2月21日-24日，第六届中国酒业营销金爵奖颁奖盛典在海南海口举行。因疫情原因，该奖项相隔4年后再次进行评选，在当下的时间节点举行颁奖典礼，无疑也传递出了许多信号。
就在这个极具权威性的颁奖仪式上，知酒君注意到，重塑不到一年的茅台醇与各大名酒超级大单品同屏获奖，且在茅台醇登榜酒业至高奖项之时，茅台保健酒业又在密谋另一新品。
逆流直上的“孤勇者”
茅台醇的“花式营销”
从去年7月产品发布之际就在全国范围内发起了一轮“缘”营销攻势；七夕期间开展“茅台家族·缘来有你”活动；
8月，茅台保健酒业还与经销商一道在26个城市以此主题开展中秋团“缘”夜活动。
11月，茅台醇的广告同时登陆20城的50处，通过灯光秀让“缘”更具象化。
2023年春节期间，“茅台家族·带着酱香回家乡”主题广告在多个重点城市高铁站、机场等65个点位，13个城市的住宅与写字楼的10万块屏幕进行广告投放。
线上开展新春美好时刻有奖征集活动，同时打造“团团圆缘”春节福礼互动游戏；线下在全国26个省市区开展了共计106场“福临新春美时代，茅台家族贺癸卯”新春团拜会。
半年多的时间，茅台保健酒业为茅台醇开启了“花样营销”，以高品质叠加高端营销方式，在一次次的针对性活动中完成对缘文化的注解。茅台醇能够与众多名酒的超级大单品同屏获奖，虽意料之外，也情理之中。
茅台家族+百元酱香
揭开酱酒市场大扩容时代
也在茅台醇荣获“金爵奖”之际，知酒君收到了另一个风声。那就是茅台保健酒业在“缘”文化之外，又在密谋一款百元酱酒产品。
2月26日，茅台保健酒业将在广州开展“茅台家族百元酱酒分享交流会”。当“茅台家族+百元酱酒”字眼结合，必将对酱酒产业产生极大影响，对经销商更是一个“大机遇”。
目前知酒君预测，这个产品的面世，将引发一系列连锁反应，包括百元大众酱酒成为新风口，赛道快速扩容；酱酒市场覆盖面扩大，消费群体的极速扩充；大众酱酒将迎来一轮洗牌阶段……
去年年末，茅台保健酒业2023年度市场工作会议在海南三亚召开。会上，丁雄军指出了茅台保健酒业要围绕“品牌聚焦，产品瘦身”的发展方向，打造100-500元区间产品，深耕社区、农村等基层市场；
同在年度市场工作会上，茅台保健酒业公布2023年拟取消多个品牌，同时多次提到强化品牌条码的管理工作。
在企业“瘦身”的情况下，茅台保健酒业布局百元大众酱香产品，旨在说明该产品将在未来发展中承担重大使命。
大众酱酒，从去年就开始火热的话题，并引起了较大的市场风潮。进入2023年，大众酱酒的呼声更高了，一再反映出市场消费诉求的变化。
如今，茅台保健酒业以“茅台家族”的名义布局百元酱酒，或将为茅台集团的“美生活、美时代”添上浓厚的一笔。
知酒君也简单预测一下这款百元酱酒的战略意义。一是为“茅台家族”的产品矩阵做补充，填补空白价格段；二是百元酱酒能够快速推动“茅台家族”互联网新营销的快速发展；三是布局百元酱酒推动酱酒品类的普适化，引领产业共同维系酱酒的可持续发展道路；
值得一提的是，百元价格带虽为“千亿赛道”，却没有形成一款极具标志性的单品，在此情况下茅台保健酒业推出百元酱酒，即是要打造百元赛道的中心产品；对于市场层面，是茅台家族对消费诉求的强力回应，贯彻落实丁雄军提出的“美”文化，实现与经销商、消费者的“共同美、大众美时代”。
结合茅台保健酒业对茅台醇的“花式营销”手段，知酒君相信这款茅台家族的百元酱酒在发布之后也将快速展开对全国市场的攻势；不同的是百元酱酒本身存在的吸引力更强，又在理性化的消费观下，能够掀起更大的浪潮。
此外，以茅台家族布局的百元酱酒，能够快速推动市场酱化率的提升，突破发展桎梏不断提高酱酒产业的上限。对于“十四五”目标2000亿的茅台集团而言，布局百元酱酒也是核心的一环。
而这款百元酱酒会以什么样的方式亮相？具体又会产生怎样的影响？2月26日的广州分享会，我们共同期待！
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