万里归湘西，赓续文化赋活使命的酒鬼酒赢在何处？

“每个人心中都有一个凤凰”，神秘又美好、无羁又勇毅的人文柔情，“五里一碉，十里一卡”的军事文化，都是它的精神本色。走进它，就走进了沈从文的书里，走进了黄永玉的画里，走进了馥郁的酒香里……

3月5日，由酒鬼酒冠名的中国首档世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑》第三季回到了酒鬼酒的诞生地湘西，并在这个参与着其每一次文化赓续，见证着其每一步跨越的地方，为本季的万里之约画上了圆满的句点。

作为世遗文化“醉长情的守护者”，酒鬼酒又一次在12地的世遗之行中，完成了从对文化的挖掘，到为文化赋活，再到借文化为品牌赋能社会价值实现的闭环搭建。在与《万里走单骑》共同成就的过程中，酒鬼酒开创的文化名酒进阶之路变得更为清晰，其所掀起的文化现象也在为酒行业与文化产业中谱写出一幅美轮美奂的未来图景。

何为“有文化”？

酒鬼酒以万里之约作答

“为什么酒鬼酒好喝？答案三个字，‘有文化’。”在2021年酒鬼酒馥郁大会上，中国文物学会会长、故宫博物院第六任院长单霁翔如此说道。

文化是助力酒鬼酒根深叶茂的养料。诞生于世遗地湘西的酒鬼酒，生来便带有深刻的文化烙印，并在中国文化白酒引领者的践行之路上，始终坚持着对文化的深挖与传承。

在第三季万里之行的终点站，观众与酒鬼酒共同在一场归湘之旅中，感受了南方长城苗疆边墙的历史记忆，走进了沈从文笔下“梦里也不会想到的光景”的古城中心，见证了苗银世家传承的根与魂，领略了酒鬼酒的馥郁芬芳。

循着馥郁香气，万里少年团抵达了酒鬼酒的洞藏地达利洞，并在这里洞见了独特酒文化与独特溶洞文化的相辅相成；也在深入参观了酒鬼酒的酿酒工厂之后，再一次惊叹于湘西文化景观造就的独特民族酒文化与复杂工艺密码酿就的馥郁酒香。

与《万里走单骑》每一季的相伴，也是酒鬼酒每一次文化进阶的见证。正如湘西之旅中，酒鬼酒与节目在呈现世界遗产之“美”的同时，也深入挖掘了世界遗产背后那些可链接历史、当下与未来的动人故事。而这也是酒鬼酒在第三季万里之约中对“有文化”更深维度的诠释。

如今伴随着《万里走单骑》第三季湘西站的圆满结束，酒鬼酒完成了其世遗文化IP全新阶段的价值塑造，亦完成了其对中国文化名酒赛道的又一个维度的价值引领。

酒鬼酒全局价值联动

助力世遗文化火起来、活起来

在传播世遗文化的过程中，除了最基本的科普外，更要注重每处世遗地在当下时代的活化。而贯穿《万里走单骑》第三季全季的艺术大事件以及酒鬼酒同步开展的全局价值联动，正是方式之一。

在《万里走单骑》第三季中，酒鬼酒与节目共同打造并呈现的艺术大事件，让赋活世遗文化成为可能。在万里归湘的大事件环节，婉转的苗鼓与苗歌和鸣出的空灵音韵，跃动于德夯苗寨的青山绿水间，更萦绕在酒鬼酒流动的馥郁香气里。

创新的艺术大事件呈现方式，让古老的世遗文化变得真实可感，也助力其跳脱出平面的记载而升华为立体多维的存在，真正让世遗“活”了起来。

除了在节目中不遗余力地推动世遗文化的赋活，酒鬼酒在营销端也同步助推着世遗文化与消费者的“破圈相拥”。

今年新春之际，酒鬼酒面向市场全面发起了“馥郁团圆 春赏山河”新春世遗主题活动。消费者不仅可以通过开盖扫一扫活动，赢取包括50L酒鬼酒X万里走单骑联名酒在内的超级大奖；还能线上参与“炫福大赛”，开启一场盛大的“晒幸福”狂欢；更能在全国范围内的线下专卖店、核心门店带领下，同时跟随《万里走单骑》的行走脚步，感受世遗地不一样的年味。

单霁翔院长带领的“万里少年团”走到哪里，酒鬼酒的营销就覆盖至哪里。在《万里走单骑》的文化足迹引领下，“馥郁团圆 春赏山河”活动取得了近10W人次参与瓶盖扫码、活动主话题阅读量达3800W+的优异战绩。

另一方面，世遗地作为每个人的精神原乡，承载着世遗文化的厚重之美，酒鬼酒以“云游”世遗地的文化输出方式，让世遗文化IP在获得优质曝光的同时，产生了突出影响力和持续长尾效应，以由品牌势能到销售动能的深度转化，造就了酒鬼酒2023销售开门红。

这样一套“营销组合拳”，一方面促成了《万里走单骑》第三季在中期便达成了收视率最高1.405，并四次问鼎同时段排名第一的佳绩；另一方面也进一步将世遗文化充分浸润于普通人的日常细节中，构筑起与消费者之间持久坚固的文化认同。

以《万里走单骑》为价值源，酒鬼酒通过对文化的诠释、传承与赋活，实现了世遗文化在新时代的风貌再塑；并通过全局价值联动，让更多人得以见证世遗文化的诞生与流动。

不止于文化赋活

更在于社会价值的实现

与世遗文化相同，酒也是人类文明的亲历者。在漫长的历史长河里，它们自成体系又与社会紧密相连。而这也昭示着酒鬼酒在与《万里走单骑》的世遗之旅中，以及在中国文化白酒的领军之路上，将不止于实现文化赋活。

单霁翔院长曾经说过，“世界遗产不但有辉煌的历史，也应该健康地走向未来。拥有生命的历程，拥有尊严的遗产，才能成为促进经济社会发展的积极力量。”

正如其所言，酒鬼酒也在通过对世遗文化的深度赋活，助推其更高维度的社会价值的实现。在今年2月底举办的2022年度酒鬼酒馥郁大会上，中粮酒业董事长、总经理兼酒鬼酒股份有限公司董事长王浩也表达了对酒鬼酒在社会价值方面的期待。

他表示，“任何一个好的企业发展，一定要融入到地方社会经济发展的洪流中去，要与地方的发展战略相融合、相契合。酒鬼酒一定要致力于湘西，致力于湖南，然后才会以此为基础，以此为发轫，以此为根据地走向全国，甚至最终走向全世界。”

始终以文化名酒战略为前进引擎的酒鬼酒，如今已经作为湘西州最好的文化名片，在与《万里走单骑》的双向赋能中，进一步推动中国地理标志产品、中国十大文化名酒之一双价值的兑现，并实现其对于湘西的价值反哺。

从南方长城到凤凰古城、氤氲沱江，从叮铃苗银到馥郁酒鬼，随着万里归湘的完结，涓涓行万里的酒鬼酒与《万里走单骑》所创写的核心价值、文化理想，以及它们所锻造的思维方式和精神力量，将仍然以强大的生命力展现在酒鬼酒的文化进阶之路上，赋能社会经济的发展与世遗文化的传播。