文 / 吕代茜
12月14日，胡润研究院发布《2022胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》（Hurun Most Successful Chinese Heritage Brands 2022），100个中国内地最成功的60年以上品牌上榜。
胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“我们首先从商务部中华老字号名单1000多个品牌中初步筛选出200来个候选品牌，然后从品牌历史、价值和文化内涵三个维度打分，最后按总分选出前100名。”
此次入选的白酒品牌共计17个。其中，贵州茅台以71.1分位居酒类行业第一名，榜单第三。同时，我们注意到贵州茅台是本次榜单上价值最高的企业，市值2.5万亿。
茅台作为中国白酒的优秀代表，多年来在品牌价值、文化传导、营销模式、企业理念等多维度给予了行业参考之道，并在发展过程中坚持发扬作为民族品牌代表的担当与责任。连续入选《2022胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》，是大众对于茅台品牌力以及在文化传承与创新的高度认可。
60年以上，到“百年老店”
资料显示，胡润研究院已经连续第三年发布该榜单。该榜单调研范围涵盖中国内地具有60年以上历史的为消费者提供产品或服务的品牌，综合考察品牌历史、价值和文化内涵三个维度，以每个品牌的总分（满分100分）进行排名。
其中，品牌历史权重40%，考察品牌字号最早得名时间，而非产品出现时间；品牌价值权重40%，考察品牌为所在企业贡献的市值或估值；品牌文化内涵权重20%，考察品牌于国家和行业的文化代表性。
部分品牌虽然产品历史久远，但是几经更名，现在使用的品牌得名时间不足60年，因而没有入围榜单。
胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“品牌文化内涵维度，我们从品牌知名度、国家非物质文化遗产名录、是否服务过皇室/政要三个细化指标出发，考核每个品牌的表现。100个上榜品牌中，43个品牌的工艺被列为国家非物质文化遗产，其中中药（13个）和白酒行业（12个）获此殊荣的品牌最多，如片仔癀的传统制作技艺、同仁堂和陈李济的中医药文化，五粮液的‘蒸馏酒传统酿造技艺’、茅台的‘大曲酱香型酿酒工艺’。”
同时他还指出，如何能确保自己的企业未来能成为一个“百年老店”，首先要选好行业，这个行业在100年以后仍然重要，第二要确保将企业成功传承给后代，还要维持好的运营，也要传承匠人精神，对产品精益求精，追求高质量、可持续发展。
很多企业家曾向胡润提到自己在做一个“百年老店”，因此胡润希望这份榜单能给他们带来一些启发。一百来年之后，我们今天所熟悉的品牌，还会有多少能上这个榜单呢？
连续三年位列前三
茅台持续霸屏彰显价值势能
今年6月，2022年凯度BrandZ™极具价值全球品牌排行榜发布，茅台以1033.80亿美元的品牌价值位列第14位；7月，第十九届“世界品牌大会”上发布了2022年《中国500最具价值品牌》分析报告，茅台以3660.28亿元人民币的品牌价值位列第15位；英国品牌评估机构“品牌金融”发布“2022全球酒类品牌价值榜”（Alcoholic Drinks 2022），中国茅台位列其中的烈酒品牌榜第一。
如今我们所能见的各种品牌价值、文化内涵榜单中，几乎都能看到茅台的身影，并且均有着耀眼表现。茅台所展现的综合实力也被视为中国白酒乃至白酒市场发展态势的风向标。
从此次评选维度来看，品牌历史方面，贵州茅台前身可追溯至分别创建于1862、1879、1929年的成义烧房、荣和烧房、恒兴烧房三家烧房。贵州茅台早在1915年因获得"巴拿马万国博览会"金奖而闻名于世，其主导产品“贵州茅台酒”是世界三大蒸馏名酒之一，也是集国家地理标志产品、有机食品和国家非物质文化遗产于一身的白酒品牌。
在品牌价值维度上，无论是白酒销量的排名,还是利润与市值的排名。这些年，茅台作为酱酒白酒的典范，一直引领酱酒开拓发展，其品牌影响力已是业内公认。特别在过去几年的酱酒热潮中，茅台作为品类龙头与引领力量，与一众品牌一起创造了惊人的财富效应与成长势能。
在品牌文化内涵维度上，贵州茅台拥有独一无二的原产地域保护、不可复制的微生物菌落群、传承千年的独特酿造工艺、长期贮存的优质基酒资源所组成的“四个核心势能”，并且拥有著名的品牌、卓越的品质、悠久的文化、厚重的历史积淀。茅台充分整合优势文化资源，构建并释放文化茅台的巨大能量，把文化势能转化为发展效能，为品牌价值的稳步提升架构了长期的增长路径。
正如近期茅台集团董事长丁雄军在2022中国品牌论坛中所提到：“茅台品牌有独树一帜的个性特征,表达为历史悠久的酿造文化、不可复制的地理文化、精益求精的匠人文化、美妙无穷的品饮文化和见证友谊的外交文化。”
在这份亮眼的榜单成绩背后，我们所能看到的是茅台对于优秀传统文化的传承与创新。随着越来越多头部酒企的积极参与和共同实践，属于中国白酒的高质量发展蓝图也将越发清晰。
