近日，茅台旗下两家子公司相继发布招募公告，计划通过美团、饿了么和抖音等平台开展即时零售和新媒体运营，以推动其线上渠道布局。此举被视为茅台集团应对行业存量竞争、满足年轻消费者需求的重要战略调整。与此同时，泸州老窖、习酒等头部酒企亦在线上渠道持续发力，白酒行业即时零售市场规模预计将在未来几年迅速扩大，成为行业新增长点。行业专家指出，即时零售和新媒体运营或将成为酒企突围的关键路径，但企业需结合自身资源与优势，谨慎选择适合的发展方向。