茅台集团多维出击引领行业破局升级

执笔 | 洪大大

编辑 | 骆   言

作为主办方之一，茅台集团此次并未停留在常规产品发布，而是展开了一场围绕“用户与价值”的系统性破局：从高端精品升级到大众光瓶酒“台源”的推出，再到沉浸式文化体验的营造，其举措精准指向消费分层、场景拓展与价值重塑。

茅台集团此番“主场作战”，既是一次战略实力的集中展示，更是对行业转型方向的一次重要预演。

茅台集团主场展实力

推动卖酒向卖生活方式转变

在当前白酒行业深度调整与消费升级的浪潮中，行业增速放缓、竞争日趋激烈，消费者的需求也愈发多元和挑剔。作为中国白酒行业的领军者，茅台集团的每一个动作都备受瞩目，其动向往往在业内掀起广泛回响。

今年茅台集团在酒博会上的系列举措，正是基于对消费趋势的深刻洞察与精准回应。

展会现场，焕新升级后的贵州茅台酒（精品）正式亮相。自2003年上市以来，贵州茅台酒（精品）始终是品牌产品矩阵中的重要支柱，承担着文化输出与高端占位的双重使命。

本次升级严格遵循“传承+创新”的理念，既延续了经典的酱色陶瓷瓶体这一标志性元素，又在工艺层面实现突破——以独特新工艺替代原有纸质贴标，进一步提升了产品质感。

消费体验的升级也是本次焕新的一大亮点。彩盒采用加高设计，通过纵向延伸的视觉语言，强化了产品大气、庄重的整体格调，进一步契合高端消费场景的审美与功能性需求。

目前，新版精品茅台已在“i茅台”平台正式上线，售价为3299元/瓶。该产品实行每日限购政策，每位用户每天可申购一次，每次最多购买12瓶（6瓶起按整箱发货）。

除了在超高端市场的持续布局，茅台保健酒业公司还在本次酒博会上推出了战略级光瓶酒产品——台源。定位于百元价格带，台源以“大众酱香、品质亲民、主打终端消费”为理念，有效填补了该细分市场的空白。

外观方面，台源光瓶酒在延续“五福文化”经典元素的基础上，创新采用“五棱五面”瓶型设计，以简洁流畅的线条提升视觉质感，既传承酱酒的传统底蕴，又契合现代审美潮流。

台源以亲民的价格，将茅台品质体系的酱香风味带给更广泛的消费群体，不仅加速了酱香酒在大众市场的普及，也拓宽了品类的消费场景与人群边界。

除了产品端外，茅台集团还准备了系列互动活动，让消费者在玩乐中感受酒文化魅力。茅台集团也通过此次酒博会，全方位展示酒与生活的多元融合。

正如茅台集团党委书记、董事长张德芹在开幕式上的致辞中所言，“卖酒向卖生活方式转变”是贵州省委、省政府顺应消费变革与行业趋势作出的重大战略部署，为黔酒产业转型升级、酒旅融合指明了方向，推动贵州白酒进入高质量发展的新阶段。

产品与消费双轮驱动

引领白酒业价值升级

在产品方面，从年初乙巳蛇年生肖酒的隆重发布，到“笙乐飞天”等飞天文化系列新品的成功推出，再到多款文创产品陆续面世，以及贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念酒）的上市，茅台1935的焕新升级，直至本次酒博会贵州茅台酒（精品）的焕新和台源光瓶酒的亮相，茅台集团产品矩阵持续完善，覆盖多元消费场景。

在消费体验方面，茅台集团积极融入“黔酒中国行”“黔酒全球行”等系列活动，主动搭建品牌与消费者之间的沟通桥梁，讲述茅台文化故事；同时联合央视打造“黄小西T²音乐与艺术节”，开展“茅友嘉年华”等互动体验活动，以更贴近现代消费群体的方式，增强情感链接，深化品牌认同。

这些密集的举措，共同构成了茅台集团深化品牌战略、巩固市场引领地位的关键布局。在这一系列行动推动下，茅台集团不仅于行业深度调整中保持了增长动能，更通过文化赋能与体验升级，持续提升品牌附加值与用户忠诚度，为企业长期高质量发展注入持续动力。

从行业引领角度看，茅台集团在产品创新与消费体验方面的持续探索，为白酒行业提供了可参考的转型范式。面对日益多元的消费需求和日趋激烈的市场竞争，茅台集团始终围绕消费者推进产品研发，同步推进绿色工艺与品质升级，并持续深化品牌文化内涵，为同行企业提供了清晰的发展路径。

在响应消费需求层面，茅台集团坚持以用户为中心，精准捕捉市场动向，通过完善产品矩阵、拓展规格组合、创新设计语言等方式，为消费者带来更加多样化、个性化的选择，有效覆盖不同圈层和场景需求，推动行业整体从“产品导向”迈向“用户导向”。

在行业深度调整、同质化竞争加剧的当下，这一举措将倒逼更多酒企跳出“价格战”“概念战”的传统路径，转向以消费者需求为核心的精细化创新，推动行业从“规模扩张”向“价值提升”转型，从而为整个产业的高质量发展注入持久动能。

排版：程   节     美编：付佳雪

编校：龚秦川     签审：刘   彬