茅台葡萄酒寻美宁波，在山海之间重构文化自信与品质表达

当前，中国葡萄酒产业正陷于深度调整期，亟需寻找新的价值坐标，推动品类从 “佐餐饮品” 向 “生活方式符号” 的价值跃迁。

6月12日，茅台葡萄酒 “寻美东方” 第二季——茅台红・寻美东方（海岸线）活动抵达宁波，一场跨越时空的文明对话在古港码头徐徐展开。

从广州出发，茅台红・寻美东方（海岸线）活动将沿着中国1.8万公里蜿蜒海岸线，穿梭于江河湖海之间。这场旅程不仅是地理版图的跨越，更是对东方美学与消费场景的深度解构与重构。

从更高维度看，茅台葡萄酒持之以恒打造“寻美东方”IP，以 “新世界葡萄酒东方典范” 为旗帜，将葡萄酒消费从传统餐饮场景延伸至文化体验的广阔维度，为中国葡萄酒行业破局提供了战略范本。

寻美宁波：东海门户的千年回响

宁波，这座因海而生的城市，自古便是东西方文明交汇的枢纽。唐宋时期 “帆樯林立，商贾云集” 的海上丝绸之路盛景，明清时期 “浙洋中路重镇” 的海防渔商文化，都在这座城市的血脉中刻下开放基因。

选择石浦渔港作为宁波站的起点，茅台葡萄酒有着深层的文化考量。这座全国四大渔港之一，自古便是“海商辐辏之地”。从秦汉先民耕海牧渔，到唐宋渔商重镇的崛起，再到抗战时期的海防要塞，石浦的每一块石板都镌刻着海洋文明的基因。

中国新闻摄影学会副秘书长、中国作家协会会员  徐渭明

中国新闻摄影学会副秘书长、中国作家协会会员徐渭明从历史维度解读：“宁波作为海上丝绸之路的关键节点，其港口文明的独特性和唯一性在于它既是传统海防文化的承载地，又是当代海洋经济的先行区。茅台葡萄酒选择在此深耕，恰是看中了地域文化与品牌精神的深层共鸣，以开放姿态重构东方葡萄酒的文化话语权。”

茅台葡萄酒第二站选址于此，其初心和诚意可见一斑。这不仅是对宁波渔文化、海防文化、商帮文化的多元底色的致敬，更是以渔港的烟火气为切口，探寻中国葡萄酒与大众消费场景的深层连接。

浙江省酒类流通协会常务副会长  杨科涵

更为关键的是，今年，浙江是茅台葡萄酒布局的重点市场。浙江省酒类流通协会常务副会长杨科涵表示，茅台红・寻美东方（海岸线）活动在宁波的举办，让消费者在具体消费场景中感受到茅台葡萄酒的品质魅力和文化内涵，非常有探索意义，展现出茅台葡萄酒深耕市场、引领行业发展的恒心。

寻美体验：沉浸体验触达多元消费圈层

满足消费者美好生活需求，是茅台葡萄酒的追求。寻美东方IP的打造，也是茅台葡萄酒业力求通过丰富多元的形式，进一步拓展“寻美东方”这一主题的内涵与外延。

在宁波象山港畔，经销商们开启了一场美酒与海洋的诗意邂逅，徜徉碧波之上，远眺海上风车与跨海大桥的壮美风光；漫步千年渔港古城，探寻海风老街的独特韵味，品味茅台葡萄酒与象山杨梅特调“海风饮”的奇妙碰撞，体验非遗鱼骨画等匠心艺术。

茅台葡萄酒精心设计的 “听、闻、赏、品” 四感沉浸体验，让嘉宾们印象深刻。非遗漆扇、马克杯拓印、互动套圈、投壶入箭、民乐迎宾仪式等环节，更是构建起东方美学的沉浸场域。

夜幕降临后的 “茅台红・潮音会”，则是茅台葡萄酒年轻化战略的集中呈现。 活动以Live House形式，邀请本土乐队演绎融合渔歌元素的原创音乐，配合灯光秀与葡萄酒品鉴，将消费场景从高端宴请延伸至休闲娱乐。

透过种种沉浸式的体验，足以窥见，茅台红・寻美东方（海岸线）链接城市历史与葡萄酒文化，让消费者在品尝葡萄酒的同时，感受中国传统文化的魅力，增强了对国产酒的文化认同。

未来，茅台葡萄酒将尝试推出各类跨界场景，进行各类渠道革新，开展各类主题化社交、体验式营销及数字化触达方式，传递葡萄酒体验的多元可能。

贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委委员、副总经理  杨亮

正如贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委委员、副总经理杨亮所言：“多种多样的消费场景和人群，让葡萄酒成为了一种生活方式，希望通过这次融合美酒、美食、海景与人文的寻美之旅，让大家体会到更多葡萄酒与多元生活方式的巧妙融合。”

寻美未来：东方叙事的战略延伸

从黄河线到海岸线，“寻美东方”IP行至第二季，茅台葡萄酒要“寻”的究竟是什么？

一直以来，“打造新世界葡萄酒的东方典范”是茅台葡萄酒的终极目标。换言之，只有加速打造东方葡萄酒的文化价值体系，才有可能孕育出专属中国的葡萄酒故事。

可见，寻找文化之美，找寻属于国人自己的葡萄酒基因，构建自己的文化体系，便是茅台葡萄酒持之以恒打造“寻美东方”IP的核心要义。

同时，以创新产品满足更多消费者需求，酿造符合国人饮用习惯的葡萄酒，也是茅台葡萄酒的追求。据杨亮介绍，未来茅台葡萄酒将通过产品创新，推出低度果味酒、小瓶装产品等年轻化设计，更加贴合消费需求。通过“海岸线”系列活动链接城市历史与葡萄酒文化，增强消费者对国产酒的文化认同，让茅台葡萄酒更加符合国人饮酒习惯和品位。

此外，茅台葡萄酒以还在持续创新营销挖掘体验价值，通过场景化叙事，将品牌融入消费者生活场景，形成稳定的圈层群体。不论是“听、闻、赏、品” 四感沉浸体验，还是 “茅台红・潮音会”，都是茅台葡萄酒致力于把茅台美的产品带到美好生活中去的躬身实践。

今年，茅台葡萄酒提出要坚持以“丰富茅台产品线、拱卫茅台品牌、传播茅台文化”为发展定位，锚定“酒旅一体化”“丰富茅台产品线”“坚持做标准、做高端”三个方向，不断完善文化体系，推进产品端、品牌端和市场端建设。

“寻美东方”IP活动正是这一战略的生动实践。通过海岸线之旅，茅台葡萄酒构建了一个开放的文化生态系统。在内外承压的大环境之下，茅台葡萄酒仍以强韧性逆势增长，在内卷加剧的不确定性中，展现出蹄疾步稳的确定性增长姿态。

未来，在更广阔的海岸线，茅台葡萄酒正以 “新世界葡萄酒东方典范” 的姿态，向世界传递中国葡萄酒的文化自信。当江河湖海的壮阔融入酒杯，这场始于山海的文化远征，终将在消费升级的浪潮中，绽放出属于东方的独特光芒。