茅台“美”生活又有新表达，MOJT“贵州味道”系列鸡尾酒闪亮登场
2023年11月21日
跨越1300公里，黔山贵水与花园鹭岛的相遇、民族非遗与都市时尚的相遇，茅台酱香与蓝莓果汁的相遇，是美与美的相互吸引，一切，都是刚刚好。11月20日，第三届茅台悠蜜节暨蓝莓产业高质量发展研讨会在厦门国际会议中心举行，领导嘉宾、行业专家、经销商、“蜜友”汇聚一堂，共探蓝莓产业高质量发展。同时，茅台生态农业＆MOJT“贵州味道”系列鸡尾酒新品正式发布，以更美的“遇见”，创造更多的价值，创领更加美好的生活方式。中国科学院院士、国家作物种质库主任、崖州湾实验室副主任钱前，中国酒业协会理事长宋书玉，茅台集团党委书记、董事长丁雄军，贵州省黔东南州委常委、副州长崔鹏，茅台集团党委委员、副总经理王晓维，贵州省黔东南州丹寨县委书记龙滨，茅台生态农业公司总经理邝英、莫其托国际酒业有限公司董事长吴枫等出席有关活动。在海风的吹拂下，伴随着激昂欢快的音乐、绚丽夺目的灯光，一场别开生面的微醺盛宴在厦门国际会议中心酒店的天幕露台拉开序幕，茅台生态农业公司联合莫其托在此重磅发布了3款MOJT“贵州味道”系列鸡尾酒——辛辣贝瑞、蓝莓酸、蓝莓丝令。莫其托首席品鉴官周杰伦也从线上发来了视频，对MOJT“贵州味道”系列鸡尾酒新品的发布表示了祝贺，为11月的厦门再添浪漫与格调。![图片]()
发布会上，宋书玉对几款产品不吝溢美之词，他称之为“悠蜜与莫其托的相遇，是哈瓦那漫步，是天空的情书，是微醺时的回眸”。预调鸡尾酒市场未来前景广阔，品牌竞争、迭代更新、认知升维，将推动产业的高质量发展。茅台悠蜜以蓝莓产业为核心，坚持“遇见美”的发展之路，用“良育”种出更美的蓝莓、用“良法”酿造更美的产品、用“良态”创造更美的生活。此次MOJT“贵州味道”系列鸡尾酒发布，联结了古老东方酒文化与世界酒消费之间的桥梁，是东西方酒文化的一次邂逅，满足了年轻人的自饮和社交需求，将进一步推动白酒年轻化、国际化。![图片]()
随后，丁雄军围绕“遇见”与“MEI”的巧合关联为入口，用三句话带领现场嘉宾先行领略了MOJT“贵州味道”系列鸡尾酒的别样风味。一是“品牌”的遇见，尽显文化交融之美。悠蜜，英文名称“UMEET”，意为“与你相遇”；MOJT是最有名的古巴朗姆酒之一，中文音译为“莫其托”。MOUTAI、UMEET、MOJT拥有一个共同的字母“M”，这既是中外品牌间的美好遇见，也是东西文化间的趣味交融，是茅台、悠蜜和莫其托“MEI”的具象表达，这样的遇见，注定会链接更多的流量，触达更多的消费者。二是“品质”的遇见，尽感天然之美。新推出的MOJT“贵州味道”系列鸡尾酒，选用百分百天然原料，零添加香料香精，配方灵感源自全球TOP20最受欢迎的经典鸡尾酒，利用蒸馏、发酵、调配等多道工艺的技术革新，形成了辛辣贝瑞、蓝莓酸、蓝莓丝令等3款别具一格的新产品。酒体选用蓝莓蒸馏酒、贵州红酸汤、贵州蓝莓汁，以贵州黔东南当地果汁作为配料，并加入少许茅台酒、汉酱酒调香调味，在保持经典鸡尾酒风味精髓的同时，融合了贵州的天然味道。这样的遇见，赋予了自然的品质表达，带来了清新的味蕾体验。三是“品味”的遇见，尽享美好生活之美。“美酒、美链接、美生活”是茅台集团的企业发展使命，也是我们共同的价值追求。此次推出的MOJT“贵州味道”系列鸡尾酒 ，就是悠蜜品牌顺应年轻化、时尚化、都市化趋势，推动“卖酒”向“卖生活方式”转变所作出的重要尝试。这样的遇见，提供了新的消费选择，创领了年轻的生活方式。丁雄军表示，美，无止境。这几款兼具中外风情、东西文化，且充满独特风味、生活趣味的MOJT“贵州味道”系列鸡尾酒，一定能够遇见更多的缘分，创造更多的价值，创领更加美好的生活方式。吴枫在致辞中表示，这次携手是传统老字号酒业集团与新锐鸡尾酒品牌的大胆碰撞，是中西方文化的一次完美融合。MOJT一直以来秉持着“品质至上”的品牌理念，而茅台生态农业公司则以卓越的品质和独特的文化深受世人喜爱。这次合作，让茅台生态农业公司和MOJT得以在鸡尾酒的创新领域迸发出全新的火花，每一滴都蕴含着对品质的执着追求，对美好生活的向往。发布会上，三款新品礼盒精彩亮相，茅台生态农业＆MOJT“贵州味道”系列鸡尾酒新品正式发布，与会嘉宾还为合作伙伴颁发了授权证书。该系列新品将在战略客户、夜文化、KA商超、电商平台、海外市场等千余家门店进行首发。
实际上，知酒君早在和君小镇半年会相遇茅台生态农业公司总经理邝英时就得知“即将推出鸡尾酒”，时至今日正式发布，MOJT“贵州味道”系列鸡尾酒可谓来头不小。一方面莫其托是世界著名的朗姆鸡尾酒品牌，这个原始配方相遇茅台基因的蓝莓果酒，可以说是国外鸡尾酒配方+白酒酱香+果酒工艺+贵州特色的“复方鸡尾酒”，沉甸甸的科技赋能，成为了鸡尾酒赛道的新王炸。从“遇见.蓝雪”寄意的青春之美，到“遇见.丹红”寄意的人生奋斗与感恩，再到“遇见.灿烂”寄意的人生敬重与辉煌，再到茅台生态农业＆MOJT“贵州味道”系列鸡尾酒寄意的人生创造与新潮，茅台生态农业公司高质量发展的“美力量”拧成了一股绳，在遇见“美生活”的道路上走出了高质量发展的加速度。在第三届茅台悠蜜节开幕式上，茅台生态农业公司全新推出的悠蜜节IP形象——潮酷可帅“悠悠”、软萌可爱“蜜蜜”现身即萌翻全场。![图片]()
“悠悠”拥有一双睿智、灵动的大眼睛，以蓝莓果实作为设计提取元素，整个身体以蓝紫色为主色调，既凸显了蓝莓的调性，又彰显了悠蜜的品牌活力；而“蜜蜜”则提取蓝莓花朵外形及元素，整个身体以粉紫色为主色调，粉色腮红让人心生喜爱，彰显了悠蜜品牌的亲和力和年轻活力。二者头顶分别巧妙结合了品牌logo元素的“U”和“M”，在丰富IP形象的同时，也提升了品牌识别度。潮流美集现场，“悠悠”和“蜜蜜”与广大蜜友们亲密合拍，甜酷亲人的形象更加深入人心。未来，“悠悠、蜜蜜”的IP形象还将更加全面充分地运用并融入茅台生态农业公司的生产经营中，通过丰富人物故事、挖掘品牌内核等方式，在构筑品牌内容矩阵与传播矩阵等方面不断发力。“于我而言，悠蜜是一个充满爱的品牌。”蜜友代表甄萍讲述了自己多次跟随悠蜜公益项目走进丹寨的暖心经历，当看到村民们脸上浮现笑容的那一刻，她内心受到了深深的触动，正是这些笑容造就了一个有温度有情怀的悠蜜品牌。与往届悠蜜节不同的是，第三届茅台悠蜜节以多元文化为内核，特别设置了“悠蜜潮流美集”活动，安排了“踏浪逐美”“圈住美好”“直击美好”“漆线雕手作”“巽风互动之旅”“非遗look”“珠绣手作”等7个有奖互动环节，专设酱香拿铁和茅台冰淇淋品鉴区，让广大“蜜友”在互动中感受苗寨非遗文化魅力和趣味的同时，体验不断更新的“遇见”之美。在果酒市场竞争渐趋激烈的当下，品牌正在纷纷践行年轻化，抢夺年轻消费群体的注意力。茅台生态农业公司精准定位年轻人、女性等目标群体，用趣味化、情感化的表达方式，巧妙融入年轻人的圈层中，实现双向奔赴的互动，进而间接助力品牌引流和造势，帮助品牌实现圈粉，并在层层递进的传播链路中沉淀品牌资产。成为新酒饮“排头兵”
丹寨空气清新、土壤洁净的生态优势，为蓝莓这一“超级水果”的生长提供了得天独厚的自然条件。八年前，源于丹寨美好生态的吸引，茅台携一颗蓝莓种子落地丹寨，茅台生态农业公司由此扎根生长。八年来，茅台生态农业公司主动作为，致力于蓝莓系列产品研发，重点培育出了“悠蜜”这一国内领先的蓝莓果酒品牌，一个大健康时代“轻饮”酒品中的领军品牌正淬炼成长。伴随着悠蜜的成长，贵州的蓝莓产业也在迅速发展壮大。目前已形成以丹寨为中心，逐渐向周边县域辐射的蓝莓种植产业。2023年，黔东南州蓝莓种植规模达二十一万亩以上，占全国种植面积近五分之一，并成功入选中欧地理标志保护品种，如今蓝莓已成为丹寨的生态符号。“打造果酒行业的领军企业”，是茅台集团“十四五”规划赋予茅台生态农业公司的战略定位。果酒行业的现代化要有蓝莓酒和蓝莓饮品的贡献，坚持“遇见美”发展之路，是茅台集团党员代表大会对茅台蓝莓产业提出的战略性要求。悠蜜与贵州蓝莓产业的高质量发展的高度关联性，决定了这场探讨的必然到来。在蓝莓产业高质量发展研讨会上，来自政策领域、农业系统、蓝莓价值链、蓝莓生态链的专家慷慨陈词，针对当前蓝莓产业现实情况，结合自身专业优势，从“良育、良法、良态”出发，聚焦蓝莓育种、蓝莓功用价值、蓝莓酒消费市场拓展等方面进行了知识分享，并对蓝莓产业发展提出了建设性建议。与此同时，还对悠蜜主攻蓝莓市场前瞻性垂直定位和近年来的社会贡献表达了高度赞誉。2023年，在茅台集团“大集团一盘棋，产业链一条心”的战略指引下，茅台生态农业公司以蓝莓产业为核心，不断丰富悠蜜果酒内涵，深耕果酒行业，做强蓝莓精酿、做新蓝莓潮饮、做大蓝莓果品，在战略与战术上，实现了遇见的更美突破。面向未来，如何在新酒饮的“蓝海”展现更美的“贡献”，成为茅台生态农业公司的当务之急。![图片]()
王晓维指出，茅台生态农业公司要“大力提升果酒发展能级”，坚定不移走好“五线”高质量发展道路，深入贯彻“五合营销法”，坚持以市场为中心，发挥优势、做精特色，优化产品结构，加强内控管理，提升服务质量，实现自我成长与突破。牢牢把握“大集团一盘棋、产业链一条心”的战略机遇，科学谋篇、务实布局，定下公司未来发展大计。王晓维强调，茅台生态农业公司要瞄准低度潮饮新赛道，坚持以“健康化+年轻化”的市场定位，全面拥抱年轻消费者，全力培育时尚新动能，全方位展现茅台之美。要持续打造“茅台家族、悠蜜果酒”品牌，创新悠蜜品牌消费场景，线上线下共同发力，引领中国中高端果酒发展，带动蓝莓产业高质量发展。要大力提升果酒发展能级，持续做强蓝莓精酿、做新蓝莓潮饮、做大蓝莓果品，讲好茅台基因、产区表达、蓝莓成分和遇见系列文化故事，奋力实现茅台酒业板块对“美酒”“美链接”“美生活”的美好追求。茅台生态农业公司总经理邝英就集团制定的战略作了现场分解，以具体行动发布了“战略下沉”措施，并表示生态农业公司必将成为低度潮饮与年轻人生活方式的创新高地，成为中国酒水行业新的创富高地。自2017年以来，中国酒业协会连续举办“中国白酒鸡尾酒世界杯赛”，致力于中国白酒鸡尾酒技术提升的同时，也创新了中国白酒鸡尾酒的多样化表达。这次将白酒、果酒、西方鸡尾酒的融合创新，辛辣贝瑞、蓝莓酸、蓝莓丝令三款新品MOJT“贵州味道”系列鸡尾酒得到了现场经销商的普遍好评。正如宋书玉所言，低度潮饮是大势所趋。未来，以果酒为代表的“新酒饮”赛道大有可为。从2014年预调鸡尾酒走红，至今九年时间，低度酒市场规模不断扩容。艾媒咨询数据显示，2023年中国低度酒市场规模预计约6341亿元，其中鸡尾酒是热门中的热门。现在，具有茅台基因，以茅台酒、汉酱酒调香，以蓝莓等贵州特色相融合的MOJT鸡尾酒恰如其时，起步不凡，再次确立了高端新酒饮市场的价值标杆。贵州味道：贵州的，中国的，世界的。欢迎新闻爆料，独家线索，核实采用即支付1000元。更多视频资讯
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