内参酒的双节答卷：文化场景双轮驱动，品销一体破局高端

中秋月圆，举杯团圆，是中国人共同的情感仪式。

今年双节，内参酒以“这一杯，致敬所有追月亮的人”为主线，在传递团圆祝福的同时，也致敬为理想拼搏的湖湘儿女，展现出品牌的人文温度与高端格局。

从携手湖湘餐饮名店打造“湘味团圆”，到联动终端开展“集瓶盖兑豪礼”，再到联合湖南航空打造主题航班……内参酒以一套“文化赋能+场景深耕+圈层触达”的组合拳，在双节期间实现了品牌价值与市场动销的双向跃升。

以文化入场景

占领心智与市场

内参酒此次双节传播的核心，在于将品牌情感升维至“致敬”层面。

“致敬所有追月亮的人”，既呼应了中秋的团圆意象，也暗合湖湘人“霸得蛮、耐得烦”的拼搏精神。这一表达，不仅契合节日氛围，更与内参酒一直以来的“大师精神”一脉相承——致敬大师，也致敬每一个在平凡中追求不凡的个体。

在湖南航空的“赏月航班”上，内参酒通过主题视觉、定制物料与空中互动，将品牌理念精准传递至高端商旅人群，让“追月亮的人”在万米高空感受到品牌的致敬与陪伴。

内参酒深谙“场景即渠道”的营销逻辑，双节期间在餐饮与终端两大阵地同步发力，构建了完整的品销闭环。

在餐饮场景，内参酒深度联动徐记海鲜，推出“店内购酒赠菜品”活动，联合毛家饭店、火宫殿、墨泉峰味、南景饭店等湖湘知名餐饮推出馥郁妙宴联名套餐，提供定制化餐饮场景体验，餐酒融合，打造湘味团圆，也将“湘菜配湘酒”的心智落地为实实在在的消费行为。

对内参酒而言，餐酒融合是一件久久为功的长期连贯动作。“百城千店，万人品鉴”活动持续深耕，形成规模性覆盖，已累计走进湖南近600家高端餐饮场所，举办超1800场品鉴会，触达超10万目标人群；双节期间，通过集瓶盖送家宴、馥郁妙宴等，为湖南人民送上满满的祝福与福利；助力湘菜全国推广活动，推动湘品出湘、文化出湘……这些举措不仅强化“湘菜配湘酒”的消费习惯，更以沉浸式体验传递湖湘生活方式，让消费者在举杯之间感受内参酒的文化厚度与情感温度，既强化了内参酒在宴请、聚会场景中的存在感，也通过“餐酒融合”战略，实现了品牌与消费场景的深度绑定。

在终端动销端，在湖南内参酒（2021版）合作终端开展超强力度“集瓶盖兑豪礼”活动，务实深耕，推动开瓶与动销，提升渠道信心和市场占有率。

针对“集瓶盖 兑豪礼”活动，联合几千家终端门店，开展中秋朋友圈转发&短视频大赛，1000多家终端参与，覆盖超50W人，让更多人成为内参酒和馥郁香的推荐官，营造“湖南人过节喝内参”的在地消费氛围。

这一系列动作，构建出“场景即内容，消费即认同”的营销逻辑。内参酒不再被动嵌入场景，而是主动营造具有文化识别力的消费场域，让湖湘精神在具体空间中自然流淌，转化为消费者的情感记忆与品牌认同。

以圈层筑体系

实现精准穿透

在广泛传播的同时，内参酒持续强化对高价值圈层的系统运营，构建从大众触达到精准培育的完整链路。

体育圈层方面，内参酒作为“湘超”湘西赛区独家冠名伙伴，将品牌与湖湘拼搏精神深度绑定，通过现场互动等方式，将赛场热情转化为品牌认同。

近年来，内参酒还不断跨界参与国际国内的体育赛事，赞助世锦赛—汇丰冠军赛、吉首矮寨大桥国际马拉松赛、中国高校校友翰林盃高尔夫精英赛、内参名人堂·城市网球系列赛、冠名中央电视台体育频道《直播周末》栏目……以高端体育赛事传递品牌价值，攻坚核心消费圈层。

而放眼全年，在高端圈层运营上，内参酒依托“大师宴”IP，持续走进慈溪、娄底、株洲、咸阳、淮北等地，邀约商业精英、文化名流与商会领袖，共品大师酒十五年，传递“大师敬大师”的品牌理念。9月更在株洲举办邵阳商会非洲考察团专宴，探讨湘品出海新机遇，拓展品牌的国际视野。

因此，大师宴不仅是品鉴现场，更是文化场、思想场与人脉场。内参酒以“大师敬大师”为内核，在高端圈层中持续构建情感联结，推动品牌从“湖湘名酒”向“中国文化名酒”升维。

双节的集中发声，是内参酒全年系统化布局的缩影。从体育赞助、大师宴全国巡宴，到持续开展的“内参和Ta的朋友们”“妙境之旅” 、名酒进名企等圈层活动，内参酒已构建起一个以文化为核、场景为网、圈层为脉的品牌生态，形成可持续的品牌韧性与市场竞争力。

这套打法，不仅在今年双节实现了“品销一体”的闭环，更在内参酒的长期战略中，形成了可持续的品牌韧性与市场竞争力。

同时，内参酒也向行业展示了一条高端文化白酒的破局路径——不追逐流量，而追求留量；不满足于曝光，而注重动销；不广撒网，而力图精准穿透。

通过这套三位一体打法，内参酒不仅在中秋国庆期间实现品牌升温与市场升温的双重目标，更在湖湘乃至全国市场中，进一步夯实了其作为“高端文化白酒代表”的品牌地位，稳步驶向更广阔的酒业江湖。