图片

文|知酒团队




海天相接处，不是海市蜃楼，而是茅台度假村。


面朝大海，春暖花开，三亚海棠湾，中国高端度假圣地，12月29日终于迎来了新主人——茅台度假村盛大正式开业。


总投资22亿元、耗时8年的庞大工程终于完工，这既是献礼茅台单品过千亿，同时也是为在这里举行的集团年度市场工作会的隆重“剪彩”。




海天相接处，茅台度假村

这里有什么

昨天上午，以“遇山海·敬真情”为主题的三亚海棠湾茅台度假村、贵州茅台三亚自营公司开业庆典在海南岛隆重举行！


视频加载失败，请刷新页面再试

刷新


茅台集团党委书记、董事长丁雄军，党委副书记、总经理李静仁，党委委员、省纪委省监委派驻茅台集团纪检监察组组长滕建勇，党委委员、副总经理高山，党委委员、副总经理、总法律顾问段建桦，党委委员、副总经理万波，党委委员、总会计师刘刚，副总经理、总工程师、首席质量官王莉，茅台集团外部董事张瑞彬、白敏等集团领导供同行出席了此次活动。

庆典上，茅台集团党委委员、总会计师刘刚上台致辞。他表示“酒旅融合”是茅台集团三大主业之一，更是“十四五”时期“以文塑旅，以旅彰文”的重要抓手，是广大消费者真切感受茅台之美、生活之美的融合平台。


据了解，三亚海棠湾茅台度假村占地面积295亩，建筑面积15万平方米，共建设有奢华茅台尊品酒店、高端茅台珍品酒店、轻奢茅台精品酒店、旅居茅台典品酒店四大不同定位的酒店，根据不同设计理念打造了700余间特色客房。同时，度假村还配设了2000平米的大型宴会厅、550平米的多功能厅和小会议室、会议中心、水上乐园等，是一家集住宿、餐饮、会议、旅游、亲子娱乐、休闲度假、文化展示、白酒品鉴等功能为一体的多元化度假酒店群。

设立于度假村内的贵州茅台三亚自营公司同步举行揭牌仪式，丁雄军亲自为地方领导介绍茅台相关产品及内容。



刘刚表示，三亚海棠湾茅台度假村酒店开业和三亚自营公司成立，将为三亚旅游业复苏向好、服务业提质增效带来积极影响，为自由贸易岛、国际旅游岛建设注入新活力。

知酒君实地探店，发现走马观花一遍度假村约要两小时，一步一景，茅台文化随处可见，i茅台的呆萌卡通、茅台冰淇淋的时尚小店存在于视线所及。特色是夜色下的度假村，梦幻多姿，万种风情。在这里，你可以根据需求选择不同档次的茅台系酒店，还可以轻松消费到1499元/瓶的飞天茅台，营造出海边风情的温馨之旅。




抢占先机
茅台打开的中国式度假

在业内，很少人知道茅台早年布局海南，即使知道但对是否建设也并不知道。这次茅台首次集结全集团企业来海南开年度市场工作会，见证了茅台在酒旅体验这一创举上的“奇迹”。

为什么选择海南？这就是茅台的眼光。


2018年，“探索建设中国特色自由贸易港”被国家首次提出，一个打造最高水平的开放平台规划开始起步，海南也因此得到了宏伟的发展前景，更推向了国际的前沿，具有国际流量的高地。

随着相关方针的落实，如今海南已成为了国际自由贸易港，众多国际化高消费产品不断涌入，并在海南获得了快速的发展。有数据显示，卡地亚、宝格丽、蒂芙尼等20余个国际化品牌在海南的单店销售额位居全球旅游零售第一。然而茅台更是提前布局，在今天寸土寸金的海南省，再想在海边圈到这295亩是难上加难，茅台抢先一步，一步为先步步先。

为什么是三亚？又是海棠湾？

不是因为这里有天涯海角，而是占居着自由贸易港的中心地位之一。三亚作为国际化旅游城市，又承载着重要使命。根据贝恩咨询公司发布的研究报告，2020年全球高消费产品销售额比2019年下降23%，但中国市场全年实现约48%的增长。又在《2021中国奢华品报告》中显示，三亚已经超越所有二、三线及以下城市，成为中国内地第五大高端消费购物城市，这与茅台的品牌地位十分匹配。


而茅台度假村所处的三亚海棠湾，又是三亚高端消费中的核心。2014年开始营业的海棠湾免税购物中心总建筑面积约12万平方米，是全国规模最大的单体免税店，共计引进300余个国际知名品牌；全国仅有的几家七星级酒店中，有两家坐落于海棠湾中部，分别是亚特兰蒂斯和红树林酒店，此外海棠湾还遍布数十家五星级酒店……高消费场景、服务、体验等也让海棠湾成为了国际化高端消费的天堂。

去年，海南岛免税购物新政实施，免税额度从每年每人3万元提高到10万元，并取消单件商品8000元免税限额，更是吸引了高端消费数量与质量的大幅增长，茅台度假村就处于三亚海棠湾的黄金海岸线，周边五星级酒店星罗棋布，被誉为七星级的亚特兰蒂斯国际奢华酒店也在附近，如此国内外的高净值人群集散地，怎能没有茅台的文化殿堂呢？



正如刘刚在开业大典上的讲话，三亚海棠湾茅台度假村酒店是茅台集团在三亚的重要投资项目，也是茅台匠心打造的首个滨海酒旅融合项目，旨在以“境自在、心自开”的服务理念，抓实内部管理、抓牢品牌建设、抓细精致服务，让客人在享受度假的同时，深度体验茅台文化、感受酱酒文化的魅力，真正旅游之开心、住宿之顺心、品鉴之舒心。显然，这里不仅是茅台，而是将中国式度假的生活休闲方式“搬”到了这里。

破解孤本诞生
顶流企业做好顶流圈

就在开业盛典之际，贵州茅台发布公告称2022年预计全年营收1272亿 ，完成全年增长15%的目标，系列酒增长约25%。业绩再次创造了历史，而在酒旅文化体验也同步创造了历史，如此大手笔再次抬高了品牌文化的天梯。

今年6月份出台的《海南自由贸易港建设总体方案》等，海南三亚也将得到更快、更高质量的发展，从国际化旅游城市逐步发展成国际化交流平台，茅台已经登“台”。

如今三亚海棠湾茅台度假村与贵州茅台三亚自营公司的同步开业，也是茅台对中国特色自由贸易港发展战略的响应，是茅台作为中国白酒的龙头企业，承担起推动中国白酒国际化发展的使命。

对此，刘刚也提到茅台有责任、有必要，借助自由贸易港的地域优势、旅游消费优势、自由便利优势，在畅通国民经济循环为主，构建国际国内“双循环”格局中，与其他白酒企业一道，充分享受政策红利、区位红利，抓住发展机遇，求突破开新局。

从宏观来看，二者的结合是茅台国际化发展的又一突破口，推动茅台国际化进程；从中观来看，是茅台引领产业进行“酒旅融合”的升维，不囿于酒厂与市场，在与消费者最近的地方，重新定义“酒旅融合”；从微观来看，茅台度假村如今是构成茅台“美时代”下多业态、多元化、差异化发展的一部分，也将成为茅台营收的又一增长极和增长模式。

值得一提的是，随着全面放开后的经济复苏，海南国际航线的恢复，以及季节性因素等，三亚也将迎来一个爆发阶段，如此看茅台度假村的开业也迎合了消费市场的发展趋势。对于三亚而言，这是个长久性、持续性的发展趋势，因此茅台度假村能够快速且长期性推动茅台增长、消费者培育、茅台文化传播等。

在中国白酒产业当中，三亚海棠湾茅台度假村是个先例，也是个孤本，期待后来者“打破”，但门槛已经太高。茅台度假村践行中国白酒国际化发展、实现异地全域文化的打造，这种宏大场景、宏大叙事、宏大体验，也象征着茅台在引领产业高质量、引领国货消费、引领文化表达等作用之后，又一次进行名酒面向国际消费市场的引领担当。

根据本次市场工作会日程安排，盛大的年终茅粉节也将在这里收官举行，结合三亚海棠湾茅台度假村这个文化殿堂将让本届的茅粉节活动达到了前所未有的高度。

海内存知己，天涯在此时，顶流企业的顶流窗口正在放大，顶流窗口必然成就顶流圈层，这一次，问鼎世界。


部分图片或来源于网络，如有侵权请联系我们删除。
欢迎新闻爆料，独家线索，核实采用即支付1000元。
电联知酒君：19302852428（同微信）
 
XN知酒
，赞 191
看更多大佬、更多观点、更多分析