文 / 李森
4月28日，泸州老窖发布2022年年度报告，报告期内，泸州老窖实现营业收入251.24 亿元，同比增长 21.71%；实现净利润 103.65 亿元，同比增长 30.29%。面对去年疫情冲击，泸州老窖以一份高出预期的答卷，为整个酒业的新调整周期注入优质能量。
同日，泸州老窖发布2023年一季度报，今年一季度实现营业收入76.10亿元，同比增长20.57%；归母净利润37.13亿元，同比增长29.10%。
过去3年，泸州老窖连续5个季度实现营收增速超过20%、连续9个季度实现净利润增速超过25%，展现了强劲且稳健的成长节奏，也使得其品牌复兴征程更具动能，并取得历史最好成绩。
立足长期，多线并进
全面夯实高质量发展
根据国家统计局数据，2022年全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量 671.24 万千升，同比下降 5.58%；累计完成销 售收入 6626 亿元，同比增长 9.64%；实现利润 2201 亿元，同比增长 29.36%。
从大环境来看，中国白酒行业近年来经历了经 济下行、消费紧缩、行业竞争等多重压力，产业进一步向头部聚集的趋势愈发明显，产能优化、品质升级、科技创新、 文化引领、消费体验、服务提升将成为白酒产业高质量发展的时代命题。
2019—2021年，泸州老窖营收累计增长58%，年复合增长率达16%；净利润累计增长126%，年复合增长率达31%，2022年的成绩更是再创历史新高。
这一切，正是泸州老窖对当前酒业时代命题的回答。
为打赢“十四五攻坚战”，泸州老窖布局了详尽的发展战略，在品牌、销售、管理、产能等维度均发起“突围”战役，各条战线取得显著成果。过去三年的疫情冲击下，这条坚定的路线图愈发清晰，泸州老窖沿着既定战略，去抵达既定目标的信念从未改变。
年报显示，泸州老窖在销售层面保持稳定增长，战略落地成效显著。通过营销新模式、新打法全面赋能，资源整合的系统攻坚战役发挥了强大的推动力。
其中泸州老窖的核心大单品表现强势，国窖 1573 保持在企业内部，和整个行业的高端品牌的引领，而泸州老窖品牌则迈入复兴快车道。随着泸州老窖黑盖、高光、茗酿等多品系，更年轻化的深度布局，形成了高端之外在腰部和塔基部分的优化构建，使得泸州老窖的新兴增长极正加速形成。
另外围绕核心区域的持续深耕，是泸州老窖去年能够抗压前行取得优异成绩的保障，通过进一步巩固基地市场，突破高地市场，拓展机会市场，规模以上省区、城市、客户数量不断攀升，为后续的发展积聚了强大后劲。
同时糖酒快讯注意到，泸州老窖去年在新兴渠道运营模式上，取得了营收增长超64%的成绩。
一直以来，泸州老窖在品牌塑造上都保持着行业引领价值。年报显示，去年泸州老窖在“双品牌、三品系、大单品”战略框架下，进行了不同维度的品牌计划，并让市场影响力全面提升，留下诸多精彩案例。
例如深度植入澳网、世界杯等国际顶级赛事，与美食、艺术、时尚界等开展跨界合作，圈层传播与品牌推广实现 精准触达。2022 年泸州老窖成为白酒行业中唯一双品牌上榜《凯度最具价值中国品牌 100 强》的中国企业，同时荣获《2022 年度全球最具价值烈酒品牌 50 强》榜单第三位。
保持名酒引领能力
坚持自我完善
今年3月，泸州老窖召开了以“新征程 新机遇 新跨越 谱写高质量发展新篇章”为主题的营销工作会议，再次为未来的发展定调，并释放头部引领效应，也意味着一个更具竞争力并不断自我完善的泸州老窖，将呈现在行业舞台。
2022年是“名酒七十周年”节点，泸州老窖完成了品牌价值和品牌势能的双提升，这背后，是这支老名酒企业对时代的积极响应，以及在责任和担当上，对自身地位的充分匹配。而且在提升发展高质量的机制和投入上，泸州老窖也有着高效持续的布局。
年报显示，去年泸州老窖在产能保障上再上台阶，打造了优质有机原粮种植基地，酿酒生态园数字业务系统进一步优化，酿酒资源利用率和生产效率 不断提高。荣获“国家食品安全诚信示范单位”“国家食品安全管理创新 优秀案例”“全国质量诚信标杆企业”等 6 项国家级质量殊荣。
同时，去年泸州老窖在研发投入上增长近50%，增加了包括泸州老窖高价值专利 育成中心、四川省固态酿造技术 创新中心建设以及酿造微生物资源与数据平台建设等项目。
而在实际的成果上，泸州老窖先后荣获四川省人民政府科技进步一等奖，四川省专利奖一等奖，中国食品工业 协会、中国轻工业联合会科技进步一等奖；通过深化产学研联合攻关，取得 “智能酿造”“低碳酿造”等多项重大技术突破，多项成果达到国际领先水平……
另外，泸州老窖在年报披露的同时，发布了企业的ESG报告（2022年度社会责任报告），包括“绿色相依——同酿低碳未来”、“携手同行——同酿美好世界”、“利益共存——同酿卓越品牌”三个核心部分，为行业全面展示了泸州老窖在承担社会责任，并践行企业可以持续发展的道路上，不断进行的深入布局和有效升级。
从过往中国酒业的发展历程来看，“名酒之名”的本质是全方位的引领，以及以高质量发展和建设成果，泸州老窖在新时期下的自我革新和成熟的发展理念，继续为白酒市场的繁荣注入力量，也将让自身的底蕴和积淀，释放到更广阔的空间，不断开辟新的赛道并夯实核心竞争力。
