村长酒得以与数以千万计的消费者进行沉浸式沟通。成为他们生活中的“快乐搭子”，实现品牌信息的自然流淌与品牌价值的同步升维。

图片来源：冰雪大世界官方公众号

其二，深耕“快乐”场景，拓展品牌内涵。

在极致严寒中，“温暖和快乐”成为游客最直观的需求。白酒温润的天然属性，与冰雪大世界完美互补。而体验正是白酒消费的重要组成部分，通过沉浸式的快乐场景植入，老村长酒将品牌与欢聚、温暖、快乐等场景深度关联，从味蕾到视野，以及情感上都给消费者带来了令人难忘的快乐记忆，丰富品牌内涵的同时，更推动老村长酒从“产品价值”向“情绪价值”升级。

其三，构建品牌与消费者的长效沟通机制，沉淀心智资产。

五年的持续合作，可见老村长酒并非追逐短期热点，而是致力于长期耕耘，是消费者一直以来的快乐陪伴者。这份“长情”，正逐渐沉淀为消费者心中可信赖、有温度的品牌形象，长期占据消费者心智。借此，老村长酒在激烈的市场竞争中建立起独特且难以复制的场景护城河，赋予了品牌更具温度和厚度的时光故事。

聚焦快乐

老村长酒为什么能更懂消费者？

老村长酒不仅观察市场，更深度共情于这个时代。

在信息过载、压力常伴的当下，人们更加渴望一个能提供情绪慰藉与简单快乐的伙伴。老村长酒敏锐捕捉这一变化，与消费者沟通的过程中，始终围绕“快乐”这一主线，并通过场景的持续深耕与形式的不断创新，将“快乐”变得可触达、可体验、可分享。

回顾其品牌合作轨迹，老村长酒与“快乐”的关联建构具有清晰的延续性与递进性。从2016年开始和东方卫视系列喜剧综艺合作以来，老村长酒逐渐建立起与“快乐”的关联。自此，《笑傲江湖》《笑声传奇》《欢乐喜剧人》《相声有新人》《欢乐中国人》等喜剧栏目，都有老村长酒的身影。

随着互联网平台喜剧综艺的大规模涌现，老村长酒进一步扩展快乐版图。先后与《脱口秀大会》第二季、《喜剧之王单口季》、《脱口秀和Ta的朋友们》第一&二季、《哈哈哈哈哈》第五季等年轻化、网感鲜明的内容IP展开深度联动，以更贴近当代语境的沟通方式与消费者对话。

在深耕“快乐”的长期实践中，老村长酒展现出了其对“快乐”的多元理解。无论是长期冠名喜剧节目，将欢笑注入日常生活；还是携手真人秀，捕捉人际互动中的随性乐趣；亦或是与冰雪大世界合作，在极致的冰雪景观中放大纯粹的快乐体验，都可以明显感受到，老村长酒传递的“快乐”，是多元、真实且贴近大众的。

今年，老村长酒升级了新的品牌主张“让生活更开心”，进一步强化品牌的快乐基因。它不强调“高端”“奢华”，而是回归最朴素的饮酒本质——为快乐而饮，为陪伴而酌。

在快节奏的当代社会中，“快乐”已成为稀缺的情感资源与强大的联结纽带。老村长酒凭借在内容营销上的长期投入与系统布局，将品牌与大众情感深度绑定，真正步入消费者的生活场景。

它从未远离日常，始终扎根于生活现场，融入欢笑聚集的地方。这份陪伴，不仅塑造了温暖亲切的品牌形象，更在消费者心中埋下了“开心时刻，喝老村长酒”的用户心智。

长远来看，一个品牌成功的关键不仅在于销量与声量，更在于它能否成为人们生活叙事的一部分。老村长酒用一次次真实的场景联结、一段段长情的快乐陪伴，证明了国民品牌的生长逻辑：从不高高在上，而是深深扎根到生活的土壤，告诉消费者“我懂你需要什么”，在与消费者同频的快乐时光里，写下属于自己的时代注脚。这或许正是老村长酒能够持续赢得人心、稳居“国民白酒”宝座的根本所在。