茅台“植树护河”启示录：三股力量，三大价值

文|知酒团队

累计出资4亿元保护赤水河流域生态、承诺2030年前碳达峰、实现酿造废弃物100%资源化利用、MSCI ESG评级从B级跃升至BBB级……

当守护生态成为发展命题，生于大山大河的茅台，用数据说话，主动扛起了推动绿水青山向金山银山转化的使命担当。

2 月17日—18日，由贵州茅台主办的“水润万物生，生态守护行”主题系列活动举行。政府、专家学者、企业、环保公益组织共同探讨和可持续发展路径，茅台还联动云贵川三省经销商，在茅台中华老林沟、四川古蔺县和云南镇雄县三地同步举行2025“中国茅台·国之栋梁”——生态守护公益行动。

植树找到“根”，护河做好“源”，茅台与政府、经销商三股力量交织在一起，正协同共护发展新生态。

第一股力量：

从茅台镇到“天人和谐”的大生态

茅台集团党委书记、董事长张德芹在活动期间表示，守护赤水河是茅台持之以恒久久为功的绿色事业；是融入茅台人血脉灵魂的使命责任；是守护赤水河需要持续完善共享共治的生态保护格局。

事实上，赤水河与茅台酒一直是相互成就的关系。

一条赤水河，福泽千百年，养育了流域沿岸无数人民，催生了中国酱香白酒黄金产区，是一条具有生态禀赋优势的“美酒河”，更是茅台赖以生存的“母亲河”。

所以，有了“离开茅台镇就酿不出茅台酒”这句广为流传的话。

这句话不仅揭示了优良生态环境对茅台酒的重要性，更说明了呵护好这片赖以生存和发展的美丽生态，是茅台责无旁贷的使命，而茅台透露出的环境保护原则，系统而坚定——让水更清、山更绿，天更蓝，从而让酒更香。

美好的愿景之下，系统地思考显得尤为重要。茅台集团党委副书记、总经理王莉从产区、产业、产品三方面阐述了茅台与生态相互促进的可行性思路。

她表示，一直以来，茅台始终践行“绿水青山就是金山银山”理念，深入推进“一基地一标杆”建设，高效布局生产、生活、生态“三生空间”，聚焦水、能和碳、气、声、固废“五条流线”，构建形成“135”生态环保和绿色发展体系。

▶ ▷ 产区方面，茅台通过维护流域生态系统平衡，做到人与自然和谐共生，维护生物多样性稳定，成就丰富的基酒多样性，持续实施生态补偿，坚持发展成果共享等，引领产区系统保护，共建赤水河生态平衡。

▶ ▷ 产业方面，通过提升酒产业主价值链绿色化水平，以及酒产业副产物价值利用等，不断推动产业绿色发展，提升产业专业化水平。

▶ ▷ 产品方面，以可持续的绿色发展提升含“绿”量，坚守匠心的人文情怀提升含“文”量，以高质量的价值创造提升含“金”量，聚力产品价值转化，创造最大化综合价值，走出了一条“绿水青山”和“金山银山”的价值转化路径。

王莉表示，未来茅台将持续在国际化传播上，讲好产品含“绿”量和含“文”量的故事，努力实现从单一产品出口向集产品、文化与服务于一体的全方位出海转变，在推动中华优秀传统文化对外传播上展现更大茅台担当。

第二股力量：

探索中国白酒品牌的“价值共创”

提起茅台，很多人或许是以向上的目光看这样一个闪闪发光的招牌，但茅台却始终怀揣着回馈社会、回报父老乡亲的初心和与广大经销商“价值共创”的恒心。

在18日的植树+巡河+助学环节现场，众多经销商代表和车间工人都到场见证，亲身参与植树。可以看到，茅台正在让合作伙伴与同行者切实参与自己的价值共创之中。

持续13年的“中国茅台·国之栋梁”公益活动，也被囊括为本次活动的环节之一。据了解，此项目累计捐款13亿余元，资助了全国25万余名经济困难家庭的优秀学子圆梦大学。

在这一过程中，茅台也收获了众多的“茅台学子”，茅台也在身体力行地立德树人。

近年来，茅台秉持“工业反哺农业”的理念，通过助农、兴农、富农等举措，为地方经济社会发展做出了积极贡献，全力推动乡村全面振兴。

茅台一直致力于联动更多相关方，以产业链发展推动乡村全面振兴，探索更多富农富民的路径，在茅台帮扶道真仡佬族苗族自治县、丹寨县蓝莓产业等地方特色产业发展中就得到很好的印证。

正如张德芹在致辞中所言，我们怀着感恩的心态，感恩赤水河为3省14县人民带来福祉，我们希望通过活动把赤水河建设得更加美丽清澈，福泽子孙万代。

第三股力量：

回归行业本质的“守正创新”

值得关注的是，此次生态守护公益行动中，茅台还与云贵川三省相关方共同签署了赤水河流域生态环境保护合作备忘录。

备忘录的签署，体现了茅台作为行业龙头的引领作用和担当精神，通过这一合作机制，茅台将与相关方共同推动赤水河流域生态环境的保护和治理工作。

赤水河流域生态环保事业，离不开各级政府、流域企业以及社会各界专家学者的共同参与和努力。

张德芹对此表示，茅台始终愿与各方一道，持续拓展生态保护的“广度”和“深度”，守护好流域生物的多样性，维护好生态系统的平衡性；持续推动设立“赤水河生态公益基金”，健全“保护者受益、利用者补偿”的多元化生态补偿机制，助力赤水河流域生态保护、绿色发展和共同富裕，让沿岸百姓、父老乡亲共享绿色发展带来的生态福祉。