本文由酒业家团队原创
文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）
策划丨埼玉 编辑丨椰子 编审丨云顶
12月8日上午9时，承载着百年荣耀与全球期待的贵州茅台酒（荣获巴拿马万国博览会金奖110周年纪念）新品在i茅台平台正式上线发售，瞬间引爆市场热度，开售即售罄。
这款定价11000元/瓶、容量1.1L的纪念酒，以1915年获奖时的土陶酒坛为设计原型，将茅台百余年的匠心沉淀与文化底蕴凝于一瓶，既是对历史性时刻的崇高致敬，更是中国白酒对话全球的全新表达。从旧金山艺术宫前的初次亮相到如今全球市值最高的烈酒品牌，110年流转间，茅台用一瓶酒的旅程，书写了中国品牌从产品出海到文化扎根的跨越之路。
跨越山海，茅台110周年纪念酒新品上市
1915年的旧金山，来自赤水河畔的茅台酒在巴拿马万国博览会上凭借卓越品质惊艳世界，荣获金奖，成为中国传统酿造技艺获得世界性认可的重要里程碑，也为民族产业走向国际舞台奠定了重要基础。那个酒液倾泻、酱香弥漫的经典瞬间，不仅展现了东方物产的独特魅力，更凝聚了茅台人坚守品质的初心与底气。110年后，这款纪念酒的推出，正是对这段传奇历史的深情回望与精神传承。
作为百年匠心的具象化表达，该产品严格秉承茅台传统酿造工艺，以本地优质糯高粱、小麦和水为原料，历经5大工艺流程、30道工序、165个工艺环节精心酿制而成，具有酱香突出、幽雅细腻、回味悠长、空杯留香持久的典型风格。
这种对自然节律的敬畏、对工艺细节的苛求，让茅台斩获EFQM全球七钻级认证，MSCI ESG评分稳居中国白酒行业首位，也让纪念酒自带时间赋予的醇厚质感。
产品设计以传承历史、融合现代为核心理念，将巴拿马金奖的历史底蕴与当代设计美学、环保理念深度融合，每一处细节都承载着浓厚的文化印记。外盒采用典雅的青金石色为主色调，既彰显百年品牌的历史厚重感，又蕴含着东方美学的含蓄韵味。礼盒表面运用艺术化浮雕与彩绘工艺，以复古线条勾勒轮廓，细节处融入现代设计元素，生动再现了茅台酒在巴拿马博览会上的经典场景，同时将中国传统建筑的飞檐翘角与西式高塔建筑巧妙融合，直观呈现出茅台酒在东西方文化碰撞与交融中走向世界的辉煌历程，既保留了历史文化的精髓，又赋予了产品鲜明的时代特性与纪念价值。
酒瓶以1915年获奖时的土陶酒坛为原型，质朴中透着庄重，将岁月沉淀的故事感与现代审美完美平衡，成为兼具饮用价值、收藏价值与文化价值的珍品。
在白酒行业处于政策调整、消费结构转型、存量竞争三期叠加的深度调整期，茅台推出这款超高端纪念酒，不仅是对品牌历史的梳理与致敬，更是通过时间质感与文化底蕴的双重赋能，巩固白酒的文化与时间溢价，为行业高端化发展提供了新范本。其开售即售罄的市场表现，印证了消费者对茅台品牌价值与文化内涵的高度认可，也彰显了稀缺性纪念产品在市场中的强大号召力。
从一瓶酒，见证茅台与世界的对话
如果说1915年的金奖是茅台国际化的起点，那么纪念酒的推出则标志着其国际化征程迈入了全新阶段。百年来，茅台的海外探索从未停歇：1954年开启产品出口海外的新篇章，1972年在欢迎美国总统尼克松的国宴上吸引全世界目光，2015年重返旧金山市政厅举办金奖百年庆典，每一步都坚实而有力。
如今，百多年前的遥远憧憬已走入现实，2024年茅台海外市场营收达51.89亿元，首次跨过50亿大关，同比增长19.27%；2025年一季度，海外市场营收同比大增37.64%，创下近年来的最大增速，连续第四年入选“外国人喜爱的中国品牌”榜单，用实打实的业绩证明了中国白酒在全球市场的强大生命力。
茅台的国际化并非简单的产品输出，而是历经出口、出海到国际化的三步走漫长征程。2024年，茅台重新审视国际化战略，确立了三步走路径和六大体系建设框架，通过系统的表达体系、特色的产品体系、多元的渠道体系、科学的价格体系、全面的合规体系、完备的政策体系，为国际化之路筑牢根基。其核心逻辑在于以文化为桥，深度链接海外消费者，让白酒文化超越语言与地域的界限，实现真正的文化共鸣。
在文化传播层面，茅台近年来在海外市场开展了多维度、多层次的品牌推广活动，打造了茅台之夜和茅台文化节两大核心品牌IP，并持续亮相APEC峰会、达沃斯论坛、世界华商大会等国际主流政商会议，积极参与黔酒全球行等活动，让全球消费者更深入地体验东方匠韵。2025年以来，这场文化对话在全球多点开花，5月茅台走进欧洲，参与财新伦敦大西洋对话，在伦敦、日内瓦举办茅台酒品鉴会、大师班、鸡尾酒工作坊等活动；同时在新加坡、澳大利亚等国家和地区持续深耕，通过茅台品牌日等IP活动，推动白酒文化与当地生活场景深度融合，实现了文化出海的破圈生长。
这种文化传播并非单向输出，而是构建可感知、可共鸣的双向链接。茅台通过创新消费场景，将白酒与现代生活方式相结合，既保留了中国酒文化的核心内涵，又以国际消费者易于接受的方式进行表达。正如这款110周年纪念酒所承载的意义，它不仅是一瓶美酒，更是一段历史的浓缩、一种精神的延续，是茅台以酒为媒，推动东方酒文化与世界文明对话交融的重要载体。当海外消费者举起这瓶酒，品尝到的不仅是赤水河谷的醇香，更是一个民族品牌百年来跨越重洋、连接世界的梦想与实践。
从赤水河畔到全球舞台，110年的时光里，茅台早已从浪潮中的追随者成为浪潮的引领者。这款巴拿马金奖110周年纪念酒的热销，不仅是茅台品牌力的彰显，更印证了一个道理——当品质成为信仰、文化打破边界、发展拥抱永续，商业文明便能跨越山海，在不同种族、不同肤色之间形成共鸣。中国酒文化不仅是中国的，更是世界的。在未来的国际化征程中，茅台将继续坚持品质与文化并举，以品质为基、文化先行，让更多人读懂中国白酒的匠心与韵味，为中国品牌的全球化发展书写更加辉煌的篇章。
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