文 / 罗玉婷
防伪升级，体验升级，颜值升级
近日，茅台1935完成包装升级并正式投入市场，焕新后的瓶盖外观更雅致、防伪更科学，让消费者能放心购买。
作为茅台在千元价格带落子的一枚强有力的棋子，茅台1935上市一年多以来，从最初的“流量明星”转向了销售稳步增长的实力选手，成为白酒市场中突破最快的大单品。
在今年年初举行的茅台1935上市周年庆上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军便公开透露，将对茅台1935进行包装升级。经过半年的准备，包装升级后的茅台1935在中秋国庆旺季来临之际全面上市，并在全国广泛举办品鉴会，将有力促进茅台1935在双节的市场表现，稳固其在千元价格带的核心地位。
三重升级带来更极致品饮体验
为了给消费者创造更好的消费体验，茅台1935此次包装升级，主要围绕增强防伪性、体验感、观赏性三方面实施。
增强防伪性是茅台1935此次包装升级最重要的目的。茅台1935自上市以来备受热捧，销量一路走高的同时也遭遇了多起假冒侵权事件。假冒产品不仅扰乱了茅台1935的品牌形象和市场秩序，也损害了消费者的正当权益。
为此，茅台1935在增强防伪上下下功夫，升级后的产品瓶盖使用茅台集团自主研发并获得国家专利的防拔出、防二次使用结构。该结构填补了行业技术空白，新的瓶盖配合新升级的瓶口，大大提高了造假难度，能有效打击目前市面上常见的伪造方式——“拔头酒”的出现，防止回收造假。同时，瓶盖间隙内部的上下毁齿也为造假增加了难度。通过开瓶方法来辨认真伪，对广大消费者来说更容易操作，能够有效保护好消费者的利益。
升级产品更易拉出酒线，增强体验感。拉酒线是酱酒消费者独有的“仪式感”，也是验证酱酒品质高低的一种简易方法。从实际品饮体验出发，拉出细长、均匀的酒线，能起到快速醒酒的作用，同时也是正式品饮前的一项极具观赏性的饮酒仪式。
为了让消费者充分体验和享受到拉酒线带来的愉悦，茅台1935在新升级的瓶盖机构内加入了玻珠，正立时可以起到密封作用，倾倒时起到截流作用，能使拉出的酒线均匀、流畅，同时改进出口酒角度，提升消费者的开瓶体验。
瓶身新增年份印章，增强观赏性。茅台1935的包装升级不止在瓶盖，还有瓶身。将原本位于背部的“茅酒之源”徽章移到了瓶身正前方，位于酒精度及净含量下方，还在背部新增加了年份印章。从审美的角度来看，茅台1935 增加的代表产品出厂年份的印章，以优美古朴的设计语言，凸显茅台1935的价值标签，让每一个年份成为独一无二的身份认证。给消费者带来视觉上美的享受，同时也方便消费者认清正版包装。
升级产品包装是白酒市场内提升产品竞争力的常用手段，也是提升产品价值，凸显产品审美的有效方式。茅台1935在上市一周年后的首次包装升级，是在收集了大量市场反馈的基础上，保持产品主基调不变，对部分细节进行了提升，以提升消费者品饮体验为主要目的推进的。看似小小的改动，却藏着茅台1935对消费者的拳拳之心。
站稳千元价格带
茅台1935继续向美而行
进入9月，白酒行业即将进入中秋国庆销售旺季。茅台1935选择在此时推出包装升级后的产品，将为旺季销售带来助力。
四川成都高新区的一家茅台1935主题餐厅，茅台1935的品鉴会已经持续开展了一个月，还将继续开展一个月，邀请大成都范围内的核心消费者共鉴茅台1935的品质之美，文化之美。
这样的场景并不是孤例，在茅台1935包装升级上市前后一个月内，全国各地开展了上千场针对核心消费者的品鉴会，一方面为旺季销售做好准备，另一方面也配合升级后的产品推广。
今年市场消费环境不如预期，千元价格带受到了巨大冲击，许多产品面临价格倒挂的风险。而上市一年多的茅台1935价格依然坚挺，向行业展示了其品质、品牌、文化极致化下的成长能量。
作为茅台布局千元价格带的战略级产品，茅台1935自上市起就采取了市场、品牌两手抓的策略。一边通过大量品鉴会让全国各地消费者在短时间内品饮到产品，一边创新营销，通过灯光秀、打卡地标等方式，强化品牌输出。
与此同时，茅台1935以“喜逢”为文化内涵，先后走进开封、杭州、徽州、大同、成都等地开展文化巡展，与阳明心学、风雅大宋、北魏遗韵、西湖拾梦、川黔喜事共塑茅台1935的文化之美。
在今年年初的茅台1935上市周年庆典上，明确提出了要“将茅台1935打造成为100亿超级单品。”的发展目标。要在2023年“追求更美的品质、打造更美的产品、提供更美的服务、营造更美的体验、喜逢更美的文化。”开启了“茅台1935·寻道中国”的浪漫征途。
从腾冲出发，沿着“胡焕庸线”北上，经过阆中、延安、平遥、呼兰浩特等城市，将要一直抵达最北端的漠河。在地理与文化的变幻中，寻中国文化之道，悟茅台1935发展之道。
上市一年多，茅台1935始终以稳健的政策应对着市场变化，强大的抗风险能力让茅台1935已经成为千元价格带的C位选手，深受经销商的信任，与消费者的喜爱。未来，茅台1935将持续深耕千元带，向超级单品的目标迈进。
