美学风尚大奖 | 品质、文化与幸福交融，小糊涂仙·仙15定义幸福生活方程式

何为中国白酒之“美学”？从头部酒企的实践来看，它既要在产品中提炼“美”的共性以拔高品牌价值，更要在美的价值与消费者间建立深度联结，从外观到内在，多维度做出美学价值的呈现。

近期，糖酒快讯联合白酒美学盛典、酒视机构、《新食品》杂志共同发起了“2025年度美学产品网络评选”，超8万人参与，投出近百万张票选，小糊涂仙·仙15在近百款产品中脱颖而出，一举斩获“美学风尚大奖”。

仙15以“幸福”为价值锚点，从产品设计到消费场景，从营销打造到品牌定位，给消费者带来美好体验的同时，也找到了一条真正与时代、与当下、与用户共情、共鸣的路径。

于内构建美学系统

从产品到体验的完整叙事

白酒美学的进化，本质上是用户关系的重塑。

“2025年度美学产品·美学风尚大奖”的评判标准，超越了单一的外观设计，更看重产品是否精准切中新消费趋势、能否创新消费场景、最终能否拓宽消费群体，这也是在契合当下酒业的发展趋向。

小糊涂仙·仙15，正是对这一行业趋势的精准呼应。它系统化地构建起一套从外观、品质到文化内涵的美学体系，形成层层递进的美学表达。

从设计来看，仙15由北岭俊设计事务所艺术总监张朝阳设计，瓶型采用更东方更有型的立领造型，色调以中国红与雅仕金为主，并选取福禄寿喜财等经典东方美好元素，传递出吉庆美满和瑞呈祥等寓意。

品质层面的美学表达更见功力。仙15 依托小糊涂仙独创的醇柔浓香8S体系，以基酒星级、老酒配比星级、综合风味星级、综合窖池星级四大维度构建起15星级的品质标准，酿就 “陈香舒适，窖香幽雅，甘柔醇厚，余韵悠长”的酒体特质，满足消费者对风味复杂度与饮用舒适度的双重追求。

文化与场景的双重赋能，则让仙15的美学价值更具穿透力。“山不在高，有仙则名”，“仙”字的选用，既象征仙15的高品质与超凡价值，也传递出轻松豁达、从容自在的精神追求，更暗含对美好生活的祝愿与对传统文化的尊重传承。这份源自经典的命名深意，让仙15自带文化底蕴。

在这一寓意的统领下，仙15以“新中式美学”与“东方智慧”为文化核心，致力于为消费者提供积极的情绪链接与文化共鸣。同时，围绕“社交、悦己、礼赠”等多元场景打造综合体验，使其成为庆功宴、家庭欢聚等幸福时刻的见证者。

可见，仙15的美学实践早已超越单一环节，在酿艺、品质、包装、文化等多维度的内在价值上构成新的叙事体系，实现与消费者的同频，以及与新消费时代的共振，形成了“视觉美、品质美、文化美、场景美”的有机整体。

于外通达用户

始于共情、归于幸福的品牌哲学

《白酒总裁参考》曾在美学专刊中提到：“白酒美学更应该关注饮者和‘人’，他们才是美学的主体，审美构成了人性之本，也构成白酒之美的最高境界。”这意味着企业对于白酒美学的探索与实践，要指向美好生活、融入美好生活、回归生活本真。

仙15作为小糊涂仙“仙系列”的重要成员，与仙12共同构成了品牌在幸福叙事上的多元表达。该系列的诞生，源于对新时代消费者需求的深刻洞察。当下，人们饮酒不再只为社交，更为了悦己与慰藉。为此，仙系列覆盖商务、宴席、社交、聚会等多元场景，既满足基础功能需求，更通过文化注入与情感设计，赋予产品情绪价值与文化价值，实现与消费者的深度情感共鸣。

更进一步看，仙系列以“幸福”为价值锚点，通过不同产品、不同场景与消费者建立多维度连接。比如，仙系列的“数字叙事”将中国传统数字文化与吉祥寓意融入产品设计与命名之中，仙12用十二时辰对应东方哲学中的生生不息，仙15则融合福禄寿喜财“五福”文化与数字“三生万物”的哲学，寓意五福圆满，寄予无尽的福祉期许，用文化共鸣提升了品牌的情感温度。

透过仙15这款产品，足以窥见小糊涂仙始终贴近消费者的饮用场景、响应市场的真实需求，把“用户喜欢喝什么、怎么喝、想要什么样子的酒”真正融入产品设计与服务中。这种“向下扎根”的思考，让仙15能精准嵌入庆功等轻商务聚饮、家庭共聚等幸福时刻，与消费者形成共振、共频、共情，从而让品牌发展获得可持续性的终极价值。

作为畅销28年的国民白酒品牌，小糊涂仙始终秉持“用心酿就幸福生活”的理念，将幸福哲学融入研发、生产与销售的每一个环节，致力于成为消费者人生重要时刻的见证者与陪伴者。

尤其在当下情感需求持续升维的时代，小糊涂仙将“幸福文化”酿进酒里，将用户放在心上，将美学建设在系统中，这一切终将转化为品牌的势能、市场的动能，让每一杯酒都更有温度、更有深度、更有分量。