2025年11月，贵州茅台酱香酒营销有限公司启动“年会季”拓客活动，覆盖年底至春节的白酒销售旺季。该活动以“茅台酱香中国年，好礼相伴庆团圆”为主题，通过多元礼遇覆盖企业、家庭及宴席场景，推动产品从“卖酒”向“卖生活方式”转变。茅台酱香酒通过精准的场景化营销，如企业品鉴会、家庭消费基金、宴席礼包等，提升消费者的情感体验与仪式感，强化品牌在日常生活中的渗透力。经销商表示，活动对销量有明显拉动，且未亏损，未来几个月销量有望持续增长。此次“年会季”不仅展现了茅台酱香酒的产品矩阵优势，也标志着其在白酒行业竞争中从价格战转向服务与体验的升级。