文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）
策划丨观澜 编辑丨云横 编审丨云顶
端午的暑气裹挟着酒曲的芬芳扑面而来。5月31日，郎酒庄园吴家沟生态酿酒区天元广场，380名“郎酒家人”共同见证一年一度郎酒端午制曲大典的盛况。
制曲女工接力演绎“一块包包曲”的诞生，匠人讲述“酿酒如修行”的品质追求……无一不诉说着郎酒对千年工艺的敬畏。郎酒的端午盛典，已然超越了一场传统仪式的范畴，它是郎酒匠心的集中巡礼，更是郎酒对品质的虔诚守护与宣告。
大典现场，郎牌郎的迭代升级与华夏百家姓酒的破局而出，让郎酒重塑经典、打造“大家的郎酒”的产品价值观愈发清晰。在行业看来，这不仅代表酱香郎酒五大战略单品矩阵的进一步强化，更意味着郎酒将以一座层次分明、攻守兼备的产品梯度，在消费者心中串联起“郎”与“家”的情感链接。
天元广场上，随着指令下达，郎酒新一年的高温大曲生产正式启动，今年，制曲大典的聚光灯，更多地投向了那些赋予郎酒灵魂的力量。
“端午，一年就那么一次；郎酒端午制曲大典，一年就那么一次。我们把这一年里的‘唯一一次’，献给所有与郎酒志同道合、携手同行的朋友们。”郎酒股份总经理汪博炜在现场宣告。
▍郎酒股份总经理汪博炜
这份“唯一一次”的殊荣，尤其聚焦于郎酒的一线脊梁。“我会情不自禁去触摸、去嗅闻、去聆听，用心去感知它们的脉动，我们用心呵护每轮次酿酒的蜕变。酿酒就是一场修行，一场物我相向的双修。”郎酒股份副总工程师、酱香型酒总工程师邓皖玉大师的讲述，将一块“包包曲”的成长比拟人生，道尽一位酿酒匠人岁月沉淀的热爱。“以曲为媒，将土地的温度、自然的呼吸与匠人匠艺，一同封存于酒”，女工群像中，传统工艺与现代智慧交融，生动诠释着“生生不息，追求极致品质”的制曲哲学。
当一线酿酒工人从幕后走向台前接受致敬，郎酒邀请优秀员工及其亲朋好友来到现场，让家人们亲眼目睹郎酒的酿造过程，感受郎酒人的工作环境和奋斗精神。而红花郎“幸福办婚宴 浪漫游庄园”新人代表的到来，更打开了一扇消费者透视郎酒品质价值观的窗口。
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郎酒正在用这场制曲大典向外界宣告：郎酒的极致品质背后，不仅有两万两千名郎酒人的辛勤与担当，更有其背后家人的理解与支持，他们共同托起了中国郎的温度。
在白酒行业规模化扩张的浪潮中，郎酒是率先将目光投向个体“微光”的品牌之一。这种将“幕后英雄”推向前台的举措，在酒业极具开创性，将一线工人和家属置于大典核心，更直击情感认同与文化归属：当员工家属与消费者亲眼看到车间里凝结着匠人心血的包包曲，那些曾经模糊的“酿酒”概念，《郎酒酱香产品企业内控准则》对每一粒小麦、每一方曲块的严苛标准，瞬间具象为家人手掌的温度与岁月的沉淀。
在行业看来，白酒行业正经历从“工艺传承”到“文化叙事”的转型。郎酒将端午制曲转化为“天时地利人和”的独特品牌符号。而打造“大家的郎酒”的基础，正在于郎酒代代相传的匠心与全员共筑的归属感。在“大家的郎酒”理念下，郎酒对内凝聚人心，对外塑造开放、共享的品牌形象，正为郎酒构筑难以复制的人文竞争力。
2025版郎牌郎、郎酒庄园·华夏百家姓系列酒的耀目登场，将这场制曲大典推向高潮。在行业看来，它们承载着郎酒服务“大家”与拥抱个性化的双重雄心，也是郎酒串联“郎”与“家”的重要举措。
郎牌郎，被消费者亲切称为“普郎”，是郎酒承载着1984年“中国名酒”荣耀的经典产品。2025年，郎牌郎迎来重磅升级：包装方面，保留经典三段式与酒花图案，经典中透出时尚，硬质手工盒体量感提升，酒瓶线条更简洁流畅，瓶盖优化开启手感并强化防伪，瓶标运用全息光刻定位技术，红金交织，高级感跃然而生；酒体方面，郎牌郎更有三大维度精进，香气更丰富舒适，口感更醇和细腻，个性更经典迷人，其主体基酒贮存3年以上比例不低于80%，品质基石坚实如故。升级后的郎牌郎，目标直指家庭日常与宴饮场景，让经典酱香更适配万家灯火。
与之辉映的，是极具开创性的郎酒庄园·华夏百家姓系列酒。作为郎酒庄园首款现场定制产品，它精准切中“情感归属”与“个性表达”的消费脉搏。一瓶酒，一个姓氏，一次专属的盖印体验，囊括约528个姓氏的庞大库容，覆盖“百家姓大全”，外盒设计深蕴华夏书香韵味，姓氏标贴喜庆典雅。这款700mL装产品，酒体呈现淡黄光泽，酱香突出，果酸协调，空杯留香持久，定价680元/瓶。它是连接家族血脉与品牌情感的独特媒介，是“郎”与“家”故事的最新篇章。
在行业看来，郎牌郎的升级，是郎酒夯实大众酱酒基座的战略落子。在酱酒回归理性的市场背景下，品质升级、包装时尚化、坚守合理定价，使郎牌郎在竞争激烈的大众价格带优势凸显。与此同时，在白酒行业“年轻化”浪潮中，年轻消费者偏好“健康化、个性化、创新化”产品，而郎牌郎通过“经典复刻+细节优化”的策略，既保留了中老年消费者的情怀记忆，又以时尚化设计吸引年轻群体。这种兼容的产品逻辑，为传统品牌年轻化提供了新思路。
而华夏百家姓酒，则突破传统定制酒的繁琐与高门槛，以丰富姓氏库和庄园现场体验，打造“轻奢级”文化消费产品。当前，定制酒市场近年来显著增长，郎酒的创新在于将定制服务从B端延伸至C端，通过庄园现场体验增强参与感。这种“姓氏+庄园”的组合，既呼应了消费者对家族文化的溯源需求，又以680元的定价切入中高端礼品市场，直击消费者对文化认同与独特体验的深层需求，为郎酒庄园引流及高端形象塑造注入强劲动能。
白酒行业头部竞争，本质上是产品矩阵的竞争。在行业看来，郎牌郎的升级绝非孤立事件。它标志着郎酒酱香版图上一块关键拼图的落定。2025郎酒庄园三品节上，汪博炜宣布酱香郎酒五大战略单品矩阵正式成型。郎牌郎此番升级，使郎酒在至关重要的大众酱酒价格带获得了更强劲、更符合当代审美的产品武器，极大地拓宽了消费者基盘。
在白酒行业深度调整期，大众价格带成为企业抵御风险的“压舱石”。2025版郎牌郎的升级，不仅是产品力的提升，更是郎酒“下沉市场”战略的关键落子，通过包装年轻化、酒体品质化、价格亲民化，郎牌郎在200-300元价格带形成强大竞争力。与此同时，郎牌郎的升级，既巩固了其“国民酱香”的地位，在消费者心中建立起“高性价比”认知，为郎酒在大众市场的持续渗透奠定基础。
更重要的是，这推动酱香郎酒五大战略单品形成了从入门到顶尖、从日常消费到顶级收藏的无缝覆盖。其中，基座担当郎牌郎，锁定大众酱香市场，服务千家万户日常；中坚力量红花郎·10与红花郎·15 ，则覆盖次高端宴请与喜庆团圆场景，青花郎作为第一战略单品，主攻高端市场，进一步发挥头狼引领作用；红运郎则聚焦超高端，持续打造巅峰标杆，赋能品牌价值引领与稀缺性塑造。这种“金字塔式”的矩阵结构，不仅满足了多元化的市场需求，更能有效抵御单一价格带波动风险，实现增长引擎的多元化。
在行业看来， 酱香郎酒五大战略单品矩阵的完善，是其长期主义战略的具象化成果。它不仅破解了高端酱酒品牌普遍面临的“腰部以下力量不足”问题。郎牌郎升级后，郎酒实现了从“塔基”到“塔尖”的全链条竞争力。自此，郎牌郎在大众价格带夯实基础，红花郎系列在中高端市场贡献核心利润并提升品牌势能；红运郎、青花郎持续树立高端、超高端市场价值标杆。这种协同效应，将有力推动郎酒在存量竞争时代抢占更大市场份额，并为其长期的品牌价值增长提供坚实支撑。
从两河口生态制曲车间到吴家沟天元广场，从380位员工及其家人的温情相聚到酱香郎酒五大战略单品的再度强化，2025郎酒端午制曲大典，不仅是一场传统工艺的传承仪式，更是一次关于品牌价值的重新定义。当郎酒将温度注入每一块包包曲，将匠心融入每一瓶美酒，将家国情怀镌刻进品牌基因，它正在赤水河畔书写着属于中国白酒的新时代叙事。而这场叙事的最终指向，是一个更具生命力、更具文化厚度、更具市场穿透力的“中国郎”。
