文 / 罗玉婷
距离玉兔·瑞盈贵州茅台生肖酒发布会还有不到24小时，在茅台镇的“茅酒之源”广场，工作人员正在忙着布置会场。在另一个时空——“巽风”数字世界里，数万用户也正在做积极任务攒巽值，以换取巽风世界“兔茅”发布会的门票。
现实与虚拟，两个时空在茅源广场交叠，由茅台创造的酒业元宇宙显现雏形，也让人更加好奇，茅台刮起的这一股“巽风”将给酒业吹来什么？
“巽风”怎么玩？
如果你曾去过位于茅台镇的“茅酒之源”，那么在登录“巽风”后一定会惊讶于这个虚拟世界对现实世界中“茅酒之源”的还原程度。不仅是整体布局和房屋建筑一比一还原，连路边的积水，石阶上的坑洼都真实再现。用户们可以在线游览恒兴、荣和、成义三大烧房与源·广场遗址，隔着时空就能感受茅酒之源的厚重历史。
在巽风数字世界的介绍中有这样的表述：“巽风世界里的用户可以触碰微生物、原生植物、机灵的小动物，也能与茅台酿造大师、传奇工匠们互动交流，学习正宗的传统工法。”
在实际操作中，巽风世界设置了多个不同身份的NPC（非玩家角色），比如制酒导师、高粱研究员、环保义工、茅台员工等，用户通过与NPC交谈就能领取相应的任务，在完成任务的过程中，潜移默化地了解到茅台酒酿造的传统工法与茅台文化：
“大路师叔”将15个藏有传统工法的宝箱藏在茅酒之源的各处，打开宝箱能逐一了解；高粱研究员需要五穗红缨子高粱，任风行的快递需要人帮忙投递；羊肉粉师傅想要知道如何才能还原记忆中的味道；地上的落叶需要清理，流浪小猫需要救助……
在“巽风”的功能完全开放前，用户们在这里也能获得很多乐趣。每完成一个任务都能获得相应的巽值。此外，参加“巽风答人”、“每日寻宝”活动以及邀请好友同游巽风，也可以获得相应巽值。
在巽风世界中，巽值很重要。
在1月5日12时之前，巽值排行榜前10000名的用户才能获取当晚在巽风数字世界举办的“玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列暨巽风数字世界发布会”主会场门票，同时还能够100%获取兔年生肖酒的数字藏品；巽值排行榜在10001名至20000名、20001名至30000名的用户将获得第二、三会场门票，同时也有50%的概率能够获得兔年生肖酒数字藏品。
在“巽风”的世界频道中，巽值排名无疑是用户们最关心的话题，他们交流着如何才能完成NPC发布的任务，如何获取更多的巽值，从而提高排名，获得发布会的门票以及相关权益。
而在未来，巽值也极有可能成为“巽风”世界内的虚拟货比，成为虚拟与现实之间的链接。除此之外，在“巽风”世界内还有“元贝”和“瑞羽”可以兑换虚拟人物的服装，增加趣味。
“巽风”是什么？
很多人在初次体验“巽风”世界之后，很容易会得出“这是一款网络游戏”的认知。但实际上茅台一再强调“巽风”绝对不是网络游戏。虽然借鉴了网络游戏的一些技术与设定，也引入了当下最热门的“元宇宙”，但与纯粹娱乐的游戏相比，“巽风”的使命和蓝图显然更加宏大。
茅台集团党委书记、董事长丁雄军对“巽风”的价值有很大期待，他在茅台集团2023年市场工作会议上表示：“巽风是要把茅台在数字世界里再做一遍。”
巽风数字世界被赋予了“数实融合”的数字化转型新使命，要“搭建一个创新、开放、和谐的数字家园，打造属于茅台和用户的‘平行世界’。”
由此可见，“巽风”是茅台数字化转型的重要节点，在转型的背后，是茅台对数字化经济这片蓝海市场的预判。
在“巽风”世界的构架逻辑中，未来的“巽风”数字世界将是一个可以让用户的展现无限创意的广阔世界，而这些创意还能通过某种方式反馈到现实世界，产生真实的经济效益。从而真正实现“数实交互”，成为另一个真正意义上的“平行宇宙”。
1月2日，“巽风”世界发布了第一批创意需求，聚焦在“二十四节气之春”的文化创意，要求参与者以音乐、插画或摄影来创作，并设置了丰厚的奖金，为充满创造力的用户们在虚拟空间提供了一个展示才华的机会和舞台。
元宇宙或者虚拟世界之所以吸引人，很重要的一点就在于可以让用户们在另一个时空中有不一样的人生体验。而与传统的游戏不同，用户在巽风世界既有付出，也有收获。在现实与虚拟的切换之中，感受不一样的精彩。
当前，移动互联网红利已经开始消退，新的技术革命正在酝酿中，其中元宇宙作为虚拟世界和现实世界融合的载体，蕴含着社交、旅游、游戏、办公等场景变革的巨大机遇。茅台在此时上线“巽风”数字世界，是酒业探索元宇宙浓墨重彩的一笔。
实际上，酒业早就迈出数字化转型、探索元宇宙的步伐，但此前的尝试或多或少有些浅显而保守。“巽风”世界则以恢弘的气魄，构架了一个庞大的世界观，为用户提供一个可以沉浸其中的“平行宇宙”。用户们在这里跑地图、做任务、搞设计、出创意，能拥有一份在现实世界中体会不到的自由和广阔。
“巽风”作为茅台集团在2022年放出的最后一个大招，从预热到上线短短五天内引起了行业内外热议。当然，将于5号在线上线下同步举行的“玉兔·瑞盈贵州茅台生肖酒发布会”是目前巽风用户们最关心的话题，也是他们日常做任务最大动力之一。但对于“巽风”来说，“兔茅”的发布会仅仅是这个庞大世界奏响的序章，它真正的价值要在未来才能得到真正长相。
以“巽风”为起点，酒业数字时代的整合营销传播已进入“全程”、“全息”、“全员”、“全效”的场景打造竞争。而这一次，茅台再次领先。
