联袂五大名窑，汾酒“活态文化”又上新高度

10月15日，南京的秋光里，宋代五大名窑（汝、官、哥、钧、定）的瓷韵与青花汾酒的醇香完成了一场跨越千年的对话。“五窑承古韵，青花启新辉”全球发布会现场，汝窑的温润、官瓷的庄重、哥瓷的开片、钧瓷的窑变、定瓷的洁白，与汾酒的清雅甘冽相互映衬，更显光辉。

这场由汾酒主导的“非遗+非遗”创新实践，不仅推出了兼具饮用与收藏价值的文化IP产品，更以“清雅共生”的理念，为白酒行业的文化升级与全球化表达提供了新的范本，也标志着汾酒“活态文化”战略的深化，折射出中国传统工艺通过创造性转化参与全球文化竞争的雄心。

瓷酒共生，文化共鸣

在中国文化谱系中，陶瓷与白酒始终是相伴相生的文明载体。从仰韶文化的彩陶酒器到宋代官窑的御用酒盏，“泥火淬炼”的瓷与“五谷精酿”的酒，共同承载着中国人对生活美学的极致追求。

汾酒与五大名窑的携手，本质上是两种顶级非遗技艺在当代的精神重逢。

这种重逢的根基，是贯穿千年的匠心共鸣。汾酒坚守的“清蒸二次清”工艺，需历经制曲、发酵、蒸馏等20余道工序，基酒需窖藏数年方能出厂，这种“慢工出细活”的坚守，与五大名窑的制瓷之道如出一辙。

酒与瓷更深层的契合在于文化基因的同频共振。汾酒作为拥有6000年不间断酿造史的“活态文化遗产”，其老作坊、老技艺至今仍在生产中发挥核心作用，这种“活态传承”特质与五大名窑非遗传承的实践高度契合。

正如山西杏花村汾酒厂股份有限公司副总经理、汾酒营销中心主任、汾酒销售公司党委书记、总经理张永踊所说，这是“非遗+非遗”的创新探索，更是中华文化自信的当代表达。汾酒以酒器为媒，让世界看到中国白酒与陶瓷文化从未止步于历史，而是以创新姿态焕发新生。

汾酒此次与五大名窑的合作，并非孤立的营销事件，而是其“活态文化”战略的里程碑式延伸，展现了从文化IP打造到价值生态构建的系统思维。

在产品层面，“非遗双璧”的融合创造了稀缺价值，为白酒营销中的文化表达附加了更多新的内涵。张永踊表示，青花汾酒五大名窑系列不仅是产品，更是文化符号。汾酒以“守正创新”精神，推动白酒从消费品向文化载体升级，为全球消费者提供“雅而不俗、恰到好处”的东方生活美学。

这一定位精准击中了高端消费群体从“物质满足”向“价值认同”转型的核心需求。

在渠道层面，汾酒与京东的战略合作打通了文化IP的市场化路径。双方签署协议，计划通过线上线下联动，将五大名窑系列推向全球高端消费场景。京东集团副总裁赵煜指出：“汾酒以文化破圈的打法，为白酒行业提供了‘非遗跨界’的创新范式。我们期待通过流量赋能与场景创新，让东方雅韵走进千家万户。”

从理论到实践，汾酒的“活态文化”战略已形成完整闭环。此前，由汾酒集团牵头起草制定的《中国酒业活态文化遗产团体标准》，提出了“以文化保品质，以品质保市场”的“四保”理念。

此次与五大名窑的合作正是该标准的生动实践——通过文化赋能提升品牌价值，再以市场收益反哺非遗传承，实现了文化与商业的良性循环。

东方文化的全球叙事

在全球化语境下，汾酒与五大名窑的合作更承载着中华文化“走出去”的使命。这场以酒瓷为媒的文化对话，正努力重塑国际社会对中国白酒的认知，推动东方美学的全球认同。

汾酒的国际化布局为这一文化IP提供了广阔舞台。截至2025年，汾酒已覆盖全球70多个国家和地区，拥有9000多家终端店及180多家免税店，从南非金砖会议指定用酒到法国“名厨之夜”的荣誉勋章，汾酒已形成“文化浸润+场景破局”的出海路径。

此次五大名窑系列的推出，恰好弥补了白酒在国际市场的“文化解释权”短板——相较于抽象的风味描述，五大名窑作为世界公认的陶瓷艺术巅峰，其文化辨识度能快速打通跨文化沟通的壁垒。

长期以来，中国白酒出海面临“风味认知”与“文化隔阂”双重挑战，而汾酒以“非遗双璧”为切入点，将产品转化为可感知、可体验的文化载体，既发挥了清香型白酒“易搭配、口感净”的品类优势，又借助五大名窑的全球影响力降低了文化传播成本。

陶瓷曾是丝绸之路的硬通货，其审美语言具备跨文化穿透力。汾酒借瓷器讲述“中国雅生活”，实则是以柔性的文化输出替代生硬的商品推销。

汾酒与五大名窑的携手，既是对宋代极简美学的一次巡礼，也是对“和而不同”东方智慧的当代诠释。汝窑的天青釉映照青花汾酒的透明酒体，官窑的冰裂纹隐喻酒液在杯中的流动，哥瓷的开片、钧瓷的窑变、定瓷的洁白，与青花汾酒的清雅甘冽相遇，这场跨越千年的对话已然超越商业本身，最终沉淀为当代中国文化自信的生动表达。

由此来看，汾酒不仅在白酒行业再次书写了“文化赋能”的新传奇，更让世界看到：中华文化从未止步于历史，传统与现代的共生，终将让东方文明在全球舞台上绽放更璀璨的光芒。