闹市里的茅台展厅，初心尽显

“茅台展厅就在家门口，一定要来看看。”

6月18日，由中国酒业协会、四川省酒业协会主办的2025年四川国际美酒博览会在德阳绵竹隆重启幕，10多个国家展团、百余家酒企汇聚。茅台受邀参展，其展厅设于闹市区老街，携旗下各酒类产品及文创产品集中亮相，多维度展示茅台产品矩阵，深层次传播茅台历史文化，成为消费者的热门打卡地。

而“产品展示+文化输出+品饮体验”的参展方式，再次俘获消费者的“芳心”，也展示了茅台的“初心”。

全系产品亮相

满足多元消费需求

在理想消费的3.0时代，消费决策更趋理性，消费需求更加多元，消费者更加注重实际需求，注重消费体验与服务，追求品质与情感的双重满足，消费场景也更多元。

因此茅台强调要“坚持以消费者为中心，以长期主义塑品牌，持续为消费者创造多维价值”；要坚持“高品质”做好“功能价值”，坚持“强感知”做优“体验价值”，坚持“真善美”做足“情绪价值”。

此次展会，茅台展厅位于核心地段，并以茅台红与2025年流行色“绛纱”为主色调，庄重典雅，而更为吸睛的是茅台全系产品的亮相，茅台股份公司、茅台酱香酒公司、保健酒公司、文旅公司、生态农业公司、葡萄酒公司等子公司产品悉数与消费者见面，有消费者在现场感叹：“一次性了解茅台这么多产品，这趟值了。”

据糖酒快讯记者现场了解，本次展会以“扩内需、促消费”为主题，展出了飞天茅台、精品茅台、散花飞天、笙乐飞天、茅台十五年，以及不同容量的飞天茅台等；茅台茅台 1935、茅台王子酒、汉酱酒、赖茅酒、台源、茅台醇、茅台葡萄酒、悠蜜气泡酒、鸡尾酒、文创产品等等也一一亮相，全面展示了茅台的产品矩阵。

“在中国，几乎没有人不知道茅台的吧，我们来展位看看，希望以后有机会去茅台酒厂看看。”

“我爸喜欢茅台酒，我有帮爸爸在i茅台申请过茅台生肖酒，和朋友一起，我们喜欢买葡萄酒和悠蜜新出的气泡酒。”

在茅台展厅，络绎不绝的参观者跨越各个年龄阶段，且对茅台都有着相当的认知。

丰富性的酒类产品以及衍生的文创产品，是茅台一直以来以消费者为中心，持续完善产品表达体系，增强服务体验，充分释放产品的功能价值、体验价值和情绪价值的体现。

且从白酒产业的角度来看，茅台的全系产品覆盖了收藏、礼赠、聚饮、自饮等消费场景，其价格定位如生肖酒、年份茅台、文创产品在塔尖构建需求，满足消费者资产配置需求，而且在塔基、女性消费群体方面，也重塑了消费者行为模式。可以说茅台的多元产品更像是从“产品酿造”走向了“需求设计”。“酿造高品质生活”的使命由此可见一斑。

现场品饮、文化输出

让更多人爱上茅台

“我们先让消费者体验茅台，然后爱上茅台，最后消费茅台。”在茅台展厅，工作人员接受采访时表示，此次参展，茅台在品鉴区设有品鉴师引导消费者以茅台品鉴四步曲进行品鉴，消费者品鉴后无不赞叹：不愧是茅台。

那消费者眼里的茅台到底是怎么样的？

在糖酒快讯的采访中，“贵”“品质标杆”“有担当”“现在更好玩”“能升值”“有文化”等关键词出现频率最高，也反映了茅台在产品品质、文化输出、营销策略、社会责任等方面的突出表现被消费者看见、认可。

在茅台展厅，绛纱色为底色的文化墙展示了中国茅台何以香飘世界。深厚的历史文化底蕴，国家级非遗的茅台酒酿制技艺，与自然和谐共生、与社会价值共享、于自己现代治理的ESG理念……茅台的“顺天敬人、明理厚德”，茅台的“凝聚茅台力量 担当社会责任 助力永续发展”，茅台把自己从一瓶酒里跳脱出来，成为中国白酒产业里向世界展示中华优秀传统文化的标杆品牌。

事实上，消费者除关注产品本身，也关注品牌价值观。就如在展厅品鉴茅台后，消费者的赞不绝口，是对茅台品质和酿造实力的认可，而被茅台这一企业的所作所为打动是源于茅台的价值观。

与此次博览会几乎无时差的“中国茅台 · 国之栋梁 ”启动仪式6月19日在贵州举办，据了解，这次将发布赤水河生态基金、希望工程圆梦行动大型公益助学活动、亚洲文化遗产保护基金、富农乐乡乡村CEO项目4个项目，其背后是茅台对天、人、文、地的思考，同时也印证了5月19日，茅台集团党委书记、董事长张德芹在股东大会所提出的初心——以之成礼，以之养老，以之成欢。

这句话刻在茅台镇中国酒源馆的地砖上，它不是茅台的原创，却因茅台的初心被行业热议。这句话记载于《诗经·大雅》，全文为“酒始于智者，后世循之，以之成礼，以之养老，以之成欢”。21个字道尽了酒在中华文化中的起源、传承与多元价值。而茅台以此为初心，深刻体现了其对中国传统文化、社会价值及人性需求的洞察和融合。

就如此次在闹市区的茅台展位，茅台让消费者品茅台、知茅台、爱茅台，感受茅台的品质和温度，既展示了茅台与“礼”的尊贵性与仪式感，也表达了其对传统的尊重与传承，更回应了人们对“养老”“成欢”的普世情感价值。茅台酒也从饮品升维为承载文化、情感与社会关系的符号化产品。中国酒文化 “礼与情”也是茅台酒的初心。