文丨吕代茜
“让我们祝贺获得总冠军的百道队！”
12月26日晚，泸州老窖第二届“浓香文酿杯”企业文化知识竞赛总决赛圆满收官。来自酿酒体系、营销体系、职能体系、集团体系的十支队伍经过长达四小时的激烈角逐后，最终由百道队斩获冠军。与此同时，冠军团队的四人还被聘为了泸州老窖企业文化推广大使。
一直以来，泸州老窖始终肩负着中国名酒的责任，以“浓香鼻祖”为名，持续深耕文化建设。本月，泸州老窖凭借其《“活态双国宝”浓香国酒品牌文化塑造》案例，斩获全国企业文化优秀成果一等奖。如今，“浓香文酿杯”不仅成为了帮助员工学习掌握企业文化的有效工具，也为行业提供了一个关于让文化“活”起来的优秀范例。
决战文酿之巅
2022年，时值泸州老窖荣获中国名酒70周年，在泸州老窖深度挖掘白酒文化数十年的基础上，首届“浓香文酿杯”正式亮相。
今年3月，第二届“浓香文酿杯”企业文化知识竞赛一经启动，便迅即在泸州老窖各部门单位、全国各大片区掀起参与热潮。在全员海选测试环节中，参与人员共计9133人，考试通过率达88.62%，试卷平均分84分。线上预赛阶段，共513支队伍参赛，1952人进行了14578场线上PK。
7月伊始，泸州老窖就启动了第二届“浓香文酿杯”企业文化知识竞赛酿酒体系线下赛，决出了酿酒赛季5强。随后营销体系、职能体系、集团体系线下赛也陆续举办。
决赛当晚，通过媒体转播，超过112064人在线上观看了决赛全过程，广泛分布在四川、广东、山东、安徽等地。
本次总决赛上，共有10支队伍、40名选手逐梦而行。决赛舞台上的选手们穿上嘻哈、国潮、学院等各种风格的服饰，队伍名称也生动有趣，如“深藏Blue”“蒙的都队”“龙眼蔗糖”，让人们看到平日里专精工作的泸州老窖国窖人生动的另一面。
四轮比赛，穿插着文字题、图片题、音频题、视频题、线索题、演绎题等多种题型，过程中不仅要运转大脑迅速思考，还要运筹帷幄抢拼手速。遇到难题时，队员们互帮互助，展示了富有协作精神又有趣的竞争态势。参赛选手们答题时表现出的精神风貌是泸州老窖精神的缩影，同时也让大众感受到了良好的文化氛围带给企业的力量。
此前，曾有选手谈到：“比赛对我们的赋能很重要，通过比赛的积累，可以更灵活、更直观地为大家讲述泸州老窖的历史和不可复制的核心资源，让更多人了解我们的历史底蕴、前沿的技术，让大家感受到泸州老窖的卓越非凡！”
在几个月的赛程里，企业文化知识逐渐成为了每一位泸州老窖国窖人工作生活的一部分。“浓香文酿杯”企业文化知识竞赛的成果，也不局限于以竞赛的方式促进知识的吸收，而是改变着他们的生活习惯，更成为了增强企业文化自信的基石。
当文化成为人的一部分，文化的传播才更具生命力。
用传承与创新持续书写文化篇章
本次竞赛在题目设置上，不仅有泸州老窖自身的企业文化与品牌文化，还涵盖历史文化、工艺文化、诗酒文化、泸州地方文化、泛酒文化、红色文化等多个方面。在这里，“浓香文酿杯”突破企业内部竞赛的范畴，成为了引领浓香文化乃至白酒文化走向更宽广舞台的重要载体。
在多年的名酒发展历程中，依托“活态双国宝”与“中国名酒”标签，泸州老窖始终顺应时代潮流，不断完善丰富品牌价值，在传播自身品牌文化的同时，实现对中华优秀传统文化的创新表达。
通过打造国窖1573封藏大典、“高粱红了”“国际诗酒文化大会”“让世界品味中国文化之旅”等文化IP，结合多种文化艺术形式，泸州老窖致力于履行传承中国白酒文化的使命。并出版《窖主说》系列、《问酒家》《北纬28度的联想》《赋能——泸州老窖企业文化知识红宝书》《浓香何以香天下》等数十本书籍，以生动的方式向更多人讲述浓香故事。
除此之外，在2020年试开放的泸州老窖“乾坤酒堡”也成为了泸州老窖极为重要的品牌空间。诸如“乾坤酒堡”、泸州老窖博物馆这样的文化综合体，亦是泸州老窖在当下新时期引领文化风潮的标志。另外，回厂游与产区游，以及各类品牌专属品鉴IP的构建，则是加强对消费者的文化渗透的重要表现。
今年以来，泸州老窖更是全面发力。“窖主节”“流动的博物馆”《国宝遇见国宝》等文化IP接踵而至，不断丰富品牌的文化内涵。
在12月15日召开的全国企业文化年会上，泸州老窖以其《“活态双国宝”浓香国酒品牌文化塑造》案例，斩获全国企业文化优秀成果一等奖。奖项的获得是对泸州老窖长期以来在文化建设方面的专业认可，从品牌塑造层面来看，则再次印证了泸州老窖是酒业文化传承和创新的标杆。这一极具含金量的荣誉，也将激励着泸州老窖对自身文化底蕴的持续挖掘与创新。
明年是泸州老窖酒传统酿制技艺传承的第700年，泸州老窖将再次迎来重要的历史时刻。站在新的起点，伴随着本届“浓香文酿杯”企业文化知识竞赛的圆满落幕，我们相信，泸州老窖还将在文化自信自强的道路上扎根繁荣，为行业发展与中华文化传承做出更大贡献。
