茅五古闪耀世博会：白酒“走出去”首要在文化“融进去”｜周评

白酒正以文化价值输出为核心，开启从“走出去”到“融进去”的国际化新篇章。

2025年大阪世博会上，茅台、五粮液和古井贡酒通过发布限定新品、讲述品牌故事、举办主题交流会等方式，展现其文化魅力与创新体验。

云酒头条认为，这些实践推动海外消费者从浅尝转向深度品鉴，逐步积淀长期口碑，印证白酒赢得国际市场的关键不在酒精度数，而在激发文化共鸣的叙事创新。

其一，构建文化符号体系，打破国际认知壁垒。

茅台主题日串联旧金山、上海、大阪的“世博记忆轴”，通过封坛文化展示、非遗匠人展演、黔东南歌舞等沉浸式体验，将饮酒行为升华为东方生活美学的感知。

其同步发布希腊、意大利、英国、法国、日本等五国“走进系列”纪念酒，在保留茅台经典瓶型、飞天商标元素的同时，深度融入当地代表符号，如国旗色彩、国花图腾、地标建筑、历史人物或民俗纹样等，打造白酒与世界各国文化的天然融合，形成独一无二的文化符号。

“古井贡酒·年份原浆”企业日，邀请全球游客“读亳”，聆听“亳”之歌，共同探寻“亳”字背后源远流长的历史文化，叠加活态演绎古井贡酒国家级非遗酿造技艺，把白酒的文化基因悄然植入异国受众认知。

这些尝试超越单纯的产品功能宣传，直指文化价值共鸣，书写品牌与世界对话的崭新篇章。

其二，国际表达本土化创新，让文化输出更“接地气”。

五粮液在东京米其林一星餐厅“飘香”挂牌首家海外授权体验餐厅，用醉虾配川意融合料理，拿紫气东来款配天妇罗，上演“顶级酒+顶级餐”的大胆实验；同时跨界打造五粮液限定快闪体验店，推出“五谷罗尼”鸡尾酒、“浓情酒心拿铁”白酒咖啡、“五粮の柚醴”白酒奶茶等创新融合的特调饮品，让全球消费者在时尚潮流的氛围中品味“大国浓香”的醇厚谐调。

这种将文化符号植入当地生活场景的创新表达，证明白酒国际化需从“讲中国故事”转向“用世界听得懂的方式讲中国故事”，才能真正实现从“走出去”到“融进去”的跨越。

其三，以技术对话重构规则，为文化叙事注入跨文明表达力。

古井贡酒此次以智能制造与传统活化双轨并进：发布数字酿酒报告展现现代科技赋能，同时通过“九酝酒法”非遗工艺展演彰显“桃花春曲”的独特魅力。

作为唯一连续六届深度参与世博会的白酒品牌，古井贡酒更深远的国际化布局在于打破酒业文明的边界——依托亳州“中华药都”的基因，与法国卡慕共建草本威士忌蒸馏坊，将东方养生哲学融入西方烈酒体系；推动国际蒸馏酒技术高峰论坛永久落户亳州，使这座千年酒城成为东西方酿造技术的对话枢纽，进而让白酒的文化叙事获得真正的跨文明载体与规则话语权。

其四，龙头企业的协作，也让白酒国际化有了更大的想象空间。

茅台集团董事长张德芹率队拜访古井集团，与古井集团党委书记、董事长梁金辉一行举行座谈。

在赴日本参加2025年大阪世博会之前，双方就“共同致力于白酒的海外市场，实现传统品牌在国际市场的价值共创与共赢共享”达成共识，并表示将以相互关爱之心，持续互助前行，开创白酒更加美好的明天。

云酒头条分析认为，白酒的世博之旅，本质上是一场文化价值的全球传递，不仅为全球消费者奉上一杯醇香，更将“天人合一”的生态智慧、“和而不同”的文明观融入国际话语体系，让白酒文化成为可品尝、可触摸、可共情的存在——而这或许正是品牌国际化的至高境界。