6月18日晚，夜幕低垂，华灯初上，麓堂酒店却早已流光溢彩、宾朋满座。空气中弥漫着期待与尊崇的气息，一场以“典籍里的剑南春”为主题的盛事——2025剑南春品牌之夜，即将在此拉开帷幕。
这不仅是一场晚宴，更是一次跨越时空的文化巡礼，一次关于千年名酒如何从历史深处走来，并在当代焕发新生的深度对话。
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出席活动的领导和嘉宾有：第十二届全国人大财政经济委员会委员、原国家工商行政管理总局党组成员、副局长付双建，四川省酒业协会首席顾问王少雄，中国轻工业联合会副会长李玉中，中国酒业协会秘书长何勇，四川省委省政府决策咨询委员会副主任、四川省酒业协会副会长焦伟侠，中国酒业协会副秘书长刘振国，德阳市委常委、政法委书记廖凯，德阳市政府副市长、绵竹市委书记王宏，绵竹市委副书记、代理市长潘鹏，绵竹市人大常委会主任甘志，绵竹市政协主席肖静，四川剑南春（集团）有限责任公司党委副书记、常务副总经理蔡发富，四川剑南春（集团）有限公司党委委员、副总经理方法培，四川剑南春（集团）有限责任公司党委委员、工会主席王剑，四川剑南春（集团）有限责任公司副总经理邓晓春，中国食品发酵工业研究院首席酿酒技术顾问、中国酿酒大师张五九，安徽古井贡酒股份有限公司副总经理高家绅，江苏洋河酒厂股份有限公司首席酒体设计师赵国敢。
活动尚未正式开始，暖场环节已悄然将观众带入千年之前的光影。大屏幕上，精心剪辑的系列视频如同一把密匙，打开了尘封的历史之门。《皇家奇妙游-德宗赐名》、《皇家奇妙游-琼林》、《皇家奇妙游-万国来朝》……这些以恢弘宫廷为背景的影像，生动再现了剑南春作为唐代宫廷御酒的风光无限，彼时它如何作为国家礼器，承载着盛唐气象，享誉海内外。紧接着的剑南春产品合集与品牌暖场视频，则将镜头拉回当下，展示了历经千年沉淀后，品牌在产品力、品牌力上的与时俱进与持续创新。当“水晶剑”产品的特写镜头闪现，那份熟悉的品质与自信，再次唤醒了无数消费者的味蕾记忆。
致辞环节中，德阳市政府副市长、绵竹市委书记王宏，全面展示了绵竹白酒产业的独特魅力和未来发展的雄心壮志。他指出，绵竹拥有深厚的历史文化底蕴和独特的产区优势，两千年酒脉浸润，剑南春等名酒品牌享誉海内外。近年来，绵竹市委、市政府高度重视白酒产业发展，通过组建酒业集团、设立专项资金、打造酒文旅线路等措施，推动白酒产业取得显著成果，形成了以剑南春为龙头、众多骨干酒企竞相发展的活力格局。面对白酒行业深度调整期，绵竹积极应对，深耕品质、品牌、渠道，以开放姿态推动行业发展。
展望未来，绵竹将携手各方，发挥产区优势、产业优势和文化资源优势，创新场景、优化服务、升级体验，全力打造具有世界影响的中国美酒特色产区，推动白酒产业在传承中发展、在创新中蝶变，书写行业新篇章。
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中国酒业协会秘书长何勇围绕活动主题“典籍里的剑南春”展开叙述，并发表了他的深邃思考。他表示，中国白酒是流淌在华夏血脉中的文明符号，是镌刻于历史长卷的活态史诗。而典籍，正是这悠远酒脉中最权威、最厚重的见证者与承载者。典籍是定格的文明，美酒是流淌的文明、飘香的美酒和思想的载体，共同构成了中华民族优秀传统文化最优美的注脚。
何秘书长指出，当前，中国酒产业发展正经历深刻变革，消费理性化、价值情感化、产业生态化成为新的趋势。饮酒态度理性、价格理性、选择理性的三理性时代已经到来，想要将“典籍基因”转化为“时代消费语言”，就必须同时深耕品质与文化两个核心维度。品质是品牌存在的基础理由和信任的起点，而文化赋予品牌超越产品本身的象征意义。中国白酒的未来，在于根植典籍沉淀、绽放匠心赤诚、交融文化基因。唯有如此，方能将这穿越千年的芬芳，酿成慰藉当下、启迪未来的时代琼浆。
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四川剑南春（集团）有限责任公司党委副书记、常务副总经理蔡发富提出，剑南春的价值，既来自于国家正史和权威奖项的公权力背书，也来自唐宋元明清千年延续的文化支撑，更来自千千万万消费者“喝过”、“认可”、“复购”的真实选择。这三者，构成了今天剑南春不可替代的“品质·文化·信任”价值体系，这是剑南春始终有大批忠实消费者、销量持续保持行业前列的关键所在。
剑南春能够成为“典籍里的名酒”，离不开它扎根的地方，中国多粮浓香型白酒的主要原产地——德阳绵竹。这里不仅是“世界美酒特色产区”，同时更是“国家白酒产业集群”的核心引擎之一。在这里进行的每一次技术创新、每一个生产细节的打磨，都是为了确保剑南春的品质不仅有历史的背书，更有时代的担当。未来，剑南春将继续守正创新，向内夯实品质，向外传承文化，以更具时代张力的品牌与产品体系，继续讲好中国名酒的故事。
随后，全场众来宾为晚宴共同举杯，以“典籍载名，酒礼传世”的仪式开启宴席。这不仅是一场味蕾的享受，更是一场礼仪的传承。紧接着的“酒道雅鉴·御酒六礼”环节，则将中华酒文化的精髓展现得淋漓尽致。领鉴师通过“六粮”甄选、“六艺”恪守、“六礼”品鉴，将一杯剑南春的诞生过程、匠心内涵以及品饮礼仪娓娓道来。这不仅是对传统酒道文化的生动诠释，更是对“御酒”本色的一种现代演绎，让嘉宾们在举手投足间，感受到了千年御酒风华的沉淀与传承。
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穿插其间的互动游戏“青史流芳”与“名酒之路”，则巧妙地将晚宴节奏调整得张弛有度。嘉宾们通过手机扫码参与“修典”挑战，化身虚拟“史官”接住飘落的“典籍墨宝”，或是通过“摇一摇”助力酿酒师在“名酒之路”上奔跑，在轻松愉快的氛围中，进一步加深了对剑南春历史文化的了解。这种寓教于乐的方式，不仅活跃了现场氛围，更让品牌文化以一种更生动、更贴近的方式，植入了每一位参与者心中，同时也展现了品牌与消费者之间一次温情的互动。
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“诗酒千年”的流觞醉舞与“名酒风华”的时代剧场，则将活动推向了又一个高潮。舞者们曼妙的身姿，配合着修典人深情的旁白，将杜甫“剑南春色还无赖”的诗句，清代“烧春爽口暖氤氲”的佳句，以及《旧唐书》、《新唐书》、《四库全书》中关于剑南春的记载，一一呈现在观众眼前。这不仅是一场视觉盛宴，更是一次文学与艺术之旅，让观众在诗酒长卷中，感受到了剑南春跨越千年的文化魅力。而“时代剧场·名酒篇”则将镜头聚焦于剑南春在当代的坚守与创新，展现了其如何在岁月长河中，始终保持着名酒的荣耀与匠心。
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当典籍合卷，史书上的文字仿佛真的化作了杯中的酒香，弥漫在麓堂酒店的每一个角落。这场“典籍里的剑南春”品牌之夜，在古乐雅奏的悠扬声中缓缓落下帷幕。但它所引发的思考与感动，却远未结束。它不仅是一次品牌形象的集中展示，更是一次对中华酒文化，特别是名酒文化的深度挖掘与弘扬。
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剑南春通过这场活动，清晰传递出一个信息：它不仅仅是一款酒，更是一段历史、一种文化、一种生活方式。在未来的道路上，剑南春将继续以典籍为引、以品质为基、以文化为翼，续写属于中国名酒的更多传奇，让这份来自典籍的荣耀，在新时代绽放出更加璀璨的光芒。而这场晚宴，无疑在所有参与者心中，留下了一抹难以忘怀的“剑南春色”。
编审 / 李林
美编 / 于雪莲