茅台1935的上市，是茅台布局与夯实千元价格带的重要动作，去年以来这支明星产品频频登上行业头条，成为消费者热议品牌，并引发了新一轮酱酒关注热潮，为茅台增粉无数。
但近期有经销商和消费者反映，在电商平台出现了部分低价茅台1935产品。
这也意味着，当前购买茅台1935面临假冒产品的风险。这便再次提醒消费者，要时刻警惕低价陷阱，并保证购买渠道的安全性。
价格仍在理性区间
“千元标杆”效应凸显
综合渠道信息来看，目前茅台1935的市场价格在1280元—1300元左右，较为理想的价格表现也表明这支产品在销售端，有着不错的市场反馈和响应。
从产品定位来看，茅台1935在高端商务宴请、宴席和礼赠端都有着较强竞争力，能够满足这些场景里消费者的价值需求。因此上市后，茅台1935都有着不错的销量增长和复购率，这种供不应求的状态下，经销商也有了向新圈层拓展并培育新用户的利器。
事实上，自去年1月18日上市以来，茅台1935便以极高的品牌价值、文化价值、馈赠和宴饮价值在价格方面占据着主动权，刚上市便受到各类高端消费者的追捧，供不应求和卖断货成为各区域市场的常态，尤其是在去年上市之后，市场价一度高达1600元以上。
去年春节过后，随着投放量的逐渐增加、投放销售范围的扩大，以及在3月31日开始上线“i茅台”，茅台1935的市场价格开始理性回归，并始终稳定在指导价之上。
从目前的表现来看，茅台1935有望成为千元价格带的又一超级大单品，这为处于调整中的行业来说自然是一种激励，它让行业看到品质、品牌、文化极致化下的成长能量。
而茅台方面对于这款产品的重视，从众多品牌动作和IP中便能深切感知，同时在茅台1935经销商奋力开拓市场、推动圈层品鉴营销，以及对“五合营销法”的有效践行下，这支产品成长后劲十足。
诞生在茅台“美时代”元年的茅台1935，担负重要使命。茅台集团党委书记、董事长丁雄军将其定位为：茅台股份重磅推出的品饮雅鉴级产品，是“茅台酱香、股份出品”中的重量级成员。
自茅台1935上市以来，地标打卡、千场品鉴会等形式的创新营销掀起了茅台1935的品牌在消费者端的传播浪潮，各种小品会和更大规模的品鉴与推广活动遍布全国市场，拥有极高的覆盖面和渗透力度。
因此很多行业人士认为，茅台1935将用二到三年时间成长为千元价格带的标杆级产品。
高热度下却出现低价格？假的！
即使目前白酒企业在各电商平台都有官方入驻，并构建了完善的线上销售体系，但一些经典大单品或热门产品对众多不法分子来说，依旧充满诱惑，因此市场上的各种假冒现象层出不穷。
比如茅台1935上市后，一直保持着行业高热度和市场购买热情，并出现“供不应求”状态，因此在电商平台悄然出现假冒伪劣的茅台1935，并且这类产品往往以低于官方指导价或市场价的形式出现。
目前在京东、天猫、淘宝等平台并搜索“茅台1935”，出现的商品价格呈现出两种现象，一种是1288元及以上每瓶，另一种则是低于1288元，其中不乏有低于1000元的出现。
在以上两种现象中，售价1288元/瓶及以上的店铺包括“壹玖壹玖官方旗舰店”“酒仙网官方旗舰店”“天猫超市”“购酒网官方旗舰店”“华鼎酒类专营店”等，这些店铺商家均为茅台1935的经销商。
而另一类，低于1100元/瓶甚至是低于1000元/瓶所涉及到的电商店铺，则都是“非官方店铺”，同时也并非茅台1935经销商的店铺。
近期茅台相关部门通过电商渠道，在五家店铺累计购买了30多瓶低价的“茅台1935”进行检测，在这五家店铺中，有三家价格低于1000元，最低达到了930元/瓶，价格最高的也仅为1128元/瓶，结果表明从这五家店铺所购买的“茅台1935”均为假冒伪劣商品。
一般来说，茅台官方授权的茅台1935销售渠道包括：线下茅台专卖店、自营店、茅台酱香文化体验中心；线上“i茅台”预约申购，以及天猫、京东、抖音等电商渠道的茅台官方授权店铺和茅台1935各经销商的线上旗舰店等。
据茅台官方信息，2022年茅台1935的销量为2600多吨，在“i茅台”平台，通过预约申购投放了约800吨左右，剩下的均投放到线下经销商和专卖店、体验店等渠道。
目前茅台1935的市场指导价为1288元，而唯一能够购买到1188元茅台1935的平台仅为“i茅台”，并且是需要预约申购。
资深酒友圈一直有一个原则，即“渠道为王”，意思购买白酒产品一定要认准正规渠道，切莫有“捡漏”的心态。因此对于茅台1935这样的茅台家族热门产品，更是要遵循这一原则。
