郎酒剑指兼香市场第一背后：多维价值体系支撑，打造第二增长极

2月8日，在赤水河左岸郎酒庄园，郎酒集团董事长汪俊林郑重发布了郎酒兼香战略，并介绍了战略目标：

2-3年内实现郎酒兼香100亿元年营销规模、郎酒兼香成为浓酱兼香市场第一、浓酱兼香郎酒成为大众喜爱产品。

对于此战略，郎酒人信心满满：“郎酒满怀信心勇敢前行，兼香必将成为郎酒第二增长极，兼香的百亿目标必将快速实现，郎酒兼香必将成为大众喜爱产品！” 

在浓酱兼香型白酒香型被正式确立的40年后， 200亿级体量的郎酒剑指兼香市场第一，这意味着什么？

2023年，不仅是郎酒兼香发展史上的重要一年，也将是郎酒兼香作为第二增长极的全面起势之年。

发布会上，郎酒兼香主力产品的集体亮相。

郎牌特曲T系列2023版及顺品郎包装升级，郎酒兼香主力产品首度亮相。至此，小郎酒定位“小瓶白酒第一”、顺品郎定位“都市光瓶酒旗帜”、郎牌特曲定位“兼香白酒价值之选”，发力不同价格带的兼香产品矩阵形成。

兼香产品蓄势而发，郎酒兼香团队也进行了全新升级。

小郎酒事业部、郎牌特曲事业部和泸州厂公司管理团队正式亮相，郎酒股份公司总经理付饶为郎酒兼香团队授旗，带领团队热血誓师百亿兼香新征程。

纵深布局管理体系，更是为兼香战略“高举大旗”。

郎牌特曲、小郎酒两大事业部细分，将以专业运营的营销体系、品牌的多维度传播，共同塑造郎酒兼香专业价值。

立体、创新的生产配套体系，为兼香战略提供“硬件支持”。

2023年，郎酒达到6万吨历史最高产量，预计在2026年酱酒存酒可达30万吨。

随着泸州浓酱兼香产区持续建设，龙马庄园等项目陆续完工，郎酒将以龙马酒庄为载体，交融互动“生产、销售、服务、体验”，满足消费者不同层次、场景、口感等消费需求。

郎酒兼香产能也将进一步提速增量。郎酒泸州浓酱兼香产区全面建成后，年产原酒达15万吨（68%vol），可生产成品酒23万吨，目前产区储酒已达20万吨（高品酒）。

发布会上，汪俊林从兼香品类蓝海机遇、长期主义战略支撑、纵深布局专业价值、最优浓酱品质兼香、龙马酒庄坚实赋能五个维度发布了郎酒“五星兼香价值体系”。

对于郎酒而言，“‘战略’意味着，郎酒兼香不是短期的、急功近利的行为，而是郎酒在历史实践中探索出来的差异化竞争。”

此次把兼香提升到战略高度，显示出了郎酒底气十足：

品质上，郎酒具有黄金产区优势与产能储能保障。

赤水河左岸酱香白酒黄金产区和长江上游泸州浓香白酒黄金产区一起，构建起了不可复制的兼香酿酒生态。

值得关注的是，郎酒兼香还具有领先行业的生产技艺。早在20世纪70年代初，郎酒人就开创了“一步法”酿制技艺，奠定了郎酒兼香的风味基础。2018年，小郎酒（精酿）获中国酒业协会青酌奖；2019年，顺品郎获中国酒业协会青酌奖……

市场上，多年的消费培育、品牌认知为郎酒兼香百亿奠定市场基础。

小郎酒每年沉淀3亿人次以上的兼香受众群体、顺品郎引领都市光瓶酒新消费、郎牌特曲成为兼香白酒价值之选。2022年，郎牌特曲、小郎酒前三季度即完成了2021年全年回款与出货，同比增长40%。

品牌上，背靠郎酒千亿品牌背书，郎酒兼香产品的品牌基因一脉相承。

与此同时，郎酒每年对兼香产品大手笔的品牌营销投入，是进一步布大局、造大势、谋大事之举。

品味上，投资150亿的兼香产区和龙马酒庄将共同筑牢郎酒兼香“三品”根基，成为兼香产品品味的重要基点。

2022年12月30日，郎酒股份副董事长汪博炜官宣郎酒进入200亿元营收俱乐部，与五粮液、泸州老窖、洋河等著名浓香品牌顶峰相见。

多年深耕市场，郎酒已拥有小郎酒、顺品郎、郎牌特曲等全国化兼香品牌。

另辟蹊径，走差异化竞争路线，是郎酒兼香战略成为郎酒“第二增长极”的长久之计。

当下，浓酱兼香蓝海市场已成型，取浓酱二者风味之精华、兼具产能和品质基础的兼香型产品，正处于价值洼地。

第二，兼香赛道“马太效应”尚不明显，暂无全国性名酒品牌举旗，无强势品牌带路。湖北白云边2022年销售收入超70亿元，同比增长15.58%；安徽口子窖2022年前三季度营收37.62亿元, 同比增长3.67%……

而郎酒正是瞄准了这一点。谁能在此时完成兼香型市场占位，谁就能占据行业一大价值高地，在未来五到十年成为兼香赛道领头羊。

郎酒已在兼香领域打下部分“江山”，市场反馈良好，正处于郎酒增速势能、发展动能正处于历史最高水平。与郎酒而言，此时推动郎酒兼香战略崛起，是200亿级体量新时代启幕的最佳时机。

郎酒兼香战略发布会虽已落下帷幕，但随着郎酒兼香百亿新征程正式开启，让人更加期待郎酒能否坐上甚至坐稳兼香赛道头把交椅，为白酒市场带来新的活力。

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