新华网贵阳1月10日电（卢志佳）1月9日，主题为“向美而行 共赴山河”的茅台1935上市周年庆暨“茅台1935·寻道中国”启动仪式在茅台中国酒文化城举行。
1月9日，茅台1935上市周年庆暨“茅台1935·寻道中国”启动仪式在茅台镇中国酒文化城举行。新华网 卢志佳 摄
上市周年之际，茅台1935返回初生之地——中国酒文化城，复盘2022年市场开拓历程，剑指“百亿级”单品目标。联合《中国国家地理》在2023年开展的“茅台1935·寻道中国”科考项目也在当天举行启动仪式。
“作为茅台酒股份公司重磅推出的品饮雅鉴级产品，茅台1935品质卓越、口感独特、回味悠长，尽显茅台品质和品牌荣光。”茅台集团党委书记、董事长，茅台酒股份公司党委书记、董事长丁雄军说，这一年，茅台1935走遍神州大地、走进千家万户，与主流都市历史文化地标相遇，与平常百姓家的喜事相逢，与人生美好时刻的幸福相会，让“喜逢”成为最鲜明的产品文化特征。
上市近一年来，茅台1935成为白酒市场千元价格带的爆红单品，在丁雄军看来，茅台1935已经成为矗立千元产品价格带的茅台明星。“2023年，茅台1935将再启新程，向美出发、共赴山河、寻道中国，以昂扬奋进、将美进行到底的姿态一路阔步向前，开启‘百亿级’单品新征程。”丁雄军说。
1月9日，“茅台1935·寻道中国”科考项目启动。新华网 卢志佳 摄
《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科介绍了“茅台1935·寻道中国”科考项目。1935年，著名地理学家胡焕庸在这一年提出了划分我国人口密度的对比线。这条线，是中国农业与牧业生产区的生态分界线，是经济发展、城市化水平的分界线，是铁路网分界线，是国家级风景名胜区分界线。2023年，茅台1935将联合《中国国家地理》行走这条神奇的人文地理线，揽胜华夏，寻道中国，输出更多美的项目、美的体验、美的营销，不断满足人们对美好生活的向往和追求。
“茅台1935·寻道中国”科考项目可谓是茅台1935“喜相逢”文化探寻之路的延续。据介绍，“喜相逢·茅台1935”将继续文化探寻之旅，走进北京、上海、广东、江苏、浙江、四川、陕西等地，在更广的空间、更高的维度，见证美与喜相逢。此外，茅台还将一如既往地投身公益、勇于担当，在2023年开启茅台1935公益之旅。
1月9日，丁雄军、李栓科为《中国国家地理》“红框”揭幕。新华网 卢志佳 摄
活动还举行了《中国国家地理》标志性“红框”揭幕仪式，丁雄军、李栓科共同为《中国国家地理》的“红框”揭幕，标志着《中国国家地理》标志性“红框”永久落地茅台，成为茅台打卡新地标，茅台也将透过这个“红框”搭建的“窗口”，见证山水人文、文化之美。
