
本文由酒业家团队原创
文丨酒业家团队(ID:jiuyejia360)
策划丨上庸 编辑丨椰子 编审丨云顶
刚刚闭幕的2025济南中酒展,全场人气最高的展位非茅台莫属。从8月8日开幕到8月11日闭幕的4天时间里,茅台展位及茅台官方销售专区吸引了络绎不绝的酒商和消费者,甚者几度出现大排长队的盛况,成为展馆内一道引人注目的“风景线”。

作为中国酒业年度盛会,本届中酒展汇聚了茅台、汾酒、泸州老窖、剑南春、古井贡酒、珍酒、酒鬼酒等众多知名酒企,累计近千家展商集中亮相,向行业和市场全面展示中国酒业发展的新面貌与新活力。而作为中酒展的“老朋友”,茅台已连续九年C位亮相,今年更专设茅台官方销售专区,持续深度链接消费者。
就在中酒展闭幕后一天,8月12日晚间,贵州茅台发布2025年上半年报告,报告显示,今年上半年,茅台实现营业总收入910.94亿元,同比增长9.16%;实现营收893.89亿,同比增长9.1%;实现净利润454.03亿元,同比增长8.89%。
与中酒展9年同行,茅台更加主动拥抱消费者
自2017年首届中酒展举办以来,茅台不间断参展,9年时间中,茅台与中酒展携手共进,持续输出茅台声音,并由最初的股份公司参展升格为集团品牌矩阵式参展。
本届中酒展期间,茅台集团旗下茅台酒销售公司、茅台酱香酒营销公司、茅台保健酒业公司、茅台葡萄酒业公司、茅台文旅公司、赖茅酒业公司携丰富产品集体亮相,通过别具一格的展厅,将工艺酿造的精髓、文化历史的沉淀、多款产品的品鉴融入其中,营造沉浸式体验氛围。

漫步3号馆茅台展厅,茅台旗下各子公司的产品有序陈列,形成了一个庞大而丰富的产品矩阵。从经典的飞天茅台、精品茅台、茅台十五年,到适合不同消费场景的茅台1935、茅台王子酒、汉酱,以及各类精美的文创产品,令人目不暇接。此外,茅台保健酒业焕新升级之作——“台源红”首秀中酒展,并获得莅临参观的行业协会领导及业内专家的高度关注与积极评价。

8月8日开幕首日,茅台展厅就已成中酒展的现象级流量入口。自上午9时起,展厅内便人潮涌动,热烈的现场氛围为承压的酒业与渠道注入强心动能。
展会期间,为进一步满足酒商和消费者的购酒意愿,提供更加中意的产品、更加舒心的购酒体验、更加暖心的购酒服务,茅台特在中酒展展馆内搭建起茅台官方销售专区,同步开展现场销售服务。其中,1L装飞天茅台酒、茅台生肖酒、精品茅台酒、等产品备受消费者青睐,购酒区一度排起长队,成为展馆内一道靓丽的“风景线”。

8月11日,本届济南中酒展展期的最后一天,前来参观打卡以及在销售专区购酒的酒商和消费者也依然络绎不绝。这也集中体现了茅台正在通过各种消费者喜闻乐见的方式主动去触达消费者,做到“消费者在哪渠道就在哪”,传递“卖生活方式”的理念。
“从市场中来,到市场中去”,茅台在中酒展现场售酒,正是基于当下市场状况的精准研判,针对特定场景的消费需求作出针对性的调整和改变,让茅台与消费者的距离一步步拉近。
斩获四项2025中国酒业金盛奖,茅台彰显榜样的力量
本届中酒展期间,2025中国酒业金盛奖颁奖盛典也圆满落幕。在协会领导、酒企高管、渠道经销商等嘉宾的见证下,本届金盛奖6大榜单、27项大奖的获奖名单正式揭晓,以“发现品牌价值,传承美酒品质”为使命,用权威榜单与荣耀加冕,为全行业注入前行动力。
缩量时代,行业分化将进一步加剧,唯有将短期经营韧性、中期创新动能、长期战略定力有机结合的企业,才能持续引领产业升级方向。茅台作为白酒行业领军企业,持续彰显龙头担当和榜样力量,斩获四项2025中国酒业金盛奖重磅奖项。
其中,贵州茅台酒股份有限公司荣获“2025中国酒业最具投资价值企业”,飞天茅台荣获“2025中国酒业最受消费者欢迎单品”,茅台1935荣获“2025中国酒业名酒之星大单品”,“茅台公司花开中国”项目荣获“2025中国酒业最佳营销推广案例”。
这些闪耀的荣誉不仅是肯定,更是责任的传递,而茅台不负龙头担当,持续以实践真知照亮产业前行之路,以榜样企业的成功经验为支点,撬动全产业链的协同创新。
以消费为中心,茅台凸显应对挑战的韧性与活力
本届中酒展,茅台通过产品表达体系和服务体验的升级,助力消费者在展陈、品鉴和更便捷的一站式保真购酒服务中感受茅台品质和文化,以展厅为媒,让茅台成为文化与生活的连接者。

而引起现场观众排队“抢购”,也彰显出茅台强大的品牌价值认同没有变、茅台酒卓越品质的稀缺性独特性没有变,这使得贵州茅台始终拥有与消费者双向奔赴的坚实基础。
正如茅台集团党委书记、董事长张德芹在贵州茅台酒销售有限公司2025年半年市场工作会上所言:“面对白酒行业的根本性时代变革,茅台有足够的信心与定力成为破冰前行的引领者,这份底气源自外部的机遇,也源自茅台自身的实力。”
本届中酒展期间,贵州茅台酒股份有限公司党委副书记、工会主席、监事会主席游亚林也以“五个坚持”给出了理性消费、人群迭代、场景变革等时代背景下茅台的思考与答案。一是坚持品质立身,铸牢消费需求的基石;二是坚持文化赋能,讲好名优酒香的故事;三是坚持科技创新,释放产业发展的活力;四是坚持绿色发展,坚定长期主义的信念;五是坚持投身公益,担起回馈一方的责任。
以消费者为中心,塑造“与消费者共鸣”的品牌形象,创造“让消费者满意”的情绪价值,更深入地触达消费者,建立起与消费端的直接连接,这些都是茅台穿越周期的强大底气和内生动力。
面向未来,中酒展将继续作为推动行业交流合作的卓越平台,行业新思想、新观点、新趋势策源地,见证茅台以及中国酒业的韧性生长,为中国白酒走向时代发展的新世界搭建重要桥梁。
2026年4月17日-19日,2026济南中酒展将在济南·山东国际会展中心举办,开春选新品,先去中酒展!将聚焦新产品、新品牌、新买家、新通路、新思路、新视觉、新材料,助力展商抢占春季招商黄金窗口期,帮助酒业穿透行业周期迷雾,奔赴高质量发展的光明未来!
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