露酒遇春风，五粮液发布新品“五粮本草”露酒，定位中高端

文|知酒团队

“这次首创五粮液新品味，未来将以‘龙虎、上选’定位为区域性、战术性品牌进行打造，全面覆盖200-600元价位段的露酒市场。” 宜宾五粮液仙林生态酒业有限公司董事长李小波在发言中指出了五粮液的未来，指出了中国露酒的未来。

6月16日，以“破界向新领势而生”为主题的五粮液仙林生态文化节暨“五粮本草”新品上市发布会在宜宾市圆满举行。

一款名叫“五粮本草”露酒的全新单品横空出世。五粮液再次张开触手，蔓延至更深的领域。与其说五粮液此次是新品发布，不如说是大胆地展示了对酒行业的“新思考”。作为露酒的创新产品，“五粮本草”是仙林生态酒业核心战略品牌。

李小波再次表示，这次首创的新品“五粮本草”，定位中高端产品，将举全公司之力将其打造成为全国性大单品。

全力打造全国性大单品

活动现场以“人”、“境”、“意”、“品”为核心元素的中国美酒文化美学悠然休闲空间，充分展现中国特色文化底蕴之美，以及生态五粮浸润下的五粮本草之美。

中国酒业协会理事会长宋书玉在致辞中表示，当前白酒行业的市场动态以及发展方向，露酒产业兴起是大势所趋的，而“五粮本草”正是顺应了露酒发展趋势，传承历史文化和药食同源是其核心价值。

露酒在酒行业中一直表现沉闷，当酱酒与其他香型酒在跑道上风驰电掣你追我赶时，露酒却以散步的姿态示人。

对此，五粮液仙林生态酒业有限公司总经理高红川就以“贴近区域市场特性、贴近消费场景氛围、贴近目标消费群体需求、贴近竞合伙伴的战略战术”四大策略方向为基准的九大营销动作方面表示了态度，“强调守正创新、以消费者为核心、三位一体的市场服务策略，举全公司之力打造成为全国性大单品。”

高红川的发言中，全方位给大家展示了五浪液做露酒的信心和决心，更加贴近消费场景、更加了解消费群体的营销战略，让未来露酒的轮廓逐渐清晰。

“五粮本草”的新品发布打开了露酒的局面，这种以养生为特色的酒，脱离跑道，走进消费者的心。

“六和六美”的“五粮本草”露酒

五粮液股份公司副总经理刘洋现场指出，五粮液仙林生态酒业公司作为五粮液酒业主业三大板块之一，持续布局酒类赛道，致力于在全球范围内打造品类齐全的酒类品牌组合。

五粮液仙林生态酒业公司具有独特的品质优势、品牌优势、技术优势、行业优势、渠道优势和生态优势。此次上新的“五粮本草”露酒，精选优质五粮浓香基酒，萃取多种草本精华，这款产品必将完善仙林生态品牌战略体系，必将成为五粮液酒类板块新的增长点，必将助力中国露酒行业的高质量发展。

在最新的《饮料酒术语和分类》国家标准中，露酒被作为中国白酒的一级分类，与发酵酒、蒸馏酒、配料酒共同构成中国四大酒类。这一新定位的确立，将更有利于露酒产业对市场细分、品类细分、功能细分、工艺细分和风格多样化的呈现。

宋书玉高度评价“五粮本草”露酒，用“六和六美”进行了全面的解析——“和文化，美传承”、“和人文，美未来”、“和标准，美品类”、“和守正，美创新”、“和风味，美消费”、“和天地，美人和”，不仅体现了五粮液对“三花五草”的品质追求，更显现出以现代科技萃取草本精华、追求草本之灵，彰显和美琼浆的魅力所在。

露酒的未来发展“势不可挡”

不难看出五粮液在全新的领域，展现出了“卯足劲干，创新不断”的五粮液工匠精神。

借着这次风口，“五粮本草”露酒将在酒行业掀起不小的风潮。