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长江酒道
老白干三季度业绩说明会：将推低度果味、健康型酒品应对挑战
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以低度、果味与健康产品布局未来
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多措并举推动品牌与渠道焕新
执笔 | 骆 言
编辑 | 扬 灵
11月27日，衡水老白干（以下简称老白干酒）在线召开2025年第三季度业绩说明会。公司董事、总经理赵旭东，独立董事宋学宝，财务总监、董事会秘书吴东壮出席会议，就公司三季度生产经营情况及未来规划与投资者展开交流。
以低度、果味与健康产品布局未来
在业绩说明会上，针对投资者关心的股价与市值问题，老白干酒回应称，提升市值关键在于增强价值创造能力。面对当前市场需求疲软等不利因素，公司正从三方面积极应对：
老白干酒表示，近年来公司已通过资产重组、股权激励、提高分红等方式持续加强市值管理。目前公司以提升主营业务和经营质量为核心，努力增强盈利能力与价值创造。如涉及股票回购等重大事项，将依法依规履行信息披露义务。
多措并举推动品牌与渠道焕新
产品创新与结构调整方面，老白干酒实施双向发力：
市场拓展方面，老白干酒正全面强化线上布局，在京东、天猫、抖音、拼多多等平台开设官方旗舰店，并积极拥抱即时零售模式，推动线上线下资源深度融合。
有投资者关注河北市场作为公司“大本营”三季度收入下滑超过40%的情况，询问公司是否有具体复苏举措。老白干酒方面回应，将从四方面重点发力：
酒道视点：
当前白酒行业面临的普遍挑战，究其原因，宏观消费环境低迷固然是因素之一，但渠道库存的主动清理、产品结构转型的阵痛亦是难关。尤其值得注意的是，老白干酒核心市场河北收入下滑超40%，表明品牌在“大本营”的根基亦需加固。
在此背景下，老白干酒推出低度、果味、健康型酒品的战略，可视为一次积极的突围尝试。一方面，面向年轻群体推出柠檬酒、陈皮酒等时尚化产品；另一方面，针对“银发经济”研发健康型酒品，体现了对细分市场需求的精准捕捉。这种双向发力，既顺应了低度、健康化的行业趋势，也有助于打破传统白酒的消费年龄壁垒，构建新的增长曲线。
然而，产品创新的成功仍需市场检验。果味酒赛道竞争激烈，且老白干品牌形象与传统白酒关联紧密，能否通过新品类实现用户心智占领，还需配套渠道与营销的深度协同。例如，其计划通过抖音、异业合作等方式强化品牌渗透，若执行到位，或能逐步扭转颓势。短期来看，业绩阵痛难免；但长期而言，以创新驱动供需匹配，仍是老白干穿越周期、价值回归的关键所在。
排版：程 节 美编：付佳雪
编校：龚秦川 签审：刘 彬
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