文 / Mia
漫长的农业社会，滋养了华夏文明，“家”成为人们心中共同的心灵港湾。
人们常说，家是心之所系，走过很多地方，看过很多风景，最美的还是家乡。临近春节，仰韶酒业推出《老家的来信》系列短片，以一封家书相寄，传递品牌温情。
中国人的乡土情怀，深埋在一群人的集体记忆中，拥有穿梭时光的力量，能够经过几千年文化传承，在新的载体上熠熠生辉。汲七千年仰韶文化，仰韶酒业为中原文化谱写“寻根”的故事新篇，成就了又一场温暖冬日的营销事件。
打开一封《老家的来信》
讲述中原故事
“宋韵流淌的千年古城，食客靡至的炊烟摊集市，都是我念念不能忘的独家记忆。”12月20日，仰韶酒业将开封作为首站，拉开了“老家的来信”系列视频的序幕。
随后，从洛阳，到郑州，到南阳、许昌、信阳……仰韶酒业在一周时间内，走过了六座载满中原文化色彩的城市，深入探索历史遗迹中的文物价值，触摸乡土中携带的祖先生活起居的蛛丝马迹。系列视频中，将仰韶·彩陶坊产品置于当地人的餐桌上，与当地特色的传统美食互相搭配，共同构成河南人的特殊记忆。
一碗胡辣汤，几块油馍头，一杯仰韶酒，热气氤氲……在一封封家书中，仰韶酒业将“老家”的风光进行视觉、味觉、听觉的形式全面输出，展现老家的味道、老家的美景、老家的文化，呼吁在外游子早日归家，见见老家的“人”。
乡土观念，是中国人民经过几千年文化传承所具备的民族特性，“归乡”情怀，让《老家的来信》赚足了游子的眼泪，而从历史文化中对中原文化的深度挖掘，成为仰韶酒业品牌历史与品牌温度的又一次体现。
事实上，能够激发消费者的广泛共鸣，《老家的来信》系列短片正是仰韶酒业多年面向C端持续耕耘的缩影。稳坐豫酒龙头，成为消费者心目中的共同选择，仰韶酒业不仅坐拥深厚的文化基因和高质量内核的“内生力量”，更具备市场的推广和培育能力。
多年来，立足市场需求和消费者心理，仰韶酒业打造了一系列对话消费者的活动。今年以来，与河南广播电视台合作推出《清明奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《重阳奇妙游》等栏目，深入挖掘仰韶文化内涵，讲述仰韶文化故事；另外，还持续推进解读仰韶文化与彩陶坊品类的线上直播，传播仰韶陶融香型的独特魅力。在巩固品牌辨识度的同时，也让仰韶酒业有个性、有温度的品牌形象更加深入人心。
此次推出《老家的来信》系列短片,仰韶酒业再次将镜头定格于中原文化的风土人情，将遍及河南十八地市的星火遗迹连接起来，与消费者完成一次情感对话。赋予仰韶品牌“中原记忆”这个更加鲜明的地域标记，也成为仰韶文化在新时代的全新表达。
跟着仰韶看中原
这是场“寻根”之旅
去年9月，在一批距今七千至五千年的彩陶器皿“小口尖底瓶”的残留物上，粮食酒的发酵技艺有了最早的可溯源头。随着河南渑池仰韶村遗址的考古发掘不断产出新的发现，仰韶文化这个巨大的文化系统对现代的影响脉络逐渐清晰可见。
与仰韶文化同根同源，一脉相承，仰韶酒业深耕仰韶文化，建立起了依托于仰韶文化的营销体系，通过推出仰韶彩陶坊“天时”“地利”“人和”系列产品，仰韶酒业扛旗文化白酒阵营。并将“文化仰韶”放在“十四五”发展规划的重要战略位置上，将讲好新时代仰韶故事作为己任。
能够成为仰韶文化的重要传承者，源自于仰韶酒业多年来对豫酒品牌文化自信的不断坚持。十多年前，仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光提出要构建仰韶的“中原性格”，成为代表豫酒性格的品牌，让仰韶文化活跃在更多消费者的视野中。
扎根生长于中原地区的仰韶文化，仰韶酒业早已成为“中原文化”的重要载体之一。
从酒体的工艺上，仰韶酒业特立独行，成为中原文化的典型代表。仰韶酒业独创了“陶屋制曲、陶泥发酵、陶甑蒸馏、陶坛储存”四陶工艺，中华陶融香在2016年被正式确立为中国白酒第十三种香型，成为仰韶酒业新时代对传统酒曲的薪火相传。
在豫酒的发展历史上，仰韶酒业成为重要的带头和推动力量。对仰韶文化的传扬和创新贯穿多年，站位高远，在本土市场形成了“豫人喝豫酒”的消费氛围，在2021年成为豫酒品牌中第一个突破30亿元的企业，为“豫酒振兴”的期望打下夯实基础。
如果说仰韶文化的发掘点亮了华夏文明的第一缕曙光，那么仰韶酒业携带这缕曙光照进消费者的生活中，成为灿烂远古文明的重要组成部分。以《老家的来信》，强化“仰韶文化，中原味道”，在消费者心中印刻下难忘的品牌回忆，点亮“豫酒振兴”的希望。
