文丨刘晓娟
为酒赋予文学价值、于酒中看到更富文学性的世界，这些人们历来对杯中天地的想象大多来源于酒与文化、酒与文学间的共酿关系。然而时至今日，品牌如何实现让文学与酒实现有效结合并收获增益效果，郎酒用一系列实践给出了最生动、也最全面的回答。
近一个月，郎酒先是官宣青花郎与茅盾文学奖、鲁迅文学奖正式签订战略合作，再是亮相在CCTV-1播出的由青花郎独家特约播出的大型文化节目“宗师列传·唐宋八大家”，以及作为矛盾文学奖战略合作伙伴亮相亮相“2023中国文学盛典•茅盾文学奖之夜”……
频频与文学界建立强关联的郎酒，不仅坚定传达出了其打造文学性品牌的决心，也借由文学的诗性内涵、审美价值以及人文关怀，沉淀出了历久弥新的品牌资产，更为行业带来了具有文学魅力的营销样本。
美酒，当与文学共酿
美酒与文学形影相随，古时如此，今时如此，未来也将如此。文人墨客在酒中挥洒自己的喜怒哀乐，酿成了流芳百世的诗篇；而美酒也在文学的映照下，变得更加醇香、悠长。
十余年前，舒婷、阿来、熊召政、贾平凹、须一瓜、葛水平、麦家一众文学名家在赤水河左岸初次相识郎酒。自此，郎酒便正式开启了与文学的共酿之路。
2021年，郎酒邀请阿来、徐则臣、叶延滨等众多文坛巨匠亲赴端午制曲大典，许下“青花君子 八年之约”；同年重阳，青花郎与人民文学，签订战略合作，再续诗酒交融的美好；如今，“青花郎·人民文学年度奖”已连续两年在郎酒庄园颁发。
今年以来，川观文学奖（2021年度）颁奖典礼、青花郎·人民文学2022年度奖颁奖典礼、“小郎酒·天马文学奖”专题交流会、人民文学作家第五代青花郎品鉴暨“青花君子&人民作家”畅谈会等文学界的重量级活动相继在郎酒庄园成功举办。
而如今与茅盾文学奖、鲁迅文学奖的战略合作，更让青花郎在成为国内两大文学奖项在白酒行业的战略合作品牌的同时，进一步延续了诗酒交融的美好。
除了持续性的、掷地有声的线下实践，郎酒也在线上通过与央视平台的强强联合，将文学性品牌这一IP更广泛、更深入地传达到消费者层面。
从2020年初青花郎搭档央视《经典咏流传》第三季，到今年的《经典咏流传·正青春》第六季，再到本月开播的《宗师列传·唐宋八大家》……无论从节目主题来看，还是从不断创新的呈现形式来看，都展现出了郎酒正以持续的文化动作，积极促进着白酒文化和中国传统文化之间的对话，持续给消费者带来品质美酒与经典文学的视听盛宴。
坚定与文学共酿的郎酒，如今“朋友圈”中不仅有阿来、莫言、舒婷贾平凹等享誉海内外的文坛巨匠，还有李敬泽、徐则臣等作协、文学刊物的领军人物，以及阎连科、葛水平等高校学者与一众不断崛起的新生力量……
显然，郎酒正用实际行动与更多文学名家站在一起，将更多诗意与美好酿进酒里，持续筑牢着文学性品牌这一差异化价值之墙。
郎酒的共酿逻辑：
可持续、高转化联结
放眼白酒行业，与文学有联结的酒企不在少数。而郎酒之所以能成为文学性品牌，是因为它自成一体的共酿逻辑。
在联结主体上，郎酒为不同品牌主体匹配了不同的文学类型——以青花郎匹配传统文学，以小郎酒匹配网络文学。
青花郎作为郎酒第一重要战略产品，它所表达和呈现的文化主张，自然也会深远影响每一个深爱郎酒、珍爱中国酒文化的消费者。从此层面来说，青花郎承载着郎酒打造文学性品牌的责任。而这也是郎酒将青花郎与作为人民文学、茅盾文学奖、鲁迅文学奖等组成时代影响力的传统文学进行深度共酿的根源所在。
而小郎酒作为代表郎酒活力的核心战略产品，一直都有着与时俱进的营销方式。具体到与文学的联结上，则体现在小郎酒与网络文学的碰撞上。
今年，是小郎酒拥抱网络文学圈层并与之结缘的第一年，也是“小郎酒x网络文学”新玩法的开启之年。从邀请网络文学作家见证、参与制曲大典、秋酿大典等重要节点，到协办“天马文学奖”、承办“小郎酒·天马文学奖”专题交流会，郎酒正在以“要故事更要有酒”的潮流与个性，持续演绎着传统工艺、传统文化与网络文学的交相辉映。
在联结形式上，郎酒不仅频频作为合作品牌方亮相、承办各大文学界活动，也基于创新联结形式的目的，探寻出了与文学发生联结的新范式——以郎酒品牌为创作母体，以文学作品的形式更大程度地对郎酒的品牌内涵与精神进行外化呈现。
具体来说，郎酒持续推出的《庄园诗选》，以及在青花郎·人民文学2022年度奖颁奖典礼上重磅发布的《百大文学名家流觞集》套书与《酒酿美好》均是创新联结形式后的成果。以这些文学作品为载体，不仅将郎酒“三品路径”的点滴美好展露无疑，也将郎酒庄园的味道、郎酒人的匠心、中国郎的气度更立体地呈现在消费者眼前。
与文学进行可持续、高转化的联结，让郎酒的文学性更加显而易见。但对于郎酒而言，成为一个文学性品牌仅是一个阶段性目标，通过与文学共酿，不断以“品质、品牌、品味”上的提升，丰富庄园酱酒的品味内涵并赋能消费者的美好生活，或许才是最终的价值归宿。
