![图片]()
量变引起质变，而在质变之上追求有质量的新量变，是郎酒品牌卓越的秘诀。12月17日，郎酒庄园·地之阁启幕仪式暨郎酒庄园生肖酒亮相活动在郎酒庄园隆重举行。郎酒庄园迎来了又一地标建筑，郎酒则为生肖酒打造了绝佳的品鉴和体验之地。如果把郎酒酱酒产能突破6万吨、今年预计整体实现含税回款超200亿、郎酒庄园开门迎客等视为“量变到质变”的转折点，这一次郎酒庄园·地之阁和生肖酒，恰是有质量的新量变。而这，对郎酒而言，是价值的升维、也是发展的升级。12月17日和12月19日，郎酒股份官方公众号发布了两则信息，都指向“郎酒庄园·地之阁”的启幕。在今年重阳下沙时，知酒君曾亲临探访地之阁，彼时已经进入收尾阶段，便已经在导览的带领下进入“地之阁”寻找过隐藏其间的十二大生肖雕像。今时再从官方发布的照片中看到，缤纷的环境、艺术般的意境和独特的建筑风格，让地之阁更加令人向往。作为郎酒庄园的新地标，地之阁坐落于郎酒庄园的藏酒圣地天宝峰之巅，整体采用混凝土和钢木结构，舒展的曲线与弧面造型，质朴的空间与石纹肌理，宛如一如水墨画般的留白予人无尽的优雅与静谧。从功能上，地之阁为造访郎酒庄园的客人提供了包括参观、勾调、餐饮、娱乐在内的又一沉浸式体验之地。这是我们理解的一大量变。从寓意上，地之阁顺应山势、向东而立，有紫气东来的美好寓意。地之阁整体建筑设计形似一柄玉如意，以如意桥为玉柄连接两端，匠心独运。这便是更有气魄和质量式量变，因此这里，也将打造成为白酒爱好者和新婚佳人的又一个必打卡点。地之阁采取全开放式风格设计，设计融入中国传统十二生肖文化，藏天地福运。这也为郎酒庄园生肖酒的推出，提供了物质的载体、品鉴的场所和消费群的链接。启幕仪式上，郎酒集团总裁刘毅表示，郎酒庄园·地之阁建筑的展陈巧妙融入了十二生肖文化元素，是郎酒庄园文化传承、与时俱进的又一生动体现。郎酒庄园生肖酒，采用三棱瓶型外观设计，将经典传神的十二生肖图腾萦绕瓶身，将白酒文化、生肖文化、色彩艺术与瓶身完美结合，680mL、350mL两种规格，透显郎酒庄园生肖酒的独特风格。并以此开启了尊享个性化福语定制服务：每一瓶都融入最真诚的情谊或两个生肖组合而成的双合贵人酒或三个生肖组合而成的三合家人酒，为消费者提供灵活的纳福服务。白酒的发展，绝大多数以国企为引领，唯有郎酒更具备创造的环境，在郎酒集团董事长汪俊林的战略驰野里，自提出“三品战略”和历时14年打造郎酒庄园以来，就是为了传播郎酒的独特性，那就是——庄园风度、郎酒气韵。若尝试去丈量整个郎酒庄园，必须紧紧将“生长养藏”的逻辑铭记于心，看郎酒是如何利用赤水河流域得天独厚的自然条件和风光，将美酒与美景融入一体，答案是令人惊奇的。地之阁所在之处的大片地域是郎酒“生”与“长”的圣地，其左邻阵列万坛的十里香广场露天陶坛和数十栋陶坛酒库，阵阵酒香散播开来，滋养着地之阁。这就让郎酒的风度流动了起来，时间的自然流动、酒分子的随风流动和体验者的探秘之旅高度融合，感受郎酒从生涩到成长、成熟……俨然“酒在山中养，人在画中游”。地之阁的妙处自然还不止于此，其坐落于天宝峰之巅，已然成为此处的核心地标。而郎酒庄园则匠心独具，使之不仅本身成为文化空间，也串联起庄园的多处景观。地之阁与敬天台交相辉映，共同构成了郎酒庄园“生肖”和“星座”两大主题互动体验区域。从地之阁出发，顺着如意桥往前，便可抵达郎酒庄园最佳观景点之一的品月轩，在此眺望赤水河山川，于天地接壤处感受郎酒庄园的独特魅力。而至夜晚，天宝峰顶在璀璨灯光的照耀下宛若星河，又是另一种风度。从十里香广场、天宝洞，到洞仙别院、红运阁，再到敬天台、地之阁……郎酒庄园的扩建与功能的扩展，对于郎酒庄园而言，地之阁的启幕，无疑丰富了其内涵，也进一步延续了宏大的“庄园”叙事。地之阁与郎酒庄园的企业建筑一起，在美的形态下，也使其汇“生态、酿造、储存、品控、体验、互动、销售”功能于一体，成为郎酒“三品战略”的触点。知酒君认为，以品质叠加品牌，郎酒庄园的再扩建实际上是实现系统触达消费者的新样板。在白酒存量竞争的时代，如何走出一条差异化的新路径？郎酒庄园的打造为行业提供思路。在传统扩大产能以保证品质的路径上，郎酒的产能是看得见的，消费者更加放心；除此之外，郎酒十分重视提供差异化产品，最新的生肖酒便强调个性化，从而增强影响力。足够高品质的产品固然重要，但更重要的是以用户体验帮助消费者表达自我感受，提升价值期待，这也是对于传统品鉴会、回厂游的再升级。以体验式触达消费者，实际上也是对于白酒固有的社交属性的利用。而在行业层面，对于更多民营性质的中小酒企来说，郎酒打造的样板同样具有借鉴意义。虽然在规模效应上有所欠缺，但在明确品牌定位的基础上加码文化软实力，进行实质性、形神兼具的系统构建，亦可以有新的创造。开放的地之阁不是郎酒庄园的“终点”，往后的每一步扩建、新地标的打造都将为郎酒庄园提供量变和质变，这对郎酒式独特性，更是发展引领进入头部的必要过程。但无论如何变，郎酒庄园都是感受郎酒的极致品质、品味和品牌的第一圣地。![图片]()
欢迎新闻爆料，独家线索，核实采用即支付1000元。
![图片]()
×
微信扫码咨询客服
