2026年5月27日，「名酒轻饮·领航向新——中国酒业名酒年轻化战略暨T9 50ml小酌瓶发布会」在北京举办，名酒企业高管们齐聚圆桌论坛，围绕名酒轻饮发展、传统文化年轻化落地展开深度研讨。剑南春集团销售公司常务副总经理马强立足品牌千年历史底蕴与当下消费变革趋势，从轻饮行业趋势研判、传统文化年轻化落地、即时零售渠道合作三大维度，分享剑南春破圈新生代消费市场的实践思路。
在行业趋势层面，马强指出，名酒轻饮并非仅面向年轻群体的细分赛道，而是覆盖全年龄段的行业长期发展方向。伴随商务、政务酒水消费场景逐步收缩，大众个性化、健康化饮酒成为主流，中老年群体也迈入酒精减量的消费阶段，轻量化、低负担饮酒已是全民需求。白酒企业不能沿用过往消费数据归纳需求、固守传统产品逻辑，若仅依靠简单降度、产品复刻做轻饮创新，极易陷入发展误区，需要跳出固有思维，预判消费者潜在需求，用前瞻性产品布局适配未来饮酒趋势。
此次T9头部名酒联合推出50ml小酌瓶、依托美团闪购统一首发，正是白酒行业试水轻饮的关键一步。单款十万瓶的体量从营收层面对名酒大厂体量有限，但核心价值在于打破大众对白酒陈旧、刻板的固有认知，破除年轻人“白酒老气、只适用于宴席”的偏见，同时能够依托产品销售沉淀真实消费数据，为全行业年轻化创新提供数据参考与落地范本。
渠道革新上，马强高度认可名酒品牌与美团闪购的强强联动。传统白酒分销模式历经多级经销商、线下终端层层流转，链路冗长、触达效率偏低，新品落地极易错失市场窗口期。而美团即时零售凭借平台全域网络、即时履约优势，省去中间分销环节，实现产品与终端消费者精准直达。单家名酒企业独自对接线上即时零售平台，需要耗费大量人力、资源，在中国酒业协会牵头下，六大名酒抱团与美团闪购达成合作，是高效打通年轻化渠道的重要变革，帮助剑南春等老牌名酒快速触达新生代，落地小酌、独酌等新型消费场景。
根植“唐时宫廷酒，盛世剑南春”的千年历史基因，剑南春以国潮IP活化、沉浸式内容创新，完成古典酒文化的现代化转译，破解传统文化难以打动年轻人的传播难题。面对当下媒介碎片化、Z世代抵触单向说教式品牌宣传的现状，剑南春摒弃过往硬广投放、概念堆砌的传统传播模式，转换叙事逻辑，用年轻化表达盘活厚重历史。一方面深耕国潮IP合作，依托三星堆文博热点打造黄金面具联名产品，深挖盛唐宫廷酿酒文脉与巴蜀历史底蕴，以文博联名实现高端文化出圈，打破“年轻人只喝平价酒水”的固有误区，证明优质历史名酒同样能够收获新生代青睐。另一方面创新文化传播形式，落地《典籍里的剑南春》情景剧展演，跳出纸面史料宣讲，以实景演绎具象化讲述剑南春载入正史的品牌渊源，让年轻人从被动接受品牌科普变为主动探寻白酒历史。
除此之外，剑南春长线布局青年圈层深耕，持续落地“强国青年”IP项目，覆盖高考志愿辅导、学业成长、就业帮扶全周期，绑定年轻人人生重要节点，在潜移默化中建立品牌情感链接，实现品牌文化长效渗透年轻消费群体。
千年文史是剑南春的品牌根基，轻饮创新、国潮破圈、即时零售是品牌面向新消费的增长抓手。未来，剑南春将持续坚守古法酿造内核，一边深挖唐酒历史与国潮文化，持续创新内容与产品形态；一边紧跟即时零售、轻饮消费风口，联动平台拓展多元消费场景，让千年名酒跳出传统宴席桎梏，走进年轻人日常小酌场景，持续推动传统白酒文化与时俱进，不断拓宽新生代消费市场。
