美酒美情美景大集结，茅台家族开启“酱香+家乡”双美模式

文|知酒团队

茅台保健酒业公司启动的春节美营销攻势，一浪强过一浪。今天，“茅台家族·带着酱香回家乡”活动正式启动，在年味最浓的葵卯兔年，上线便吸引众多粉丝参与。

作为酒业首个站位“带着酱香回家乡”的品牌，茅台保健酒业公司通过互动式春节团圆IP的顺利开展，征集美的故事、扩大美的互动、持续美的品牌，既差异化发起了强大的春节攻势，也挺拔了茅台家族的品牌声量。

征集美的故事

从“家乡”到“家族”，真实触动

1月17日，茅台保健酒业公司官方帐号（茅台家族）发布“茅台家族·带着酱香回家乡”活动内容，多家媒体及时进行相关报道与解读，引发行业与白酒爱好者的关注。

自今日零点，活动正式开启。1月18日，是农历二十七，还有三天便是除夕夜，新春线上有奖互动活动在此时启动，更能温暖游子回乡路、引爆新春营销热潮。据了解，消费者表现出极高的参与热情，后台留言不断，一派喜气。截止发稿时，留言已近百条。

有参与者表示，阔别家乡三年终于一起踏上返乡的飞机，自己心情非常激动。三年过去，家乡发生了翻天覆地的变化，我选择茅台醇·1992与老同学把酒言欢，正如友谊的“醇”，以美酒书写了持续多年的缘分。

事实上，这些美的故事和鲜活的瞬间，正是茅台保健酒业公司想要收集的“美好”。历经一路奔波，游子最渴望的就是一桌热乎乎的团圆饭，与亲朋好友把酒言欢。而作为席间的见证者，茅台家族系列产品也可以带给消费者不一样的新春体验。

打造春节旺季消费氛围、营造年味，茅台保健酒业公司希望通过能够引起消费者共鸣的真实故事，歌颂点滴幸福与美好，通过故事与照片，共同诠释和升华茅台家族的文化美学。

参与者可获得茅台保健酒业公司提供的奖品，从茅台家族·团团圆缘、茅台家族·续说美好、茅台家族·福星高照三大奖项的名称，可以看出茅台保健酒业公司通过字斟句酌，集齐了“福”“美”“团缘”等要素，表达出茅台家族对参与者的真诚祝福。

值得注意的是，“茅台家族·带着酱香回家乡”活动主题与茅台家族本就息息相关，家乡与家族，同样落点于“家”，让消费者在活动中获得真实的触动与感情的同时，也能在潜移默化中与茅台家族产生更深的情感链接。

扩大美的互动

三大动作上线，展开强大春节攻势

2023年，是酒业又一个代表着希望的窗口期，各大酒企积极行动，抢抓机遇，扩大声量。温情广告片、品鉴会活动......各种营销形式层出不穷。与之相比，“茅台家族·带着酱香回家乡”活动不局限于品牌或产品本身。美与团圆，是每一个中国人过年时真实的内心感受，以此为活动感情基调，可以最大限度打开活动参与面，拓宽营销广度，扩大下沉市场。

以美之名加码福利互动，茅台保健酒业公司诚意满满。由奖品设置便可以看出其重视程度，两阶段分设三种奖项，共有231人次可以获奖。

从奖品来看，不仅有“茅台家族战略产品”的茅台醇·1992、茅台醇·1998和茅台醇·2008，还有茅台不老酒和酱门经典的多系列产品，在拓宽品牌矩阵营销广度的同时让更多消费者喝到好酒。同时，参与者可以重复获奖，进一步提高了参与的积极性。

此外，品牌宣传海报《53°温暖回乡路》也将上线。具体来看，三幅宣传海报分别选择不同的回乡场景：漂泊一年看到了各色风景，独自一人踏上归途，在熙熙攘攘间感叹“世界再大，也不如有人等你回家”；一家三口其乐融融，“归心似箭踏上归途”；看望家中长辈，“迈进家门的一瞬间，心瞬间踏实了。”鲜活的展现形式，使每个人都可以在其中看到自己的影子。

路程虽然不同，但期待相同，返乡路上尽是坦途。巨幅海报正在全国重点城市高铁、电梯、高速广告上进行展示，与返乡游子产生共鸣。

据了解，《53°温暖回乡路》在北京、广州、深圳、长沙、杭州、南京、济南、郑州、西安、合肥、厦门、贵阳、南宁13座城市进行持续投放，全国广告涉及高速路与高铁站，全国数十个广告点位同步宣传，覆盖广州、杭州、北京、郑州、西安、上海、南京、贵阳等重点城市。

在营造浓厚节庆氛围的同时，春运期间庞大的客流量可以帮助茅台家族加速传播，拓宽触达广度，寻找潜在消费人群，提升营销影响力。

持续美的品牌

从“回家乡”IP，看如何陪伴全民？

新春线上有奖互动、53°温暖回乡路活动海报，叠加全国重点城市展开高铁、电梯、高速广告宣传，茅台保健酒业公司已经展开了强有力的活动攻势。

线上线下形成立体矩阵、以丰富奖品加码新春营销，茅台保健酒业公司想要做的就是提前抢占“带着酱香回家乡”这一创意IP，通过唤醒消费者的亲身体验，加速美传播，提升品牌文化高度。

而在此前，以灯光秀循环霸屏点亮夜空，落点细微处见鲜活幸福......立足活动IP梳理茅台保健酒业公司近来的营销动作，会发现其本质都是对美的阐释。