文|知酒团队
1月1日至11月21日，茅台酒营业收入894.08亿元（含税销售收入1005.69亿元）。
令行业兴奋的是，茅台酒成为全球酒业中，首支超越千亿级的大单品。
至此，茅台身上在疫情内的三年内实现了“集团千亿、股份千亿、单品千亿”的千亿拼盘，进一步扩大企业的统治力。
在茅台酒依然供不应求，茅台酒的市场投放量能被完整消耗掉，还有两大因素加速了茅台酒成为千亿级的单品：
一是除了飞天茅台，今年市场上流行的虎茅和珍品茅台两大产品，成为i茅台上被热抢的单品；
二是贵州茅台正在加码直销渠道建设，通过加大商超直营、新零售、i茅台三大直销渠道投放力度，前三季度营收已高达318.82亿元。
用一句通俗的话理解，茅台酒依然可以更加自如的实现“量价齐升”的发展。
对于行业而言，茅台酒千亿级单品锻造成功，不仅可以更好的提振高端白酒的发展信心，更可以让我们看到，中国白酒未来的增长逻辑，将进入高品质产品、大品牌进行头部引领的时代。
除了中国白酒的定海神针，也要看到贵州茅台的世界级影响力。
就在茅台罕见发布单品业绩的前几天，《世界级企业100排行榜》发布，是唯一上榜的酒类企业，与中国建筑、中国平安、贵州茅台、中国移动共同成为大陆傲立于全球的“四强”。
昨日晚间，贵州茅台官方消息，茅台酒含税销售收入已破千亿，但并未披露系列酒的销售数据，如果加上系列酒前三季度已达125.40亿元，贵州茅台（茅台酒+系列酒）此刻已经超越去年的1094.64亿。
离2022年结束还有接近40天，对于贵州茅台年初定下的15%增速，总营收达到1259亿的年度目标，可以说将轻松完成。
另有数据佐证，公开资料显示，2017年和2018年茅台的基酒产量分别约为42828吨和49671吨，2018年的基酒产量在2017年的基础上刚好有16%左右的增长，也就是说，茅台的增幅就可以完成茅台今年15%的营收增长目标。
而从产量与投放量的关系中分析，我们大概还将发现未来两年茅台的发展逻辑。
根据茅台此前年报公布的数据，2019、2020两年入库基酒约为49922和50235吨，与2018年的49671吨没有明显差别。知酒判断，此后，贵州茅台要实现更高的业绩，将出现以下三类情况：
一是持续加大直销渠道，进一步提升企业的利润，特别是i茅台将有更多作为；
二是企业可能会加大对生肖酒等一类高端产品的投放量，通过“价”的增长实现业绩的增长；
三是在茅台千亿级影响下，进一步完善企业整体的产品结构和价格关系，掌控千元酱酒和次高端酱酒市场。
我们可以看到，2022年，茅台一方面在通过产品创新、营销创新实现增长；一方面在权衡品牌与未来，提出美时代发展理念，权衡企业与市场，打造i茅台，又在扩大系列酒的份额锻造茅台1935单品影响力……追求从大到强、从中国强到世界骄傲的发展。
茅台，加油！
