老酒节焕新升级、自在代言人惊喜曝光，舍得酒业提前抢占春糖流量“C位”

2026年春糖会将至，这场行业“风向标”的年度盛会，成为存量竞逐时代下品牌展示战略、布局市场、链接消费的核心舞台。各大白酒品牌从产品创新到消费体验，纷纷亮出差异化打法。

而作为老酒赛道的引领者，舍得酒业锚定行业“文化+体验”双驱动发展趋势，将以第五届老酒节为核心抓手，全域布局春糖，打造独树一帜的品牌春糖秀场。

行业认为，这背后是老酒赛道从渠道端向消费端转型、从品质竞争到价值竞争的行业缩影，也为老酒发展提供了全新的实践思路。

3月21日将在沱牌舍得文化旅游区启幕的第五届舍得老酒节暨2026春酿封藏大典，以“天地人共酿”为核心精神完成全维升级，从文化仪式到沉浸式体验，从专业圈层到大众消费，打造四大核心看点。

封藏大典穿越千年，文化赋能构筑品牌核心壁垒。本届老酒节的封藏大典特邀知名主持人窦文涛助阵主持，将围绕祭祀、封藏、对话三大板块展开。白酒作为承载中式传统文化的载体，文化底蕴早已成为品牌的核心竞争力。舍得酒业老酒节延续传统，创新形式，契合了白酒行业“文化焕新”的发展主线。

专属私人封藏定制，精准匹配高端消费升级需求。本届老酒节为嘉宾打造专属私人封藏体验，将酿酒、藏酒的过程转化为沉浸式的价值体验。随着白酒消费者对“专属感”“参与感”的需求日益提升，高端定制化成为链接消费圈层的重要方式。老酒节这一动作精准击中高端消费群体核心需求，贴合了老酒赛道高端化、个性化的消费趋势。

全新推出老酒嘉年华，打造沉浸式美酒+社交体验。本届舍得老酒节上将创新打造老酒嘉年华活动，设置户外+室内双体验场域，营造集美食、美酒、娱乐、文化于一体的沉浸式社交场景。这一布局以社交形式贴近消费者，让老酒文化在休闲体验中实现自然渗透，也契合了行业“体验为王”的消费趋势。

封藏晚宴亮点云集，“自在之夜”续写狂欢。本届封藏大典晚宴，舍得将邀请著名歌唱家陈小涛演绎经典曲目，唤醒集体记忆。更将强化二场社交概念，打造“自在之夜”，将品牌体验从正式的文化仪式延伸至轻松的生活社交场景，让舍得“自在”的核心品牌理念在沉浸式的狂欢体验中被感知、被认同。

在行业看来，舍得老酒节四大亮点紧扣行业C端升级核心趋势，让老酒文化落地到具体的消费场景中。其对“文化+体验”的深度融合，让行业看到了老酒品牌链接消费的更多可能性，也让市场对这场沉浸式文化体验盛宴充满期待。

3月17日，舍得自在签约首位品牌代言人马东的消息在业内引发热议，成为此次春糖的一大流量焦点。酒业家获悉，舍得将在本届老酒节上正式官宣舍得自在代言人，并推出TVC，后续还将围绕代言人打造一系列深度品牌合作。

据了解，马东作为内容领域的创新者，以智慧思辨、平等对话在跨代际人群收获广泛共鸣，“年轻态智者”形象深入人心。而由马东团队亲手打造的《奇葩说》等大IP，更是深受年轻人群喜爱。

从行业视角看，马东出任舍得自在品牌代言人，并非简单的品牌营销动作，而是企业锚定白酒年轻化、低度化核心增长赛道的关键布局。

一方面，马东的智慧形象与“自在”气质，既打破了老酒品牌偏传统、厚重的刻板印象，又能精准触达追求轻负担、高品质、有态度的新一代消费群体。

另一方面，从赛道竞争维度来看，当下低度白酒市场虽热度高涨，但真年份低度老酒更是稀缺品类。马东的代言能将产品“真年份老酒基底、高风味轻负担”的核心差异化优势精准传递给市场。同时，借助代言人的市场号召力，舍得自在有望吸引更多关注年轻化赛道的经销商合作伙伴，为舍得自在抢占低度老酒市场份额筑牢渠道根基。

白酒品牌的代言人布局，早已从单纯的“流量加持”转向“精神契合”，这是行业发展的新趋势。酒业家认为，此次舍得自在选择牵手“非典型代言人”马东，跳出了白酒品牌代言人的传统选择思路，也契合了当下酒业品牌破圈的核心需求——让品牌理念被消费者真正理解和认同，将助力品牌持续破圈。

舍得酒业以第五届老酒节为起点，为2026春糖规划了全方位、多维度的品牌布局动作。

产品布局上，舍得酒业强化多品牌协同发展，将持续推出多款新品。旗下沱牌将在春糖期间正式上市光瓶酒新品“沱牌纯粮”，该新品酒体主打“柔顺口感”，价格亲民，是品牌开拓大众光瓶酒市场的重要布局；旗下陶醉全新力作“精品窖藏·陶醉5”正式面世，定价128元，直指大众消费与亲友欢聚的核心场景。值得关注的是，陶醉5将实施差异化全国化招商策略，重点开拓山东、河北以外的潜力市场，彰显品牌加速全国化进程的雄心。值得一提的是，夜郎谷品牌全面融入舍得后推出的首款战略新品，也将在本届糖酒会上惊喜亮相。

面向渠道端，舍得酒业延续经典的“一城双展”模式，将于3月21日-25日在复城国际运营总部打造品牌展，3月26-28日在世纪城新国际会展中心S4-5A001T布局官方主展。

同时舍得酒业在春糖期间布局高势能媒介投放，覆盖成都机场、高铁、双子塔、核心商圈等核心出行动线。配合在成都推出的“万瓶沱牌特级T68小酒免费喝”、重点餐饮门店自在甄选套餐等市场活动，形成线上线下全域品牌渗透矩阵，实现品效合一。

当前，价值回归与文化焕新已然成为穿越周期的核心密钥。舍得酒业全面践行“渠道向下、品牌向上，全面向C”策略，将老酒文化与“舍得精神”转化为可感、可参与的消费场景。透过舍得酒业的春糖布局，行业不仅看到了其向C端深度转型的清晰路径，更有理由相信，随着行业步入价值深耕、分化突围的深水区，舍得酒业的实践将为行业的高质量发展带来更多清晰答案。