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回顾这十年，郎酒以“品质、品牌、品味”三品战略为核心的品牌生态系统是最不容忽略的行业成就。

从以“一树三花”为主线串联起整局大棋，到以“三品战略”为冲刺更高远方的坚实保障，“极致品质”统领全局工作已成为郎酒近十年来的最闪亮点。


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十年来，郎酒品牌价值始终位居白酒行业前三，2022年已达1305.87亿元。

而历时14年精心打造的郎酒庄园年接待量已超过20万人次，成为白酒爱好者向往之地。



将品质做到极致


“将品质做到极致就是郎酒的文化”。在郎酒董事长汪俊林的定调下，郎酒重品质，重到骨子里。

这十年间，郎酒围绕品质更是不断下功夫。尤其是2015年之后，郎酒便坚定了“极致品质才是郎酒做强、做长、做大的唯一道路”。


2016年，郎酒迁新址，汪俊林再次强调要牢记“坚守、壮大、长跑”这六字。

2019年，由中国工程院院士孙宝国出任专家委员会主任委员的郎酒品质研究院成立，拟从种子研究和种植根本方面入手，精心打造适合郎酒的发展体系。

2020年3月，汪俊林在郎酒庄园举行的首届郎酒品质奖表彰大会上宣布，将品质战略升级为以“品质、品牌、品味”为核心的“三品战略”：即郎酒的追求目标，不限于极致品质，而是从追求极致品牌、极致品味的多方面发力，内外兼修，打造名酒的综合实力。这是郎酒品牌生态系统构建中具有里程碑意义的关键一步。



2021年4月，在首届郎酒庄园三品节上，郎酒向2020年为郎酒品质、品牌、品味做出突出贡献的社会各界朋友和郎酒员工授奖，共计颁出384个奖项，给予总价值5000万元的奖励，彰显出郎酒践行三品战略决心的同时，也展示了郎酒“与社会各界朋友一起携手，创造更美好的生活”的期许。当然，品质奖项占比超过45%的背后是郎酒对品质的坚持。

今年3月，《郎酒酱香产品企业内控准则》正式发布，这份涵盖了“产区位置、车间标准、原料标准、酿制技艺、产品标准、产销原则”6大章节的“准则”，不仅总结了郎酒过去数十年酿酒实践，还结合近年来郎酒酿酒基地和储酒条件的发展丰富，提出了一个较为全面、系统、清晰、规范的生产技术要求，因此又被称之为郎酒“产品基本法”。值得一提的是，这也是白酒行业中率先实现将产品生产全过程以企业准则的形式进行规范、对产品品质进行刚性约束的企业。

产能和储能是好酒的重要保障。在建设极致品质的过程中，郎酒也极为重视产能和储能。



2022年郎酒酱酒产能将达到4.5万吨，酱香老酒储量将达到18万吨，这为其“两快一慢”的产销原则以及“内控准则”的坚决执行发挥了压舱石的作用。至2023年，郎酒高端酱酒产能将增至5.5万吨，到2026年老酒储量有望突破30万吨。

与此同时，郎酒的“兼香大战略”也正稳步推进中。以郎牌特曲福马系列、小郎酒、顺品郎为代表的郎酒兼香产品已经形成完善的产品矩阵结构，在市场的反应也越来越热烈，成为郎酒兼香大战略的重要载体。



将品牌做到极致


三五好友，一口火锅，加酌料，烫肉涮肚，数把烤串，咕嘟咕嘟，滋滋啦啦，香气飘散之间，这人间多了些美妙滋味儿，再配些许小酒，妙哉妙哉。

“老板，来两个歪嘴。”“老板，再来一瓶青花郎。”

西南地区的崇山峻岭孕育出独具地域特色的酒文化，在这里，火锅和串串将烟火气演绎得淋漓尽致，在食客聚集处，常常可以看到一瓶“歪嘴郎”，多人聚会的场合，则还可常见红花郎、青花郎、郎牌特曲。



歪嘴郎，也就是小郎酒，因其瓶嘴位于侧边，颇具辨识度和喜感，因此被善于调侃的川渝人民戏称“歪嘴郎”，亲切好记，贴近消费者，这也正是小郎酒主要面向的消费客群，喜欢小酌小饮的大众客群，其中包括年轻消费者。

郎酒如何抢占市场，步步为营，打造一瓶家喻户晓的小酒？回顾郎酒这十年的轨迹，或可窥见一斑。

2012年，国内白酒的小酒产品迎来了爆发式增长时期。郎酒将2003年推出的100ml兼香型“小酒”升级为“小贵宾郎酒”，据媒体报道，仅在2014年该产品就收获了10亿元的销售收入。

2016年，“小贵宾郎”进一步更名为“小郎酒”。

2017年，随着品质不断提升，郎酒完成“小郎酒，全国热销的小瓶白酒”的品牌定位。

2018年，风口之下，郎酒依托深厚优势，将小郎酒品质再度升级，推出精酿系列，这正是在这一年，小郎酒2018年的销售收入约25亿元。

2021年，小郎酒在经销商大会上宣布“小郎酒 大品牌 浓酱兼香型小瓶白酒”的升级定位。



郎酒股份副董事长汪博炜曾说：“小郎酒是特定时期的‘巧合’诞生，却跨越周期，历经风风雨雨茁壮成长为大品牌。”在他看来，如今，(小瓶白酒)天时地利人和均已具备。

小郎酒受热捧的背后则是郎酒人对于品质方面的坚持。郎酒酒体中心采用创新技术提升小郎酒品质，应用数字化勾调精准定位消费口味，依托庄园酱酒设计小郎酒专用调味酒，建立小郎酒独特的风味勾调模型。

其中，值得一提的是，2019年，汪俊林提出了“大兼香战略”。随后，多方布局。2019年上市的顺品郎已成为高线光瓶酒的代表；从2019年开始发力的郎牌特曲也逐渐走向越来越多人的餐桌，2021年，又推出郎牌特曲“福马”系列。小郎酒、顺品郎、郎牌特曲系列，郎酒的大兼香战略形成了稳固的“铁三角”。

不只是在兼香领域，在酱香和浓香板块，郎酒也用这十年不断跑马圈地、拓展疆域。



2017年，郎酒把产品重心聚焦在旗下高端产品青花郎上，一改青花郎以往的模糊定位，转变为“中国两大酱香白酒之一”，对标茅台，零售价站上了千元价格带。

2018年，青花郎销量占比25.88%，2020年度青花郎系列实现主营业务收入42.25亿，占比达到45.41%。青花郎、郎牌特曲系列、小郎酒——郎酒的“主力军”深入人心，“一树三花”战略不断结硕果。福郎、如意郎、嘉宾郎、贵宾郎等产品布局浓香型白酒多个价位带。

在品牌上，郎酒通过多种方式不断为产品赋能，培育品牌力和美誉度：青花郎连年入选央视品牌强国工程TOP品牌，牵手央视王牌文化类节目“经典咏流传”“朗读者”，有高度、有温度、有情怀，直抵消费者心底；同时，进驻各大中心城市机场和地标，融入消费者生活，构筑当地“醉美”风景线。青花郎深度融入世界互联网大会、新浪财经“十大年度经济人物评选”等国际论坛、财经活动，与时俱进，品牌形象家喻户晓。



将品味做到极致


这十年来，郎酒也不断拓宽产品外延和定位。

郎酒庄园的建成，对于郎酒的发展具有里程碑式的意义，也为中国白酒发展添上了浓墨重彩的一笔。而在郎酒庄园里举办的三品节、会员节、包机游等消费者互动活动更破层出圈，让更多人能品味到白酒带来的极致体验。



2019年3月，历时10年建设，郎酒庄园宣布初步建成。

2020年3月，郎酒庄园天宝洞度假酒店建成开业。

2021年3月19日，郎酒举行战略升级发布会，青花郎定位为“赤水河左岸，庄园酱酒”。从“两大酱香”的关联定位变成了独具特色的“庄园酱酒”，郎酒从跟随者变成了做自己。

郎酒首次以“庄园酱酒”全新战略定位，对青花郎的酿造、储存、老熟、勾调等特点如实呈现，展现郎酒独有的庄园化发展路径，以对标世界顶级酒庄与对话世界级美酒为愿景，引领青花郎品质、品牌、品味进一步提档升级。



郎酒庄园占地10平方公里，拥有五大生态酱酒酿造产区、四种不同储酒方式和多功能区。郎酒始终坚持“正心正德，敬畏自然，崇尚科学，酿好酒”，秉承“生在赤水河，长在天宝峰，养在陶坛库，藏在天宝洞”的独门秘籍，成就了郎酒鲜明的特色。郎酒庄园是郎酒“生、长、养、藏”的独特载体，是郎酒“生、长、养、藏”的生动体现。

郎酒庄园科学有序地迎接客人，年迎接宾客超20万人次。


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编后

“我们坚持为郎酒极致品质努力工作，郎酒是消费者的价值首选，郎酒是商家朋友的价值伙伴。郎酒立志要做独一无二的价值酱酒，做中国最好的白酒之一，世界级庄园，最好的服务。”8月汪俊林在第二届郎酒庄园会员节上的言语掷地有声。

如今，郎酒“生在赤水河，长在天宝峰，养在陶坛库，藏在天宝洞”的品质秘籍已经极为清晰完善；青花郎连续多年入选央视品牌强国工程TOP品牌，品牌形象家喻户晓，红花郎、郎牌特曲、小郎酒、顺品郎也不断实现品牌升空；郎酒庄园每年接待来客超20万人次，已成为白酒爱好者的向往之地。

回顾这十年征程，郎酒正走在自己的康庄道上，蹄疾步稳。



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执 笔 | 敏   敏

排 版 | 吴   雪

校 对 | 米   洛

美 编 | 天   瑜

监 制 | 萧   窕


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