觅得“三美”“四道”，“茅台1935·寻道中国”首季收官
2023年11月10日
历时300余天，沿胡焕庸线向美而行，在河山、历史、健康、公益中探寻茅台的“美”之道。11月9日下午，从雪地穿越北国边城黑河瑷珲腾冲中国人口地理分界线主题公园，嘉宾依次举起寻道千里之行的8个火炬，带有中国版图雕刻的“胡焕庸线”红色背景墙被点亮，“茅台1935·寻道中国”第一季圆满收官。与此同时，“寻道中国·胡焕庸线”茅台1935·中国国家地理文创酒在此正式发布，自西南向东北，这一对角线上祖国的壮阔山川之美尽融于酒，致敬大美中国。活动现场，嘉宾们一路穿越影像长廊，深情回味这场科考之旅上地理与人文的交织之美。今年1月，“茅台1935·寻道中国”科学探索活动以茅台为起点，沿胡焕庸线自东南向西北而行，过云南腾冲、四川阆中，越陕西延安、山西平遥，辗转河北承德、内蒙古乌兰浩特，最终行至收官站黑河。从春天出发，至冬天抵达，寻道之旅走过8站，科考团队探索出这一条神奇的人口地理分界线上的“三美”——地理之美、人文之美、生命之美。“茅台1935·寻道中国，就是在探寻茅台的‘美’之道。茅台是美酒，其蕴含的‘道’就是‘美’。”围绕茅台的“道”，茅台集团党委书记、董事长丁雄军从四个维度进行了阐述。一是寻“河山”之道，与自然共生。从西南边陲到北国边疆，从热带到寒温带，万物相映成趣、别具生机，这便是中国追求的生态“和谐”之道。具有卓越品质的茅台1935，源自赤水河流域酱香型白酒原产地和主产区，独特的山、水、林、土、河、微生命共同体构成了绝佳的神奇酿造秘境，是茅台1935的生态密码。
二是寻“历史”之道，与文化共融。从风情万种的腾冲，到两国一城的黑河，各地文化璀璨多样、和而不同，共同构成了中华文化的“百花园”，这便是中国追求的人文“共融”之道。茅台1935循历史而来，遵循二十四节气酿造周期，传承中华优秀传统文化，必将承历史而往，把茅台的文化之“美”带到更多地方。
三是寻“健康”之道，与生活共美。从腾冲的温泉康养，到承德的避暑山庄，再到黑河的跨国康养，还有各地丰富多彩的美食，展示了各地的健康之道与生活之美。茅台坚持以酿造高品质生活为使命，不断延展品饮美学和生活美学，紧跟健康消费趋势，布局酒旅康养产业，积极弘扬中医文化，倡导健康养生。
四是寻“公益”之道，与社会共享。一直以来，茅台始终坚持“大品牌大担当”，积极投身社会公益行动，致力于为社会创造更多美好价值。茅台寻道“公益”，就是要行人间大道，汇聚更多社会资源和向善力量，创造更多可持续的“美”价值，与社会共享美好。正如丁雄军所言，这就是茅台跨越山河要探寻的“道”，而“道”也是“美”。我们也在“茅台1935·寻道中国”寻觅出的“道”中，发现了美。作为茅台1935第一款文创产品，“寻道中国·胡焕庸线”茅台1935·中国国家地理文创酒，即寻道中国之旅美的见证，也是美的载体。1935年，是一个充满传奇的年份，象征自然地理之界、人文之界、发展之界的“胡焕庸线”被中国地理学家胡焕庸提出，茅台前身烧房的展品也从赤水河畔出发到西南各省博览会上荣获“特等奖”。“茅台·1935中国国家地理”文创酒成为了这两个1935时刻的纪念载体，它是一款展示“胡焕庸线”沿途城市的美丽地理风貌，寻找在融合之美、共生之美中走出的茅台之道的起源产品。其设计元素凝练“胡焕庸线”之形，融合了八大城市特色建筑群系和国家山水风光等，旨在向消费者传递茅台的历史和文化，让消费者在品味美酒的同时，感受中国的地理风貌，激发其对中国地理文化的好奇与探索、对美好生活的向往与追求。整体来看，茅台1935文创酒主题颜色为“森绿色”，下部为金色，衔接处称山川弧线，祖国大美山川的壮阔与生机盎然呼之欲出，瓶身用金色绘制“胡焕庸线”，插画临摹沿途各色风貌，艺术化地表达出“胡焕庸线”两侧多样融合的传统文化、地质地貌和自然景观。外在的“绿”是茅台1935以此启示大众关注青山绿水、走进大自然去体验美好生活。内在上“道”是将神奇的“胡焕庸线”的文化价值刻于茅台1935文创酒瓶身，不显山、不露水，但寻道心路历历在目，这既是对“寻道中国”IP的纪念，也是对“胡焕庸线”地理科学研究富有价值的具象化。《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科表示，美的逻辑背后最吸引我们的是差异之美，茅台尊重历史，传承文化，以其独特的“差异之美”诠释了“一方水土滋养一方风物”，也有了这一次难得的合作。
“我们一路寻道，也在一路布道。”丁雄军如是说。这条特殊的“道”，是茅台寻觅的“公益”之道。“寻道”路上，“茅台1935﹒国之大医”公益基金因美而生。中国医药卫生事业发展基金会理事长王丹介绍说，“茅台1935﹒国之大医”公益基金，已先后向6个市县捐赠共计300万元，用于支持当地中医药事业。寻道中国启幕仪式之时，贵州茅台公益基金会、贵州茅台酱香酒营销有限公司、茅台1935酒全国经销商，联合中国医药卫生事业发展基金会在活动现场共同发起成立“茅台1935·国之大医”公益基金，并向中国医药卫生事业发展基金会捐赠1000万元，以企业的使命担当，弘扬中华医药文化之美，更启动拍摄《国之大医》纪录片，以大型系列人文纪录片的展现形式，全方位展示中华医药悠久的发展历史，深刻传递国之瑰宝里的文化自信，让更多人了解中医药传统文化的魅力。在黑河收官站，“茅台1935﹒国之大医”公益基金也同样向这片沃土捐赠50万元，贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长张旭与王丹共同上台代表“茅台1935·国之大医”公益基金向黑河市中医药公益事业进行捐赠，为黑河市的中医药事业发展提供公益支持。王丹表示，这段薪火相传助力中医药事业发展的公益向善之旅将成为茅台与中医药事业发展合作的源头活水，将汇聚成为推进公益慈善事业的强大能量，推动中医药事业传世行远和创新发展。黑河一站并非终点，而是新的起点，在“胡焕庸线”的起点黑河（瑷珲），新的主题文创酒将随着寻道之旅继续孕育生发。2024年，茅台将继续开展“茅台1935·寻道中国”第二季，以“喜”为寻道主题，从长三角出发，沿着京杭大运河，寻找不同城市“喜”的场景，探寻“人生四喜”和“人生八喜”的“喜”之道，与大美中国和人间美好“喜”相逢。“‘道’既是串联大美中国的历史逻辑，也是中华文明体系中的文化象征。于茅台而言，既是茅台核心价值观的‘布道’，也是以茅台美学为价值内涵的‘五线’高质量发展道路中的‘赛道’。”丁雄军曾对茅台1935所寻之“道”作出如此解释。
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