张德芹回到茅台履任董事长之初，各界纷纷预判的茅台未来几年的战略走向。而随着5月29日茅台股东大会的召开，张德芹履任茅台的战略基调，已经基本明朗。
总结张德芹在茅台股东大会的主题演讲，以“稳定、健康、可持续”这三大关键词为基调，大致有三层意思：第一层是感恩，茅台发展至今，离不开历届各级政府的支持，离不开消费者，离不开经销商和股东的襄助，离不开社会各界的关注和厚爱；第二层意思是，茅台发展至今，始终没有急功近利，始终坚持厚积薄发，茅台的未来，离不来各级领导、各界朋友一如既往的支持，尤其提出，股东是茅台的老板，更应该理解、包容和支持，让茅台走得更远、走得更稳；第三层意思，茅台是从大山里成长起来的企业，自然也有山一样的责任和担当，希望大家和茅台一起，共同担当社会责任，共同提升茅台的社会形象。
其实仅回顾茅台近十年的发展，我们就不难发现，茅台的发展，素以稳健著称，不会因为掌舵人的接替而轻易发生改变，因为茅台的发展，始终在保持“一张蓝图绘到底”的节奏。而作为在茅台成长起来的酒业老帅，张德芹的履任，大概率会让茅台的发展更稳健，更加笃定“一张蓝图绘到底”的既定目标，不忘初心、保持进化。
笔者自张德芹履任之初，就在密切关注，而回顾其一个月来的工作重心，确实也是围绕着茅台的一张蓝图，而逐一开展。
茅台蓝图的底色，是质量为先，一切发展都要以服从质量为前提。而张德芹回到茅台的第一件事，便是到各个生产车间去视察，了解茅台酒的生产质量实际现状，并强调，茅台人要务必坚守“质量是生命之魂”的意识，以高度的责任感和使命感，全方位抓好茅台酒生产质量，持续推动茅台高质量发展。
张德芹是酿酒科班出身，有扎实的理论知识，又长期在茅台车间参加劳动，有丰富的实践经验，而且长期负责科研管理工作，洞悉现代科技赋能传统酿酒技艺的各种路径和方法，是酒行业不可多得的专业型主帅。坚持质量为先，他不仅有强烈的意识和责任，而且有扎实的理论功底和丰富的管理经验。而这次股东大会，张德芹也再次重申严格坚守前辈总结并坚持下来的“当产量与质量发生矛盾时，产量服从质量”“当效益与质量发生矛盾时，效益服从质量”“当速度与质量发生矛盾时，速度服从质量”等原则。
茅台文化，是茅台蓝图的重要一环，也是茅台集团近几年来继续加大权重的一个经营课题。而张德芹也深谙文化之于酒企经营的价值和作用，在执掌习酒期间，将君子文化渗透到企业经营的各个环节，持续深化、完善和发展，使之成为驱动企业高质量发展的内生动力。
如果你长期关注茅台，你会发现，在茅台集团，茅台文化也已形成相对完善的体系和具体的形态，不仅是茅台集团内部职工，与茅台合作的经销商、合作商，也都在多次接受茅台文化的培训。张德芹履职之后，也明确提出，要围绕茅台“酒文化的极致”，多角度、全方位解析和丰富茅台文化内涵，由内而外形成更加强大的文化聚合力、品牌扩张力和核心竞争力。
大企业有大担当，是茅台蓝图的眼界和胸襟。而茅台的责任与担当，也有其丰富而具体的内涵。作为大山里成长起来的企业，如何践履其山一样的责任与担当，方法和途径其实有很多。
首先作为经济实体，茅台的主业，是产业链条带极宽的白酒酿造，而茅台自身的经营管理，也必然会带动上下游产业链的农业、工业、服务业的发展。如果加上茅台集团聚焦主业、多元发展的产业布局，其对贵州经济的充分、均衡发展，更是具有举足轻重的地位和作用。张德芹履任之后，就明确提出，要在自觉把茅台发展放在西部大开发战略全局中来定位思考、统筹谋划。
那么如何将这一战略意识变成可操作的实际行动，在张德芹履任之后的多次讲话中，我们已经可以窥其一斑。
首先是带领兄弟企业发展地方经济，也就是发挥赤水河流域酱香型白酒原产地和主产区的优势，团结和带领兄弟企业，巩固和发展酱香酒的品类优势，以产业集群的势能，共同为地方经济、社会发展，持续做出更大贡献。在股东大会上，他谈笑之间便强调了一个原则，赤水河流域白酒产业、乃至酱香酒品类的健康发展，一定是兄弟企业之间在竞争中相互提高，在竞合中共同发展。
基于茅台在股市的影响，茅台本身就是一个吸引力非凡的投资平台，可以吸引更多的资本投资和社会资源，投入到西部大开发的事业中。但张德芹也呼吁，更多相关方，利用自身的资金财富和社会资源，投身到社会经济的发展中去，以进一步提升茅台的社会形象和公众美誉度。
当然，茅台的社会责任，也会衍伸到更为广阔的领域，例如以茅台为平台，为西部大开发输出茅台式的资本、人才、管理和文化，更好地为新时代推进西部大开发形成新格局作出应有的贡献，等等。
当然，张德芹履任以来，所发出的信号不止质量、文化、责任等方面，也有许多耐人寻味的细节。尤其是张德芹回归茅台之后，人情味儿，成了其最清晰的人设标签。在回到茅台的一个月内，他组织召开老领导座谈会，虚心听取老领导的意见建议；与经销商座谈，以“兄弟”、“家人”相称。而本次股东大会的人气爆棚，则是社会各界对他人情味儿，最直接和强烈的反应。
不过，回顾张德芹在年初习酒经销商大会的演讲，他系统表达了他对于影响白酒产业调整趋势的底层逻辑认知，是一定要离消费者越来越近，也因此衷心呼吁经销商，能够紧跟时代脉搏和市场步伐。而这一观点，也是茅台几十年来稳定可持续发展的核心经验之一。
所以，张德芹的履任，将会让茅台的一张蓝图更完整，让茅台的发展更稳健，一切传承与发展的理念，一切守正与创新的方法，也都会围绕着一张蓝图而展开。
