2024年，茅台发布了全新的企业文化体系《茅台玖章》，标志着中国酒文化进入3.0时代。《茅台玖章》不仅强调品质与文化的结合，还通过“以酒会友”和“以酒成欢”等方式，创新消费场景，推动中国白酒从“出口”到“出海”。这一文化体系的发布，被认为是茅台品质与文化再创新与升级的体现，也为中国酒文化在全球突围提供了新的动力。