联手通天酒业发布4款新品，泸州老窖新酒业花式扩容 |新消费观察④
2024年5月29日
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生于新消费，长于新消费的泸州老窖新酒业公司，再次为行业创造惊喜。5月29日，泸州老窖新酒业与通天酒业战略合作发布会在吉林通化举行，两大企业凭借合作共同探索酒业新消费和发展路径。
引起知酒君注意的是，战略合作发布会现场，揭幕了泸州老窖新酒业与通天酒业合作的4款新品——白兰地、蒸馏酒、果酒、山葡萄酒。
透过这4款产品，我们可以看到泸州老窖酒业一直以来坚持的关键字——“新”。知酒君获悉，这4款新品产自中国特有、黄金纬度特产、独具世界产区特色、酿造风味特殊的“北冰红山葡萄”。同时承载和融合了双方的酿酒文化、工匠精神和创新实力。中国通天酒业集团，以长白山脉山葡萄的独特品质，结合百年传承的独特技艺，酿造独具中国味道的产品。业内人士认为，泸州老窖新酒业携手通天酒业，旨在整合双方自然禀赋、资源禀赋、供应链禀赋，这是一次基于各自优势和实力，寻找共同价值的合作。从泸州老窖新酒业与通天酒业签署的战略合作协议，也可以看出，双方将聚焦资源共建共享，建立健全合作机制。具体来看，一是共建产研合作，依托双方技术优势，共同开展新品研发、技术创新等，实现双方品质技术实力强强联合；二是共拓品类合作，依托双方特色优势产品，共同探索产品新模式、新赛道，打造企业跨区域合作示范样板；三是共赢销售合作，依托双方销售资源和宣传资源，推动产业持续做大做强。知酒君认为，在市场向产区、品牌、文化、品质不断集中的当下，唯有借势创新才能率先破局。泸州老窖和通天酒业的携手，不断拓宽合作赛道边界，正是当前酒业急需的案例。最核心的必然是根植于泸州老窖骨子里的传承与创新基因，泸州老窖是浓香技艺的开创者、浓香标准的制定者和浓香品牌的塑造者，被誉为“浓香鼻祖”，其“浓香700年”的发展史就是不断传承与创新的进化史。而泸州老窖新酒业公司，肩负引领酒饮年轻化、时尚化、国潮化、低度化的使命，致力打造符合新时代消费者口味的潮流饮品。![图片]()
泸州老窖新酒业与中国通天酒业合作新品（2）
一直以来，泸州老窖新酒业公司作为泸州老窖创新体系的先锋兵，已经发布多款针对新消费的产品，如“国仙”高端果酿酒、百调精酿啤酒，以及气泡类饮料和白酒。这些行为的不断聚合，其实是泸州老窖新酒业不断打造新的营销增长极、开发新的消费场景......这些努力都有机会成为打开新消费的金钥匙。而广阔的市场前景也为泸州老窖新酒业提供了不断生长的土壤，根据《年轻人群酒水消费洞察报告》显示，2.3亿人口的90、95后消费群体已经成为了新酒饮消费主力军，目前仍呈现持续增长状态。随着95后、00后消费能力的增加，新酒饮仍将呈现螺旋式上升。面对酒业消费新受众、新模式、新业态，泸州老窖新酒业持续推动“品牌创新”“消费创新”“渠道创新”“数智创新”“技术创新”五大创新，紧扣“国潮”“健康”“轻奢”三大核心品牌概念，毫无疑问，正不断推动酒业的创新发展。本次发布白兰地、蒸馏酒、果酒、山葡萄酒，就是又一次创新发展的最佳说明。![图片]()
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