2026年5月27日，由中国酒业协会与美团闪购联合主办的「名酒轻饮·领航向新——中国酒业名酒年轻化战略暨T9 50ml小酌瓶发布会」在北京举办，圆桌论坛上，头部酒企们围绕名酒轻量化、品牌年轻化落地路径展开深度研讨。四川郎酒股份有限公司常务副总经理梅刚结合郎酒多年产品布局与庄园体验营销建设实践，从T9联名小酒落地、庄园体验破圈两大维度，分享郎酒年轻化落地思路，依托成熟产品底盘与沉浸式庄园IP，探索老牌名酒链接新生代的全新路径。
小瓶产品破局：从品鉴赠品转向市场化消费品，锚定培育初心
长期以来，郎酒核心大单品消费场景集中在商务、政务宴请，中青年男性是消费主力，年轻群体始终是品牌拓展难点，也是整个白酒头部企业共同的发展课题。伴随本次中国酒业协会牵头、T9名酒联合推出50ml小酌瓶、美团闪购全渠道包销首发，郎酒正式以标准化轻量化产品，开启系统化培育年轻消费的新阶段。
郎酒深耕小容量白酒赛道已有二十余年，2003年面世的小郎酒历经22年市场打磨成长为数十亿级大众爆款，顺品郎也持续在大众聚餐、三五好友小聚场景完成市场沉淀，是行业小酒年轻化落地的标杆产品。此前企业自有50ml小规格酒款大多仅作为产品品鉴赠品，不面向终端市场化售卖，而本次T9联名50ml小酌瓶，彻底转变小酒产品定位，由赠品转化为面向年轻人的标准化在售产品。依托美团闪购即时零售网络优势，打破传统分销层层流转的低效壁垒，实现产品一键直达消费者，精准触达Z世代、年轻白领等新增量群体。
在梅刚看来，名酒年轻化是漫长的系统性工程，单款小酒的销量收益并非合作核心，关键在于借助小容量低门槛产品，降低年轻人初次尝试名酒的成本，循序渐进培育饮用口感与日常小酌消费习惯。此次T9小瓶首发是郎酒年轻化布局的关键起步，未来将持续依托即时零售渠道，不断夯实轻饮消费心智，把独酌、小聚、微醺等新兴场景，转化为郎酒长效增长底盘。
庄园IP赋能：以沉浸式实景体验，实现白酒文化年轻化表达
区别于多数酒企零散布局城市品鉴馆的模式，郎酒深耕庄园模式十余年，从2010年启动规划落地建设，凭借差异化现代化建筑设计、全链路酿造实景，打造独属于郎酒的白酒沉浸式体验阵地，成为链接年轻消费群体的核心载体。
郎酒庄园摒弃传统中式亭台楼阁的仿古设计，采用贴合现代审美的建筑风格，将建筑藏在山水之间。历经多年运营，庄园累计接待游客突破百万人次，其中年轻游客占比持续攀升，年轻消费者走进庄园近距离观看生产、酿造、勾调、贮存全流程，打破“白酒老旧刻板”的固有偏见，从亲身见闻中读懂酱酒酿造逻辑与白酒文化底蕴。
现阶段，郎酒庄园二期黄金坝酒店主体工程完工，待来年装修落地后，庄园单日接待能力将实现翻倍。郎酒坚持深耕原产地实景体验，不盲目在全国各地复制小型品鉴中心，即便消费者奔赴庄园需要付出时间与出行成本，仍坚守原产地体验初心。依托庄园自然风光与白酒酿造特色，持续吸引消费群体实地打卡游玩，在休闲度假的轻松氛围中完成白酒文化渗透，让新生代从心底接纳郎酒、认可中国白酒价值。
梅刚强调，政务、商务宴席刚需逐步弱化，日常小酌、独酌、好友微醺成为白酒新消费主流，轻饮化、日常化已是白酒行业不可逆的发展趋势。郎酒一方面依托小郎酒、顺品郎成熟大单品积累大众消费基础，借势T9联名50ml小酒联动美团即时零售，补齐高端名酒轻量化产品的年轻渠道短板，另一方面持续加码郎酒庄园扩容升级，以文旅体验完成品牌软性种草。
未来，郎酒将持续以产品创新为抓手、庄园体验为纽带，一边优化轻量化、适配年轻场景的酒水产品矩阵，一边深挖庄园体验价值，推动传统酱酒文化年轻化表达，稳步完成新生代消费群体培育，助力老牌名酒跳出固有消费圈层，在名酒轻饮的行业浪潮中持续破圈成长。
