名酒黄金20年论断一出，卡位超高端，经典五粮液全系应声发布
2024年7月4日
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刚刚举行的五粮液股东大会上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，坚持经典五粮液的核心战略产品地位不动摇，近期将推出经典五粮液10、20、30、50。
7月2日，“携手经典 共赢未来——经典五粮液战略发布会”在成都举行，经典五粮液全系产品正式发布。
知酒君获悉，五粮液已组建成立经典五粮液品牌专营公司，统一开展品牌推广、渠道建设、产品销售、消费培育等工作；以团购销售为重点，构建经典五粮液品牌高端团购销售网络。
很明显，五粮液对超高端白酒的增量市场充满信心。
经典，是经过岁月长河洗濯，依旧历久弥新的事物，它所固有的形象符号，能承载一代人的珍贵记忆。上个世纪60年代，五粮液推出“梅瓶”（被坊间亲切地称为“萝卜瓶”）五粮液，这款酒见证了那个关于个人奋斗、改革开放、国家建设的激情时代，至今仍被行业视为经典。2021年，五粮液发布的经典五粮液10，开启了五粮液的超高端布局。此次发布的经典五粮液全系产品，每一款都保留了传统梅瓶设计，既保持了产品的纯正性、一致性，也进一步深化了产品的高端属性与辨识度。“历时三年，经典五粮液在核心消费圈层已经建立起品质认同和超高端品牌形象。”发布会上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示。
保留记忆标志，于经典之上再塑经典，以“年份”为核心，聚焦“年份、稀缺、情怀”三大价值，定位2000元以上价位段，价格沿基酒年份梯度上涨，为各价位段树立价格坐标，构筑起经典五粮液的超高端的价值堡垒。超高端对应的是极致的时间成本和向上的品质追求。在这一方面，五粮液具备两大优势。700余年元明古窖池为五粮液的酿造提供了独特的微生物环境；在此基础上，五粮液人发明了“包包曲”、“1366”工艺，进一步提升了产品品质与风味。同时，严苛的“优中选优、花中选花”工艺环节，成就了五粮液的卓越品质。主题演讲上，五粮液股份公司技术总顾问赵东从五粮液不可复制的酿造环境、极致的酿造追求、高端浓香酒的时间价值、经典五粮液酒体风格特征四个方面，分享了经典五粮液的独特魅力；
中国科学院院士江雷进一步表示，不同酒度的五粮液及系列产品，均处于其院士团队发现的白酒黄金度数范围之内，在酒度设置方面具有前瞻性、科学性及合理性。经典五粮液全系产品，在10年、20年、30年、50年的基酒之上，经过国家级大师的精心勾调，使得产品品质、口感更上一层楼，将“穿越时空的经典”这一slogan进行了生动直观的转译，无疑也是经典五粮液系列的核心竞争力所在。前几日，中国酒业协会官方表示，“中国名酒的‘黄金20年’才刚刚开始”。名酒的产量和销量远远无法满足全国人民对美好生活向往的需求。对于头部名酒企业来说，其供给不仅在过去、现在，乃至在未来相当长一段时期里，依然是稀缺的。据悉，因产量稀缺，经典五粮液全系列产品将采取战略市场、重点市场、一般市场分级限量投放。在不久前召开的股东大会上，五粮液表示，坚持经典五粮液的核心战略产品地位不动摇。而此次经典五粮液全系产品的推出，便是对这一主张的积极践行，承载着五粮液在超高端白酒市场中的重大使命。发布会上，还公开了经典五粮液全新的品牌定位——世界名酒，价值典范，以及品牌主张——世界礼遇，中国敬意。彰显了五粮液作为世界名牌的自信与底气，更体现了五粮液致力于将中国白酒文化推向世界的决心与担当。中国酒业协会理事长宋书玉对经典五粮液给予了高度评价。他表示，天地之道美于和，和美之道经于典；经典五粮液是“和美中的经典，经典中的和美”，是五粮液和美文化的极致体现。其全系产品发布，通过极致的传统与现代融合，展现五粮精华、五行平衡，传递了“和而不同，美美与共”的和美文化。曾丛钦强调，经典五粮液是五粮液“1+3”产品矩阵中的重要一环，是五粮液年份酒系列的核心支撑，定位于超高端战略性单品。推出经典五粮液全系产品，既是基于前期市场培育的乘势而上之举，更是基于消费新需求新变化的应势而动之为，经典五粮液有更强大的品牌引领、有更坚实的品质保障、有更有力的市场支撑。当下，酒类产业处于存量竞争时代，进入了强集中、强分化的深度调整阶段。经销商对于一款产品的期待，不仅在于眼下的利润和市场，还有长远的产品发展战略。为帮助商家解决库存之困、利润之困、信心之困，此次经典五粮液全系产品进行了运营模式创新。五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格表示，经典五粮液不仅是巩固五粮液行业地位、提升五粮液品牌价值、打造五粮液未来增长极的必然选择，更是厂商合作共赢可持续发展的引擎产品。五粮液股份公司党委委员、副总经理蒋佳针对经典五粮液运营策略进行了详细讲解。他提到，未来，五粮液将紧密聚焦“两个目标、五大举措”核心策略，从产品、渠道、推广、资源、组织等方面，着力打造经典五粮液的稀缺性、价值感、尊崇感，构建起长期可持续、合作共赢的商家联盟体。五粮液值此时机发布经典五粮液全系产品，是新周期下打造厂商命运共同体的积极探索。通过品质、文化、视觉等维度的价值塑造，深化与高端消费群体的情感纽带，搭建与经销商的共进桥梁，为行业树立了高端白酒的真正价值所在。在白酒行业，超高端产品目前高度集中，且对准入门槛提出极高的要求，经典五粮液完善产品体系，其实体现的是五粮液的战略定力与发展自信。![图片]()
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