本文由酒业家团队原创
文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）
策划丨寒春暮雪 编辑丨一凡 编审丨云顶
龙头入海处，山海共潮生。当茅台葡萄酒的醇馥融入渤海的潮声，东方风土的诗意回响，正为行业注入新的生命力。
9月16日，茅台红·寻美东方海岸线活动在秦皇岛昌黎茅台凤凰庄园完美收官。这场持续近半年的沿海寻美之旅，从珠江潮涌的广州启航，沿着万里海岸线蜿蜒北上，途经东海之滨的宁波烟雨古巷、黄海明珠青岛的德式建筑群，最终落足北纬39°的酿酒葡萄黄金产区，在跨越地理与文明的深度对话中，实现东方葡萄酒文化的创新表达。
▍贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委书记、董事长李春风
活动现场，贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委书记、董事长李春风表示，“循迹海岸线，领略的不仅是地理风貌，更是一段融合自然风光、人文风情、葡萄艺术于一体的文明之旅，既展示美酒，更传递文化，是葡萄酒与文旅的联动探索。”
赴山海，文化寻美缔造非凡体验
渤海湾畔，燕山余脉，老龙头潮汐见证千年岸线风华，澄海楼前海风裹挟着时光气息，博物馆中历史蕴藏着戍边文化，凤凰庄园中匠心孕育出芬芳的葡萄酒……当“寻美东方海岸线”回到茅台葡萄酒的初心之地，这场跨越万里的寻美之旅，也在碧海蓝天的映衬下画上圆满的句点。
▍贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委副书记、总经理范雪梅
作为被山海偏爱滋养的城市，秦皇岛融合了燕山的峻拔之美、渤海的灵动神韵、产区的独特风貌，共同酿就出东方葡萄酒的典范之作。贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委副书记、总经理范雪梅表示，“茅台葡萄酒以‘回归原点’之名，既是向这片孕育美酒的风土致敬，更是向千年海丝文化与百年酿酒匠心的传承致敬。”
活动当天，嘉宾们先后浏览了老龙头景区、山海关长城博物馆、茅台凤凰庄园。看龙头入海，在山海间感受山水连天的壮阔；沿海岸线漫步，在碧波间破译海丝密码；循千年戍边记忆，在博物馆触摸戍边风骨；品鉴北纬39°黄金海岸孕育的琼浆，在茅台凤凰庄园中解码风土基因。在沉浸式的寻美之旅中，深度体验海滨文化与葡萄酒文化交融的独特魅力。
一位来自河北衡水的嘉宾感叹，“东方也有自己的‘风土密码’。在酿造车间，现代化的设备与传统工艺结合，从采摘、分选到发酵、陈酿，每一个环节都凝聚着对品质的极致追求。”
从老龙头的沧海观澜到山海关博物馆的文明溯源，从凤凰庄园的匠心品鉴到行业专家的真诚讲述，茅台葡萄酒以风土为笔、文化为墨，不断书写中国葡萄酒的东方典范。正如范雪梅所述，“茅台葡萄酒正以酒为媒，串联起海岸线的文化脉络；以杯为介，传递着中国风土的东方味道。”
透过“寻美东方海岸线”系列活动，茅台葡萄酒清晰展现出其“文化赋能+品质创新”的双轮驱动战略。一方面，公司深耕东方风土的文化厚度，通过场景化营销让葡萄酒消费浸润东方美学；另一方面，坚守“质量是生命之魂”的理念，以极致产品力满足多元化需求。
“品质是茅台立身之本，面对新消费需求变革趋势，茅台葡萄酒始终坚守‘质量是生命之魂’的茅台质量观，以品质为本，以创新驱动，以独特混酿工艺打造高品质产品，不断铸就茅台葡萄酒的产品价值。”李春风表示。
多元创新，茅台葡萄酒破局行业寒冬
回过头来再看“寻美东方海岸线”系列活动，这不仅是茅台葡萄酒创新打造的文旅酒三位一体的融合体验，更是茅台葡萄酒多元化发展战略的生动实践。通过产品创新、营销模式创新和文化表达创新，茅台葡萄酒正开辟出一条独具特色的差异化发展之路。
从产品上看，茅台葡萄酒持续推进产品多元化战略，推出“鲜酒”、“茶干白”等产品，充分展现出其在产品研发上的创新力度。其中，茶干白采用低温发酵工艺，巧妙融合中国传统茶饮，实现果香与绿茶、茉莉花茶香气的完美交融，打造清爽悦饮的新体验，深受广大年轻人青睐。
酒业家现场获悉，茅台葡萄酒的新工厂即将竣工投用，产能基础将更加丰富、扎实，能满足各多新产品开发需求，同时，持续对碣石山产区风土生态开展科研分析，与知名高校开展研究项目，将茅台酿造工艺与凤凰谷生态有机结合，推出更多多元化产品。“未来，茅台葡萄酒将始终坚持以消费者为中心，推进产品差异化创新，巩固高端优势，拓展年轻赛道，开辟文化消费新增长点，让每一瓶茅台葡萄酒都成为美好体验的起点。”
从营销模式上看，茅台葡萄酒实现了从“卖酒”向“卖生活方式”的转变。整个“寻美东方”系列活动通过沉浸式体验、文化探访和互动交流等多种形式，打破了传统葡萄酒营销的边界。在青岛站举办的“茅台红·潮音会”LiveHouse派对，让葡萄酒文化与潮流音乐碰撞，诠释“东方浪漫”的多元生命力。这种创新举措有效触达了年轻消费群体，打破了传统葡萄酒消费的场景局限。
范雪梅曾表示，茅台葡萄酒将围绕“事业和生活”两条主线，精准把握消费者的价值需求，通过不断尝试推动与各类生活场景融合，开展不同主题化社交、体验式营销及线上化触达，开拓葡萄酒消费的多元化场景。
从文化表达上看，茅台葡萄酒深耕东方风土的文化厚度，通过场景化营销让葡萄酒消费浸润东方美学，让美酒真正融入国人的生活方式。
“中国葡萄酒行业正处于深度结构性调整期，茅台葡萄酒始终坚守‘质量是生命之魂’，以极致产品力满足消费者对美好生活的需求。我们不仅从‘卖酒’到‘卖生活方式’的转变，更要传递‘酒以成礼、酒以养老、酒以成欢’的文化内核，让美酒融入每一个幸福场景，让东方酿造之美走向更广阔的世界。”范雪梅表示。
秦皇岛站的收官，是茅台红·寻美东方海岸线活动的终点，更是中国葡萄酒全球化征程的新起点。从珠江到渤海，从文化寻根到产品创新，茅台葡萄酒以“山海共酿”的魄力，书写了东方葡萄酒的壮美叙事。
正如李春风所言：“行业虽经历寒冬，但低度潮饮与精致生活方式的兴起，为葡萄酒产业带来了新机遇。”在这条黄金航路上，茅台葡萄酒正以文化为帆、品质为桨，驶向更加辽阔的未来。
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