品味的高阶形态，泸州老窖用“艺之道”讲清楚了

随着市场和品牌的成熟，主流消费环境正不断裂变新的需求和场景，特别是一部分消费者品味意识觉醒后，必然要存在极小部分产品或品牌，来匹配并共建新的消费生态圈。

近日糖酒快讯从市场获悉，国窖1573·品味·艺之道（以下简称品味艺之道）即将上市，这一酝酿已久的产品系列，将为泸州老窖再添价值诠释新载体，也将引导白酒消费圈强化对“品味”的深度理解。

当前酒业竞争阶段，圈层细分与需求细分下，高端白酒迎来精准聚焦阶段，品味艺之道的上市，将构建一种新的标杆价值与参考维度，具有市场引领意义。

品味之道，在乎稀有；稀有之上，在于造境。

对于任何一支白酒产品来说，能够完成从高端到“奢侈”、从品鉴到“鉴藏”、从稀缺到“甄稀”这三种境界的进化，才有望形成独一无二的品味价值。

探究品味之道，跨越三重境界

从诞生那一刻起，品味艺之道便在在敦煌文化、艺术感知、活态双国宝的三方聚能下，拥有了抢占高端消费人群心智的三重利器，精英人群对艺术鉴赏、文化审美以及收藏价值的追求，有了全部满足载体。

国瓷永丰源为器，国宝窖池之质，世遗瑰宝敦煌为境，共同构成了品味艺之道的价值灵魂。

首先，“活态双国宝”，赋予泸州老窖跨越时间与空间的感知价值。450年不间断酿造的国宝窖池群，在时代的变幻中不断释放超乎味蕾的享受，加之传承699年的泸州老窖酒传统酿制技艺，以及泸州老窖三大天然藏酒洞之一纯阳洞的助力，品味艺之道拥有极高的品质起点。

另外，超越品质维度的“视听享受”，是品味艺之道被列为“甄稀”之选的关键原因。敦煌壁画中包含众多音乐元素，从古至今都是音乐大师的创作灵感，而这本身也是品味艺之道诞生的灵感之一，这种天生的契合成为品味价值的一部分。

同时品味艺之道流通版冲击力十足的中国红，以及收藏版青、紫、黑、红、杏、白为主色调的六色搭配，都在永丰源国瓷的演绎下更富高级之感，这些色彩有着直抵心灵的力量。

品牌时代下，“国窖1573”已经成为白酒市场里的高价值标签，而文化时代里消费者审美需求的提升，为品味艺之道聚拢了越来越多的共鸣者，这支能够传递视觉、听觉与味觉享受的鉴赏级高端浓香产品，将成为精英圈层的理想社交工具。

我们注意到，泸州老窖在为打赢“十四五”攻坚战谋划的“七大行动”中，提到中国白酒目前正处于品牌时代、流量时代和文化时代的叠加期，尤其处于“流量时代”深度发展阶段，于是构建圈层是以消费者为中心策略的重要组成部分。

品味艺之道的任务，便是在增量空间为泸州老窖培育新圈层，以自身的多维度价值和对精英阶层的高匹配度，为泸州老窖在新的领域构建影响力，也进一步强化在高端细分市场的占位。

品味觉醒时代，呼唤有品味的酒

糖酒快讯在“白酒美学运动”中提到，如今白酒美学的觉醒，是白酒实现发展自由并奔赴更高境界的重要路径，这也必然催生消费者白酒品味意识的觉醒。

长期以来，白酒消费的基本需求是口感与风味的满足，随后进阶为文化体验的满足，如今在消费者品味觉醒的趋势下，时间、风土、品质、文化、美学等要素的融合程度，成为衡量白酒产品价值属性的关键。

品味艺之道，便是为这类人群而生。

透过品味艺之道，那些深谙品味之道的人士，能够感知从一瓶顶级浓香白酒出发，通过艺术、美学等维度构建的宏大体验空间。其中不仅有敦煌壁画中神秘飞天带来的余音绕梁之韵，也能感受着将“敦煌”一饮而尽的畅快之感。

特别在高端消费圈，白酒的社交、收藏属性被发挥的淋漓尽致，品味艺之道的“敦煌基因”，赋予产品鲜明的故事性与文化厚重感，敦煌壁画的经典元素为产品提供了丰富的解读空间，无论是收藏或礼赠，其价值配置都可谓顶级。

并且泸州老窖还在品味之上，进一步叠加稀有价值，这在品味艺之道（收藏版）身上得到充分体现——2023年全球限量2000套，每套拥有专属证书编号、配备藏家收藏证书。

加之六色一套的设置，繁荣之青·祥瑞之紫·尊贵之黑·庄重之红·圆满之杏·和合之白，每一种颜色对应独特寓意和敦煌经典故事，让产品拥有清晰的视觉与价值辨识度。

滑动鉴赏国家1573品味艺之道产品

因此产品还未正式上市时，便被多位收藏家品鉴收藏，其中包括原国家文化部副部长、国家图书馆终身名誉馆长周和平，工信部泰迪智库总经理史晨，中国文物学会副会长王军等名人与意见领袖。

这足以意味着，品味艺之道向高品味人群的主动靠拢，得到了积极回应。

对于处在历史最好发展阶段的泸州老窖来说，“拉高品牌，价值提升”仍是一项长期任务，品味艺之道诞生的节点让其担负时代使命，它是泸州老窖在高端市场开拓探索的助推力量，也是深挖品味价值过程中的样板，因此还将获得行业的持续关注。