茅台1935包装升级，向品质标杆发起冲刺

文|知酒团队

早在今年年初的茅台1935上市周年庆上，董事长丁雄军就曾公开透露，茅台1935今年将迎来包装升级，时隔八个多月，包装焕新的茅台1935终于在万众期待中粉墨登场。

近日，知酒君了解到，茅台1935正式完成了包装升级，新产品投入市场。此举无疑让消费者看到，茅台面对不断发展的市场变化采取的积极态度。

千呼万唤

茅台1935包装全面焕新

拥有名门血统的茅台1935自上市之日起，就成为聚光灯下行业关注的焦点，当年销量破50亿，成为千元价格带上的一匹黑马，甚至市场价一度被炒至1899元/瓶。

茅台1935的畅销导致了市场上的争相恶意模仿，甚至大批无良商贩开始制售假茅台1935，并以低于市场指导价（1188元/瓶）的价格进行销售。据反映，一些制假分子用热风机加热就可以轻松拔掉瓶盖，从中灌入假酒，这种假酒的瓶子，标签，盖帽、飘带等都是真的，只有酒体是假的。一般的消费者很难辨别真伪。到处流窜的假货不仅影响了茅台1935市场流通价格，更伤害了消费者对茅台品牌多年以来的感情。

从市场的供需关系上来看，茅台长期处于供不应求的阶段，有100到200元的溢价也属于正常现象，所以那些低于指导价销售的茅台1935是什么成分也就非常显而易见了。

对此，茅台两手抓，一方面让技术团队抓紧时间，从生产工艺上解决“热拔帽”根源问题；另一方面，通过开展知识产权保护行动，加强市场上对假冒茅台1935的打击力度。

今年三月起，茅台展开为期三个月的知识产权保护活动，针对酱香系列酒开展一系列的专项调查，在查获的假冒侵权茅台酱香系列酒43400余瓶中，假冒“茅台1935”3378瓶，带“1935”字样侵权产品17600余瓶，占比超48%。

上半年，茅台组建起超过百人的维权队伍，常驻全国各地开展市场维权工作。维权队伍针对一些地区反映的茅台1935价格倒挂问题展开深入调查，对线上出现价格倒挂的产品进行了采样检验，结果发现这些产品均为假货。

尽管茅台以壮士断腕的决心极大地杜绝了假冒茅台1935的流通，但是这种“打地鼠”的维权方式，一则成本巨大，二则治标不治本，茅台期待通过技术手段从根源上杜绝制假售假的可能性。

2023年1月9日，在茅台1935上市周年庆上，董事长丁雄军对外透露，茅台1935今年将迎来包装升级，经销商对此消息表现出强烈期盼。早在今年5月，就常常有“茅台1935新包装即将上市”的流言，可见市场上对茅台1935包装换新的呼声之高。

进入9月，我们终于等到这则呼声变为现实。

茅台1935包装焕新

三大功能全面增强

据了解，此次茅台1935包装升级，主要聚焦于增强防伪性、体验感、观赏性三方面。

首先是防伪性。

包装升级后的茅台1935瓶盖采用茅台自主研发并获得国家专利的防拔出、防二次使用结构，该结构填补了行业技术空白，新的瓶盖配合新升级的瓶口，大大提高了造假难度，能有效打击目前市面上常见的伪造方式——“拔头酒”的出现，防止回收造假。切实地保护了消费者的利益，也维护了自身的品牌形象。

其次是体验感。

在不少消费者看来，在正式品尝前，拉出细长、均匀的酒线，不仅能起到快速醒酒的作用，还是一项极具观赏性的饮酒仪式。包装焕新后的茅台1935充分考虑消费者的“品饮仪式感”，升级了结构并加入玻珠，正立时可以起到密封作用，倾倒时起到截流作用，拉出的酒线均匀、流畅，同时改进了出口酒角度，提升了消费者的开瓶体验。

最后是观赏性。

除瓶盖外，茅台1935包装升级后最大的变化在瓶身处：原本位于背部的“茅酒之源”徽章移到了瓶身正前方，位于酒精度及净含量标识的下方。

包装升级后的茅台1935在背部新增加了年份印章。瓶身上美酒生产的出厂年份印章，鉴证着每一滴酱香美酒的岁月沉淀，是茅台独有的价值标签。

从设计角度来看，茅台1935增加的包装细节，让自身的视觉语言更为突出，美化产品的同时也方便消费者认清正版包装，带来更美的享受。

在本次产品升级中，我们不仅能看到茅台对品质的孜孜追求，还能看到茅台对美好生活的不断探索。通过升级阀芯、加入玻珠的设计，让倒酒成为更具观赏性的品酒仪式；通过增加细节包装，为产品赋予更多品牌文化的美学表达，这些隐藏在细枝末节的小心思，无一不体现出茅台“美酒美生活”的价值理念。

一直以来，茅台不仅是行业的品质引领者，更是消费群体的酒文化引领者。就以这次茅台1935包装的升级为例，不仅从根源上杜绝假酒流通的可能性，更竭尽所能地让消费者在品饮过程中尽最大可能地享受其中的愉悦感。

问鼎千元价格带新顶流

茅台1935的诗和远方

自上市之日起，茅台1935就肩负着两个重要的使命，除了代表茅台出征千元价格带之外，丁雄军董事长还特别强调，茅台酱香系列酒要打好“茅台酱香·股份出品”的民牌和头牌，而茅台1935无疑就是茅台酱香系列酒中冲锋陷阵的尖兵。

去年年底，茅台2023年度市场工作会议上提出，2023年茅台酱香系列酒目标实现年度营收200亿，其中茅台1935目标实现100亿营收。今年上半年，系列酒今年上半年实现约99亿营收，其中约50亿来自茅台1935。行业内一致认为，茅台1935今年突破百亿目标，已经是板上钉钉的事。

上市第一年销售突破50亿，成为行业内突破50亿最快的大单品，如果今年能实现100亿营收，那么千元价格带将迎来第3个百亿级大单品（前两个分别是第八代普五和国窖1573）。届时，茅台不仅能实现千亿飞天+百亿茅台1935的双王牌产品格局，更将在酱酒千元大单品赛道继续领跑，行业内百亿大单品的达成速度也将被巨幅提升至2年。

结合过去两年并不算乐观的消费环境来看，在大众消费日趋保守的阶段下，茅台1935能突破消费周期，快速破线百亿目标就更加难能可贵，我们有理由相信，茅台1935能实现这样的销售成绩，除了经销商、消费者对品牌的认可外，更依赖集团对产品的匠心坚守。

茅台1935正在书写历史，缔造奇迹。