文 / 李森
致敬燕赵文化，共享时间芬芳
一次又一次的视觉震撼和情感共振，让“五粮春品牌文化臻享会”全国巡演活动，成为今年酒业圈最具期待度的品牌创新培育动作。
在刚刚结束的石家庄站上，燕赵之地的人灵地杰和慷慨豪情，以及一方水土滋养下，充满诗酒之韵的英雄传奇，都在“五粮春品牌文化臻享会”的舞台上得到精彩呈现。
这场为晋冀地区合作伙伴、核心消费者精心准备的文化盛宴，再次拉近了五粮春与河北、山西市场的距离，也精准传递了新时期下，这支次高端代表品牌的精神风貌和丰富内涵。
时间之美、时刻之美以及平衡之美的深情讲述，在燕赵大地上荡起回响，“时间酿造的芬芳”这一美好理念也成为一颗种子，悄然在这片土地上扎根生长，续写五粮春品牌的时代故事。
一方水土哺育一方风韵
五粮春以文化之名敬访燕赵
此次“五粮春品牌文化臻享会”石家庄站的成功举办，既是五粮春品牌走进河北、山西市场的温情之举，也是对千年燕赵文化的一次致敬之行。
一片地区的文化特性和人文风貌的形成，自然离不开时间的历练，中华文明赓续千年的过程中，在全国各地孕育出的文化绚烂多彩，而同样被视为时间历练产物的白酒，则与文化有着天生的契合。
历经二十多年的淬炼，“名门之秀”五粮春所蕴含的价值内涵，能够串联起全国各地的优秀文化坐标，并逐渐形成完整的文化脉络，特别在五粮春品牌文化与在地性的交融中，其文化信使的功能便愈发显露。
“五粮春品牌文化臻享会”作为完成这一使命的核心载体，亮相以来通过不断的行走与落地，在大好河山留下品牌的芬芳，在文化的传递和情感的沟通中，让品牌形象更饱满、更亲切。
在将“时间酿造的芬芳”从抽象到具象的动人演绎中，观者能够透过宏大的叙事，思索关于时间的终极命题，也能在人生重要阶段的温情细节里，审视内心深处的善意与温情。而文化，正是五粮春抵达这一目标的通行证。
正如五粮液浓香酒公司副总经理田常春在致辞中所说，五粮春将始终坚持“以文化塑品牌”的理念，将美酒赋予经销商，赋予消费者，向内发掘文化内涵，向外寻求市场拓展，在传承与发展中践行品牌的责任与担当，进一步成为有温度、有态度、有高度的品牌。
做人和酿酒一样，优秀品质的形成与时间、经历有关，任何成就的取得也离不开持之以恒，这出“时间酿造的芬芳”大戏，正是一种精神激励和价值观引领，它所触发的思考和震撼，将久久回荡人心，为市场注入动力与信心。
中国人民大学历史学院研究员、百家讲坛主讲人张宏杰，就从曾国藩的人生故事中，拆解出他对时间之美、时刻之美与平衡之美的理解，这一切又与五粮春的品牌性格和成长理念十分贴合。
在他看来，任何事物都需时间的磨练，方显芬芳。一个人的一生都在不断积累、沉淀，并在一生的不同时刻，体现出不同的品质，只有在最好的时机抓住机会，才能抵达成功。另外能够实现性格的平衡，达到中正平和的境界，则是能肩负重任，并让生命能量最充分燃烧的有效方式。
五粮春施展“文武双全”之术
藏在文化盛宴里的核心竞争力
时光的滋味，技艺的诠释，人生的共鸣，这些蕴含在“时间酿造的芬芳”大戏中的价值要素，是五粮春向超级大单品演进过程中的核心竞争力。
中国白酒的价值真谛，与时间息息相关，而价值的夯实离不开持续的培养，于是白酒品牌的灌溉始终是周而复始的：一边分享，一边酝酿；一边成长，一边共建……这正是五粮春的行进轨迹，并且这种前行的力量，来自消费者的信任与信赖。
在传统的营销策略和市场战术之外，用文化来滋养与填充品牌形象，是五粮春在进入又一个崭新阶段后，围绕品牌价值做的“乘法”。
文化所赋予一个品牌的价值和理念，不是简单的要素叠加，而是基于长远与恒久的全面渗透。
“五粮春品牌文化臻享会”每到一站，就播种下品牌的种子，并用文化来滋养。糖酒快讯注意到，五粮春将正定古城等地域元素，写进了本场“时间酿造的芬芳”的剧本台词中，激发了台下观众更多的共鸣。
正如五粮液浓香酒公司晋冀营销大区负责人吴则灵所说，希望通过文化间的交流，让晋冀大区的朋友们更加了解、喜爱五粮春品牌，以及五粮春所蕴含的“时间之美”“时刻之美”“平衡之美”以及“和美”文化。
五粮春作为五粮液集团（股份）公司集中力量打造的浓香酒战略品牌之首，今年又是其文化夯基年，因此伴着“五粮春品牌文化臻享会”的足迹，越来越多的经销商、消费者真切感知到这支“五粮液次高端核心品牌”的成长力量。
来自石家庄的五粮春经销商刘总，就被这出沉浸式大戏所震撼，“春种夏耕秋收冬藏，从一年四季的变幻到美酒庆收，五粮春团队用独具新意的方式，完美诠释了时间与酿造的关系。”
他告诉糖酒快讯，虽然每年都会参加各种品鉴会与酒企活动，但还是第一次看到如此“真实”的品牌文化剧，特别是关于结婚、生子、升学等人生大事的“时刻之美”章节，让他看到了五粮春与这些场景之间的深度关联，这更加坚定了他做好品牌的信心。
显然，这一文化IP的持续深耕落地，将助力五粮春品牌不断召集发展的“筑梦者”，并培育更多的五粮春文化传播“代言人”，加速品牌在区域市场的破局与优势确立，开辟深度全国化的新赛道与新战局。
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