泸州市白酒行业品牌营销专题实战培训班在浙江大学开班

6月16日上午，“泸州市白酒行业品牌营销专题实战培训班”在浙江大学正式开班。副市长、市白酒产业生态链链长任晓波出席开班仪式并作动员讲话，浙江大学经济学院副院长、教授、博士生导师朱希伟出席活动并致辞，市酒业发展局党组书记、局长叶仕良就培训纪律、课程设置等作工作安排。

任晓波深刻分析了当前白酒产业面临的机遇与挑战，深入阐述了品牌建设与营销创新对于泸州白酒产业实现可持续、高质量发展的极端重要意义，并殷切期盼学员们珍惜难得的学习机会，对标先进、坚定信心、学以致用，将学习成果与泸州实际深入结合，以新思维、新理念重塑泸州酒业发生新生态。

他强调，要对标先进，在经济热土中汲取智慧力量。要认真汲取浙江大学在科技创新上的智慧力量，将泸州白酒产业的深厚积淀与前沿创新理念深度融合发展。要学习浙江企业家敢为人先的创新精神，以及“走遍千山万水、说尽千言万语、想尽千方百计、吃尽千辛万苦”的“四千精神”，实现科技创新与传统产业有机结合，脚踏实地务实推动品牌塑造、市场拓展。要直面周期，在学习提升中坚定发展信心。要坚定穿越周期、长远向好的信心，保持战略定力，认真遵循中国经济整体持续向好、白酒产业发展螺旋上升、泸州产区发展动能强劲“三个规律”，深刻把握中国经济稳定向好的整体大局没有变、白酒所具有特殊的文化精神属性没有变、白酒行业长期缺好酒的基本逻辑没有变“三个没有变”，牢固树立产区自信、品质自信和集群自信“三个自信”，秉持“长跑精神”和“周期视角”，从“产能驱动”转向“价值驱动”，以“逆周期”思维稳步积蓄动能、练强内功。要学以致用，在思维碰撞中找准破局之道。要追求极致品质，坚守“纯粮固态发酵”工艺，以过硬品质筑牢发展根基。要深化品牌建设，探索“原酒+品牌”并行模式，全力提升品牌辨识度、竞争力。要精准拓展市场，整合线上线下渠道，主动下沉乡镇市场，加快拓展国际市场，全力稳订单、拓增量。要塑造产品品味，打造“小而美、美而特、特而精”酒庄，增强品质表达、生态表达、文化表达，以深度体验提升消费者认可度。

开班仪式结束后，专题培训班正式进入了课程学习。

上午，浙江大学经济学院高级培训中心主任、副教授叶宏伟带来了题为《最新宏观经济形势的分析前瞻与战略跟进》的精彩课程。叶教授凭借深厚的学术功底和敏锐的市场洞察，系统梳理了当前全球及国内宏观经济运行的新特征、新趋势与新挑战，深入剖析了经济增长动能转换、货币政策走向、消费结构升级、国际经贸环境变化等关键问题。特别是结合白酒行业属性，重点解读了国家扩大内需、促进消费、支持实体经济等相关政策对行业的深远影响，引导学员思考如何在复杂多变的宏观环境中前瞻布局、精准研判、动态调整企业战略，为后续品牌营销策略制定奠定了坚实的宏观认知基础。叶教授逻辑清晰、数据翔实、观点犀利的讲授，赢得了学员们的高度评价。

下午，资深战略定位专家侯德夫带来《泸州白酒产业与品牌增长之道》战略定位主题授课。侯老师以其丰富的实战经验和独到的理论体系，直击企业竞争的核心痛点。课程围绕如何让品牌在消费者心智中占据独特且有利的位置这一核心命题展开。他通过大量生动的国内外品牌（包括快消品、奢侈品等领域的经典案例）成功与失败的经验教训，深入浅出地阐释了战略定位的本质、原则与方法论。重点讲解了如何进行有效的品类创新、价值主张提炼、目标用户锁定、差异化竞争壁垒构建，以及如何将清晰的战略定位贯穿于产品研发、品牌传播、渠道建设等各个环节。课程强调“认知即事实”，引导泸州酒企思考如何在酱香、浓香等传统格局中，或在细分市场、新消费场景中，找到并夯实属于自己的独特战略定位，避免同质化竞争，实现品牌价值的最大化。侯老师的授课实战性强、互动热烈，引发了学员们对企业未来发展路径的深度思考。

晚上，组织了专题讨论，参训学员畅谈白天课程所思所悟所获，并围绕白酒产业“降本增效、金融赋能、品质提升、市场拓展、安全环保”五方面内容展开深入交流研讨。各组学员交流发言积极，认识理解具有深度和广度，在交流中碰撞思想火花，在思考中提升学习成效。

培训班合照

此次培训由市委组织部统筹指导，市酒业发展局、市酒业园区管委会联合承办，全市白酒产业链部分重点企业高管、酒业发展系统干部职工代表共50余人参加培训。培训持续到6月20日结束，将采用“理论授课+现场教学+专题研讨+沙盘模拟”形式展开，旨在全面提升参训人员品牌营销理论水平和实践能力。