泸州老窖邀你解密，暗号“窖主节”

“窖主”是谁？

是“美酒一杯声一曲，相逢意气为君欢的你”？还是“桃李春风一杯酒，能忆天涯万里人的你”？是“酒酣胸胆尚开张，欲与天公试比高的你”？亦或是“斗酒相逢须醉倒，人生得意须尽欢的你”？

随着首届“窖主节”的临近，泸州老窖全新IP的正式亮相进入倒计时阶段。这让行业对其关注和猜想也越发火热。

泸州老窖通过对古诗词的全新组合，进行了初步的解答。结合当下已经发布的海报以及灯光秀视频，糖酒快讯对“窖主节”也进行了一系列猜想。

窖主是谁？

玩神秘一直是泸州老窖的拿手好戏，当首次看到“窖主节”海报时，我们自然而然联想到了此前“高光”与泸州老窖1952两支产品正式发布之前的剪影海报，这让我们对“窖主节”的谜底有了更高的期待。

在3月24日的2022-2023泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议上，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋提到“坚持走国际化之路和立体传播，打造更年轻更时尚产品”，其中就指出，今年泸州老窖将举办首届“窖主节”和“浓香中国节”，建设“流动的博物馆”，让公司品牌与消费者形成互动。

此次，首届“窖主节”被放在了糖酒会期间，将于4月7日至11日在成都首座万豪酒店与大家见面。糖酒会作为每年备受期待的行业盛会，成都又是一座开放包容、时尚休闲的城市，泸州老窖将首届“窖主节”安排于此时此地，可谓是用心颇深。

和倒计时海报中最显眼的文字信息一样，大家首先会思考的问题一定是“窖主是谁”。

泸州老窖通过古诗词的全新组合方式，对问题进行了解答。而海报中展示的文字风格或许正与“窖主节”的调性相似，即：传统与现代的结合，古典与俏皮并存。因此我们猜想，在活动现场，泸州老窖或许会用一些现代化的手段，让到场者感受其传承多年的技艺魅力，以及历史悠久的“活态双国宝”的迷人之处。

与此同时，我们看到这些诗词内容均与饮酒有关，主要围绕欢聚畅饮、以酒会友或是借酒言志。这无疑为此次“窖主节”作出了定调：为那些热爱白酒，尤其是钟情于泸州老窖的消费者所设置的特别活动。现场或许会提供一些与饮酒相关的互动体验。

在此之前，泸州老窖已有国窖1573冰·JOYS、窖龄研酒所等面向C端的成功IP。除此之外，泸州老窖还曾通过《窖主说》系列书籍，用有趣的漫画和诙谐的文字向广大科普白酒知识、白酒文化、白酒历史,让消费者深入了解浓香型白酒的发展历程，让中国酒文化传播行稳致远。

无论是在IP的打造能力上，还是与消费者的沟通能力上，泸州老窖都有着丰富的成功经验以及强大的实力。

作为一个与消费者直接互动的全新IP，我们能否在“窖主节”上体验到泸州老窖过去已有的成熟活动？“流动的博物馆”又是否会在此期间与消费者见面？首届“窖主节”之后，又是否还有第二、第三届？它们是否会去到海报中东方明珠、“小蛮腰”等地标性建筑所在的城市？海报上的“音乐”元素是否预示着活动中有与之相关的内容？这具体的细节还需要等“窖主节”正式上线时再去揭晓。

不过我们有理由相信，“窖主是谁”这个问题在未来会有更多的解答。在这一问题的背后，对应着不断壮大的泸州老窖消费群体，也对应着越来越丰富多元的活动形式。

时尚美学+智慧科技

泸州老窖酝酿了什么“大招”？

回到海报信息本身来看，此次泸州老窖共发布了赛博朋克版、霓虹灯版以及倒计时版三个不同系列的预热海报。画面整体采用绚烂的色彩与灯光进行创意组合，不仅体现出独特的时尚美学，也是对泸州老窖一直以来走在潮流前沿的最佳写照。

赛博朋克作为一种由科幻小说衍生出来的亚文化，最重要的特点便是极致的科技。或许这也暗示着我们，在“窖主节”活动中，我们可以在感受泸州老窖传统技艺优势的同时，感受到它的智慧科技与品质优势。

并且，朋克一词原本是指音乐类型，但在赛博朋克的世界中，它寓意着颠覆传统的精神。那么“窖主节”又会否有一些颠覆性的创新呢？这值得我们期待。

而光怪陆离的霓虹灯既是城市的象征，也是消费文化的缩影。通常，霓虹灯都被用于商业广告和店铺招牌，其在夜空下五彩斑斓的属性非常吸引人的注意力，又尤其是那些对新鲜事物充满敏感嗅觉的年轻一族以及消费能力强的一帮人。因此，广告宣传引流效果明显。我们也能从中感受到“窖主节”以及泸州老窖不断拥抱年轻群体的诚心。

从海报上我们还看到了一个细节——“ChatGPT4.0参与文案创作”。ChatGPT4.0具有强大的内容创造力，它可以根据不同的主题、风格、语言等生成各种类型的文本，泸州老窖在文案创作时可以与之进行合作。而作为人类高科技结晶的“新物种”，我们有理由相信，泸州老窖“窖主节”将获得巨大的科技赋能。

同时，身为一家具有文化使命感的企业，泸州老窖一直致力于面向世界弘扬以白酒文化为代表的中国文化。与全球关注的ChatGPT4.0进行联动，也是其创新化、时尚化、国际化的表现。

4月7日，“窖主节”的神秘面纱即将正式揭开，糖酒快讯将与每一位“窖主”共同见证惊喜。